Tahu Kapan Harus Menggunakan Top-Down dan Kapan Menggunakan Pendekatan Bottom-Up
Penelitian Deduktif
Penalaran deduktif adalah pendekatan top-down yang bekerja dari yang umum ke yang khusus. Dalam penelitian empiris, itu berarti bahwa seorang peneliti pasar memulai sebuah penelitian dengan mempertimbangkan teori yang telah dikembangkan bersama dengan topik yang menarik.
Pendekatan ini memungkinkan peneliti pasar berpikir tentang penelitian yang telah dilakukan dan mengembangkan ide tentang memperluas atau menambah landasan teoritis.
Hipotesis baru ini akan diuji oleh peneliti pasar dalam proses melakukan penelitian baru. Data spesifik yang telah dikumpulkan dan dianalisis dalam studi baru akan menjadi dasar pengujian hipotesis. [Penting untuk dicatat bahwa hipotesis yang belum dikonfirmasi belum terbukti salah.]
Langkah-langkah Penelitian Deduktif
- Umum - Pencarian Sastra & Teori
- Topik Menarik
- Ide yang berhubungan dengan teori
- Hipotesa
- Pengumpulan data
- Analisis Data & Pengujian Hipotesis
- Konfirmasikan Hipotesis atau Tidak
- Diseminasi Temuan
Penelitian Induktif
Alasan induktif adalah pendekatan bottom-up yang bergerak dari yang spesifik ke yang umum. Dalam hal ini, spesifik mengacu pada pengamatan yang dilakukan oleh peneliti pasar yang akhirnya mengarah pada generalisasi dan teori yang luas.
[Mungkin penting untuk dicatat - untuk berdiskusi dengan rekan kerja atau di depan umum - bahwa istilahnya adalah dari bawah ke atas dan bukan dari dasar . Bottoms-up adalah semacam roti untuk minum, sesuatu yang mungkin tampak sangat tepat setelah penelitian selesai.]
Pendekatan metode penelitian induktif dimulai dengan pengamatan khusus yang dibuat oleh peneliti pasar yang memulai penelitian dengan ide atau topik yang menarik, sama seperti pendekatan deduktif terhadap penelitian.
Namun, dalam pendekatan induktif, peneliti tidak mempertimbangkan teori terkait sampai jauh ke dalam penelitian. Dari keteraturan atau pola ini, peneliti pasar menghasilkan tema yang datang dari analisis data.
Langkah-Langkah Penelitian Induktif
- Spesifik - Pengamatan & Pengukuran
- Topik Menarik
- Pengumpulan data
- Kelompok atau Pola Data
- Analisis data
- Tema Emerge
- Generalisasi
- Diseminasi Temuan
Penelitian Kuantitatif dan Hipotesis
Jika peneliti pasar sedang melakukan penelitian kuantitatif , pada titik ini, teori dapat dipertimbangkan. Namun, jika peneliti pasar sedang melakukan penelitian kualitatif, maka pengujian hipotesis formal tidak terjadi. Sebaliknya, peneliti pasar dapat membentuk generalisasi berdasarkan kekuatan data dan tema yang muncul.
Pengumpulan data dan analisis data dalam penelitian kualitatif bersifat iteratif. Artinya, pengumpulan data tidak terjadi sekaligus dan kemudian - seolah-olah peneliti pasar telah beralih - analisis data dimulai. Sebaliknya, beberapa data dikumpulkan, yang dianggap oleh peneliti, dan kemudian beberapa data dikumpulkan dan dipertimbangkan, dan seterusnya. Pada titik tertentu, ketika kelompok atau pola data yang memadai telah muncul, peneliti pasar akan memutuskan bahwa pengumpulan data dapat memperlambat, menghentikan, atau mengubah arah.
Pengumpulan data dan analisis data dalam penelitian kuantitatif adalah tahap yang berbeda. Untuk menggabungkan pengumpulan data dan analisis data dengan cara penelitian kualitatif akan membahayakan integritas data. Beberapa ilmuwan akan mengatakan bahwa kurangnya batasan dalam pengumpulan data dan proses analisis data menyebabkan data terkontaminasi dan penelitian menjadi kurang ketat. Temuan dari penelitian yang dikompromikan seperti itu tidak akan dianggap kuat.
Penyelidikan Kausal, Penyelidikan Eksplorasi, dan Segala Sesuatu di Antara
Metode penelitian bottom-up merasa lebih tidak terstruktur, tetapi mereka tidak kurang ilmiah daripada metode penelitian top-down yang terstruktur. Karena masing-masing tipe pendekatan penelitian memiliki kelebihan dan kekurangannya sendiri, tidak jarang sebuah penelitian menggunakan metode campuran.
Seorang peneliti pasar yang menggunakan metode campuran menerapkan pendekatan penelitian deduktif terhadap komponen-komponen penelitian yang menunjukkan hubungan teoretis yang kuat.
Bergantian, pendekatan penelitian induktif diterapkan pada komponen penelitian yang tampaknya memerlukan penyelidikan yang lebih eksploratif.
Ini adalah keliru untuk membentuk gambaran mental pendekatan deduktif dan pendekatan induktif sebagai dua sisi dari koin yang sama. Dalam prakteknya, mereka adalah dua ujung dari sebuah kontinum. Penelitian deduktif dikaitkan dengan linearitas dan pencarian hubungan kausal. Penelitian induktif dikaitkan dengan kedalaman penyelidikan dan deskripsi tentang fenomena. Metode campuran dapat ditempatkan di sekitar titik tengah pada kontinum itu dengan penekanan pada luasnya penelitian.
Artikel ini berisi penjelasan yang jauh lebih sederhana tentang berbagai jenis deduksi dan pertanyaan. Ada banyak lapisan untuk riset pasar. Konten dalam artikel ini mulai menggores permukaan. Sebagai contoh, jika kita mempertimbangkan landasan filosofis penalaran deduktif dan induktif, kita dapat merujuk pada pendekatan sebagai positif dan naturalistik.