Desain Penelitian Survei yang Baik Dimulai dengan Strategi Pengambilan Sampel yang Kuat
Penelitian pasar tradisional didasarkan pada gagasan bahwa sampel - kelompok perwakilan responden - dapat diidentifikasi dan diakses.
Sampel Perwakilan dalam Penelitian Survei
Dalam riset pasar, istilah sampel perwakilan mengacu pada:
- Pemilihan beberapa konsumen yang sesuai dengan anggota target semesta konsumen. Contoh alam semesta target bisa jadi pemilik dan pengguna SmartPhones, usia 20 hingga 30 tahun.
- Kecocokan antara sampel dan alam semesta harus kuat untuk semua atribut yang diantisipasi akan berpengaruh pada hasil survei.
- Salah satu contoh pertandingan sampel ke semesta adalah pemilihan konsumen untuk parfum yang dirancang oleh selebriti wanita muda. Dalam hal ini, atribut yang diantisipasi akan berpengaruh dalam hasil survei adalah Wanita, berusia 18-28 tahun, paham hiburan.
- Satu set atribut sekunder mungkin: Urban-tinggal, terdaftar di perguruan tinggi, yang berada di pantai timur atau pantai barat, pendapatan discretionary (tingkat pendapatan).
- Proporsi anggota yang kepadanya karakteristik yang relevan dapat diatributkan dalam sampel harus mendekati perkiraan proporsi anggota dalam semesta pengguna yang ditargetkan.
- Misalnya, jika jagad konsumen berisi orang-orang bisnis, mahasiswa, dan warga negara senior, sampel yang representatif tidak dapat dibangun dari siswa yang ramah di toko buku universitas pada Rabu siang.
- Akses ke peserta survei bisa sulit. Ini adalah salah satu alasan utama mengapa panel konsumen profesional sering digunakan dalam inisiatif survei.
- Strategi lain yang efektif adalah dengan menggunakan prosedur sampling acak stratified yang membantu peneliti untuk menggelitik data tentang sub-kelompok.
Pemilihan Sampel dalam Penelitian Survei
Anggota sampel dipilih dengan sejumlah cara yang dimaksudkan untuk mengurangi bias. Ini berarti probabilitas menghasilkan kesimpulan penelitian yang valid meningkat , dan kesimpulan dapat digeneralisasikan ke alam semesta target.
Sampel survei lebih disukai dipilih melalui proses pengacakan. Misalnya, jika anggota sampel dipilih dari database, setiap anggota ketiga dalam daftar basis data dapat dipilih. Kadang-kadang, anggota sampel mungkin perlu ditugaskan daripada dipilih secara acak. Ini bukan pendekatan yang disukai karena, bahkan dalam kondisi terbaik, survei tunduk pada ketidakakuratan berdasarkan sampel yang semuanya berhubungan dengan kebetulan dan tidak ada hubungannya dengan desain penelitian. Mari kita lihat daftar sumber kesalahan, dimodifikasi dari masalah pemungutan suara pemilih pemilih yang diidentifikasi oleh Sumber Daya Eksperimental . Daftar ini mencakup sumber ketidakakuratan yang mungkin di seluruh desain survei, pelaksanaan survei, dan analisis data survei:
- Informasi yang tidak lengkap tentang anggota hasil basis data dalam variabel penting yang ditinggalkan dari sampel
- Anggota sampel yang dipilih tidak mau berpartisipasi dalam survei.
- Sampel anggota yang menolak untuk berpartisipasi dalam penelitian berbeda dalam hal variabel penting dalam penelitian dibandingkan anggota sampel yang setuju untuk berpartisipasi.
- Responden survei memberikan jawaban yang salah atau tidak lengkap untuk pertanyaan survei.
Item-item dalam daftar ini, yang dimodifikasi lagi dari daftar polling telepon oleh Sumber Daya Eksperimental , terkait dengan desain survei.
- Proses pengacakan digunakan tetapi - secara kebetulan - itu mengambil terlalu banyak pencilan. *
- Pertanyaan-pertanyaan pada survei tersebut ditulis dengan buruk dan membingungkan responden.
- Urutan pertanyaan pada survei terlalu mempengaruhi respons pertanyaan berikutnya.
- Tanggapan survei dikenakan pembobotan atau pengelompokan yang mengubah data.
Setelah peneliti pasar cukup nyaman bahwa sampel mewakili populasi target dalam penelitian survei, perhatian dapat beralih ke pertimbangan ukuran sampel dan interval kepercayaan .
Sumber Daya Eksperimen adalah situs web yang menarik yang dibuat oleh para peneliti psikologi yang mencoba mencari tahu cara menghitung dan menghapus pencilan.