Bagaimana Menganalisis Data Riset Pasar Kualitatif

Tentukan Pilihan Analisis Data yang Sesuai dengan Tujuan Penelitian Anda

Setelah data kualitatif dikumpulkan, peneliti pasar biasanya dihadapkan dengan sejumlah besar data yang harus dianalisis dan diinterpretasikan untuk pengguna akhir dari wawasan riset pasar. Tiga pendekatan untuk analisis data kualitatif dibahas di sini.

Analisis Data Kuantitatif

Dalam metode ini menganalisis data penelitian kualitatif, informasi yang dikumpulkan ditabulasikan menurut hasil untuk variabel yang berbeda dalam dataset.

Ini memberikan gambaran komprehensif tentang data dan membantu proses mengidentifikasi pola .

Cara umum menampilkan data untuk memudahkan analisis adalah dengan menggunakan distribusi frekuensi , yang merupakan tabulasi terorganisir dari jumlah tanggapan atau skor menurut masing-masing kategori variabel. Tabulasi menyediakan cara terstruktur untuk menentukan akurasi data, mengidentifikasi data outlier, mengukur penyebaran skor atau tanggapan, dan mengamati frekuensi kategorikal .

Analisis Konten Kualitatif

Ketika analisis konten diperlakukan sebagai metode kuantitatif analisis , ini menyediakan cara untuk menganalisis konten media secara sistematis dan objektif. Versi analisis konten ini menggunakan pengukuran standar untuk mengkodekan , mengkarakterisasi, dan membandingkan teks.

Ketika pendekatan kualitatif dibawa ke analisis konten , fokusnya adalah pada menganalisis baik konten eksplisit atau manifes dari teks serta menafsirkan makna laten teks yang dapat diinterpolasi dari teks, tetapi tidak secara eksplisit dinyatakan di dalamnya. .

Penekanan analisis konten adalah pengkodean data , yang dapat menjelaskan batasan utama dari pendekatan ini - ketidakmampuannya untuk memberikan pemahaman yang kaya tentang makna teks

Metode Pembandingan Konstan

Metode analisis data kualitatif ini adalah proses iteratif yang terstruktur di mana peneliti membandingkan setiap bit data baru dengan data yang telah diperiksa dalam penelitian.

Aplikasi Pendekatan Analisis

Kunci untuk analisis data kualitatif yang berhasil adalah memahami kapan suatu metode analisis harus digunakan dan kapan lebih baik memilih pendekatan analisis data lain .

Presentasi Temuan

Cara temuan atau hasil analisis data disajikan dapat membuat perbedaan antara penelitian yang digunakan dan penelitian yang diletakkan di rak. Aturan praktisnya adalah menyajikan data dengan cara yang dapat dimengerti dan digunakan oleh orang - orang yang paling tidak canggih yang akan menerima temuan analisis data.

Fit Metode Analisis dengan Data yang Dikumpulkan

Menyesuaikan metode analisis data ke data yang telah dikumpulkan dan untuk pertanyaan penelitian dan hasil tujuan akhir dalam wawasan yang lebih kuat yang dapat digunakan dengan

Sumber-sumber

Glaser, BG & Strauss, AL (1967). The Discovery of Grounded Theory: Strategi untuk Penelitian Kualitatif. New York: Aldine De Gruyter.

Graneheim, UH & Lundman, B. (2004). Analisis konten kualitatif dalam penelitian keperawatan: Konsep, prosedur, dan tindakan untuk mencapai kepercayaan. Pendidikan Perawat Hari Ini, 24 , 105-112.

Rubin, HJ & Rubin, IS (2004). Wawancara kualitatif: Seni mendengar data (edisi ke-2). Thousand Oaks, CA: Sage Publications.

Strauss, A. & Corbin, J. (1990). Dasar-dasar penelitian kualitatif: prosedur dan teknik grounded theory. Newbury Park, CA: Sage Publications.

Warren, CAB & Karner, TX (2005). Menemukan metode kualitatif: Penelitian lapangan, wawancara dan analisis. Los Angeles, CA: Perusahaan Penerbitan Roxbury.