Langkah 5: Hadir atau Diseminasi Temuan Penelitian
Proses riset pasar terdiri dari enam tahapan atau langkah-langkah terpisah. Langkah-langkah lain dapat diakses dengan cepat dengan mengklik tautan berikut.
- Langkah 1 - Mengartikulasikan masalah dan tujuan penelitian
- Langkah 2 - Kembangkan rencana penelitian secara keseluruhan
- Langkah 3 - Kumpulkan data atau informasi
- Langkah 4 - Menganalisis data atau informasi
- Langkah 5 - Presentasikan atau sebarkan temuan-temuannya
- Langkah 6 - Gunakan temuan untuk membuat keputusan
Hadir atau Disseminate the Findings
Ada sejumlah pertanyaan yang harus ditanyakan oleh peneliti pasar sebelum menulis laporan atau membuat presentasi untuk berbagi temuan penelitian. Pertanyaan-pertanyaan ini harus ditanyakan dan dijawab setiap kali ada hasil untuk dilaporkan atau disebarluaskan . Banyak dari pertanyaan-pertanyaan ini adalah pertimbangan yang sama bahwa pembicara secara otomatis berlaku untuk komunikasi lisan mereka ketika mereka berada dalam situasi tatap muka. Perbedaan utamanya adalah bahwa alih-alih mampu benar-benar melihat penerima temuan riset komunikasi, peneliti pasar harus membayangkan penerima.
Kenali Pemirsa Anda
Ketika temuan-temuan penelitian akan disajikan dalam bentuk tertulis, konsep audiens agak sedikit lebih sketsa daripada jika hasil penelitian akan disajikan kepada khalayak langsung.
Jika khalayak hidup, maka peneliti pasar akan ingin mengetahui terlebih dahulu siapa yang akan hadir di presentasi.
Tanda penyesuaian adalah menghubungkan temuan penelitian dengan tujuan yang akan dimiliki orang untuk mengakses temuan. Dengan kata lain, biasanya peneliti pasar harus secara obyektif memberi tahu penonton mengapa mereka akan menemukan temuan penelitian yang relevan dengan pekerjaan dan minat mereka.
Bagian lain dari kustomisasi sedikit lebih lembut . Misalnya, kosakata harus mudah di telinga dan otak pendengar. Kecuali audiens hanya akan mengandung ahli teknologi, peneliti pasar harus menjauhkan jargon yang sangat teknis. Sebagian besar penonton hanya akan mengingat tiga hal yang Anda laporkan.
Jadikan Salien Itu Yang Signifikan
Tempatkan alasan utama untuk penelitian di atas. Jika ada masalah kebijakan atau konteks praktik yang ditangani oleh penelitian, letakkan ini di bagian paling atas. Jangan membuat pendengar menunggu akhir presentasi atau menyebabkan pembaca melompat ke bagian bawah laporan untuk mencari tahu apa yang signifikan. Ini tidak berarti bahwa metodologi dan landasan teoritis tidak penting. Ini hanya berarti bahwa ini biasanya kurang menarik bagi sebagian besar konsumen riset pasar. Yakinlah, jika seseorang adalah penggila metode atau debater teori, mereka akan menemukan apa yang mereka cari dalam laporan atau presentasi dan menanyakannya.
Pastikan Bahwa Rekomendasi Dapat Ditindaklanjuti
Tunjukkan dengan jelas rekomendasi kebijakan apa pun atau rekomendasi praktik. Pembaca laporan dan peserta presentasi tidak ingin melakukan pekerjaan ini.
Mereka bergantung pada peneliti pasar untuk mengetahui apa yang ditunjukkan oleh temuan dan bagaimana hasil ini dapat diubah menjadi wawasan yang dapat ditindaklanjuti . Intinya bagi sebagian besar konsumen eksternal dan internal dari riset pasar adalah demonstrasi bahwa temuan tersebut berdasarkan bukti atau cukup kuat untuk mendukung pengambilan keputusan bisnis . Ketika rekomendasi mencakup pengeluaran sumber daya tambahan, tunjukkan secara eksplisit bagaimana sumber daya tersebut akan digunakan.
Ukur Dua Kali, Potong Sekali
Pepatah tukang kayu tua ini berlaku untuk waktu siaran serta kaki papan. Penting untuk mempraktikkan presentasi dari temuan-temuan penelitian, apakah presentasi akan menjadi urusan yang terstruktur secara formal atau apakah itu akan menjadi diskusi informal selama pertemuan. Ketahuilah apa yang harus Anda katakan, dan tahu berapa lama waktu yang diperlukan untuk mengatakannya.
Kemudian mempercepat dan memperlambatnya. Buat akun untuk dampak dari audiens yang berbeda dan identifikasi sebelumnya apa yang akan Anda potong (jika diperlukan) dan bagaimana Anda akan mengisi meningkatkan presentasi jika orang tertarik untuk mendengar lebih dari yang mereka minati untuk mengakhiri pertemuan dan kembali ke kerja nyata .
Mengoptimalkan Tampilan Data Visual
Berpikir seperti pengiklan. Ketika seorang peneliti pasar membuat data tersedia untuk klien internal dan eksternal, tujuannya adalah untuk membuat presentasi sejelas dan semenarik mungkin. Data bisa menjadi indah. Daftar tautan ke sumber daya dan contoh disediakan di bawah ini. Coba tangan Anda di infografis. Pastikan tabel data dapat dibaca dari 10 meter dari layar, tidak hanya 10 kaki dari podium. Gunakan Google Docs untuk berbagi tabel data Anda sehingga mereka yang ingin melihat lebih dekat dapat mengasah pada data.
Tarik Kembali pada Reins Ketika Ini Datang untuk Membuat Slide Powerpoint
Banyak daya tarik PowerPoint adalah untuk pembuat slide. Ada sesuatu yang jelas menarik tentang melihat pemikiran pribadi yang terperinci dalam huruf-huruf indah, yang dipimpin oleh peluru-peluru yang menarik, dan diikat bersama dengan tema gelaran slide yang tegang. Ini seperti memiliki gambar Anda dari kelas satu di papan buletin kelas. Semua orang dapat melihat kecemerlangan Anda, dan jika mereka menyukai satu slide, Anda memiliki banyak orang lain untuk ditunjukkan kepada mereka. Hanya saja tidak. Slide PowerPoint harus seperti garis slug film. Mereka membuat Anda ingin tahu lebih banyak, tetapi Anda masih harus menonton film. Tidak ada paragraf teks yang diizinkan. Gunakan bagian catatan PowerPoint untuk menulis rinciannya, lalu buat slide dari catatan tersebut. Cobalah untuk menjadi sangat meyakinkan dan sangat singkat pada slide yang sebenarnya. Jika Anda harus membuat slide, bagikan secara pribadi di SlideShare.
Sumber Daya untuk Coba Ketika Berbagi Temuan Riset Pemasaran
Prezi: Cara untuk membuat slide presentasi.
Informasi Indah: Situs web David McCandless, yang dikenal sebagai jurnalis data.
Punya laporan itu disepakati dan presentasi itu siap untuk digulirkan? Sekarang saatnya beralih ke Langkah 6: Gunakan Temuan untuk Membuat Keputusan Bisnis .