Anda Dapat Membawa Metode Kualitatif dan Kuantitatif Bersama dalam Satu Studi
Campuran Penelitian Pasar Hibrida - Best of Breed
Meskipun sangat membantu untuk memahami kekuatan unik dari kedua metode penelitian kualitatif dan metode penelitian kuantitatif, apresiasi yang benar dari pendekatan hibrida untuk riset pasar hanya mungkin dengan mempertimbangkan manfaat yang berasal dari menggabungkan kedua jenis penelitian.
Tujuan dari pendekatan hibrida untuk riset pasar adalah untuk mendapatkan wawasan yang paling dapat ditindaklanjuti berdasarkan data terdalam dan terkaya yang tersedia. Manfaat terkait dari riset pasar hibrida adalah kohesi yang dihasilkan dari teknik penelitian pencampuran. Klien mengalami laporan penelitian yang kohesif ketika semua data disajikan dalam satu cara terintegrasi yang muncul sebagai memiliki satu suara otoritatif.
Nilai yang diberikan kepada klien dengan pendekatan hibrida lebih jelas dan kedalaman pemahaman yang lebih besar karena data kuantitatif "dijelaskan" oleh data kualitatif.
Metode kualitatif menggunakan lensa yang praktis dan familiar untuk menginterpretasi data kuantitatif yang kadang tidak jelas dalam bahasa sederhana kepada klien yang berterima kasih.
Variasi Penelitian Pasar Hibrida
Quant Plus Qual - Pendekatan pertama untuk studi riset pasar hibrida yang terlintas dalam pikiran adalah penyelidikan kuantitatif yang diikuti oleh penelitian yang bersifat kualitatif.
Pendekatan ini memungkinkan penelaahan menyeluruh atas data numerik yang disediakan oleh metode kuantitatif dan pandangan yang lebih dalam pada perspektif, motivasi, dan sentimen yang diungkapkan melalui teknik kualitatif. Struktur rasional dan logis dari data kuantitatif diperkaya melalui hubungan dengan akun-akun emosional dan subjektif yang diperoleh melalui metode kualitatif.
Kemudian Quant Kemudian Lebih Banyak Kualifikasi - Pendekatan khas kedua terhadap riset pasar hibrida terlihat ketika penyelidikan dimulai dengan studi kualitatif dan kemudian diikuti oleh studi kuantitatif komprehensif untuk memvalidasi wawasan yang diungkapkan melalui metode kualitatif. Setelah langkah ini selesai, para peneliti menggunakan metode kualitatif lagi untuk lebih menjelaskan hasil kualitatif kuantitatif dan babak pertama. Eksplorasi kualitatif yang lebih dalam ini dapat berfungsi sebagai organisator yang menyeluruh untuk semua temuan yang terkumpul dan memberikan ketelitian yang memungkinkan para peneliti pasar untuk berbicara dengan percaya diri tentang kesimpulan dan rekomendasi mereka untuk bertindak.
Paired Qual dan Quant - Ketika peserta studi diminta untuk memberikan tanggapan yang bersifat kualitatif dan kuantitatif, mereka terlibat dalam pendekatan hibrida metode berpasangan.
Peneliti pasar dapat melakukan jenis studi hibrida ini dengan kelompok fokus di mana para peserta merespon melalui teknologi . Peneliti pasar biasanya menggunakan pendekatan ini ketika waktunya singkat. Ini adalah jenis riset pasar yang dapat disebut sebagai "cepat dan ramah" karena memiringkan ke arah tindakan cepat dan kedalaman kurang aktual. Dalam benak klien, komponen kuantitatif dari metode pasangan penelitian pasar hibrida meminjamkan ukuran kredibilitas dan reliabilitas yang akan hilang dalam penyelidikan kualitatif murni.
Tiba di Rencana Aksi Bisnis yang Percaya Diri
Peneliti pasar memiliki banyak tujuan ketika mereka terlibat dalam penelitian. Secara alami, ketika peneliti melakukan penelitian , mereka tertarik untuk mendapatkan hasil yang paling kuat. Tetapi ada tujuan lain yang menarik perhatian mereka juga.
Tanggapan klien terhadap penelitian yang mereka dukung atau beli merupakan faktor penting yang tidak dapat diabaikan oleh para peneliti. Jelas bahwa ketika para peneliti pasar melakukan upaya yang kuat untuk memastikan bahwa studi mereka dilakukan dengan ketelitian dan integritas. , mereka akan menuai kepercayaan dari klien mereka. Reputasi penting di dunia kecil agen periklanan kreatif dan penyedia riset pasar. Investasi apa pun yang dibuat oleh peneliti pasar dalam kualitas teknik mereka, baik kualitatif maupun kuantitatif, memberi sinyal kapasitas dan kepercayaan mereka.