Kritikus Film Mungkin Tahu Terbaik Apa yang Membuat Pemasaran Berhasil
" Konsep tinggi adalah tentang esensi; bahwa benda visceral yang menarik Anda oleh tengkuk leher dan tidak melepaskan. Dari perspektif penulisan, ide cerita yang konsep tinggi menangkap imajinasi pembaca atau pemirsa, menggairahkan indra mereka, dapatkan mereka bertanya 'bagaimana jika', dan memicu mereka untuk mulai membayangkan cerita bahkan sebelum mereka membaca sepatah kata pun. Konsep tinggi mendorong bisnis buku komersial, serta industri film dan televisi . " ~ Jeff Lyons, Script
Frustrasi oleh upaya inarticulate pada mendefinisikan gagasan ide konsep-tinggi, Jeff Lyons mengembangkan definisi yang komprehensif dari ide konsep-tinggi yang juga berfungsi sebagai alat pengukur yang mana ide dapat dievaluasi .
7 Kualitas Ide Konsep Tinggi ™ yang digariskan oleh Jeff Lyons adalah sebagai berikut:
- Nilai hiburan tingkat tinggi
- Tingkat orisinalitas tinggi
- Tingkat keunikan yang tinggi (berbeda dari aslinya)
- Sangat visual
- Memiliki fokus emosional yang jelas (akar emosi)
- Menargetkan audiens umum yang luas, atau ceruk pasar yang besar
- Memicu pertanyaan "bagaimana jika"
Menerapkan 7 Kualitas Ide Konsep Tinggi ke Periklanan
Atribut atau kualitas dari ide konsep yang tinggi dapat diperlakukan seperti indikator oleh tim pemasaran atau periklanan kreatif atau oleh peneliti pasar yang tertarik untuk mendapatkan wawasan konsumen tentang persepsi ide-ide konsep-tinggi. Video iklan yang menjadi viral biasanya menunjukkan beberapa dari tujuh kualitas yang ditekankan oleh Lyons, seperti: nilai hiburan, orisinalitas, emosionalitas, universalitas, dan konten yang sangat visual.
Nilai Hiburan - Mengidentifikasi iklan nilai hiburan dari iklan televisi atau video online pada umumnya tidak sulit. Indikator utama dari nilai hiburan iklan adalah jumlah pembagian yang diberikan oleh iklan.
Orisinalitas - Segar, pendekatan inovatif untuk sebuah ide (bahkan jika ide itu sendiri tidak baru) menunjukkan kemiringan atau perspektif asli.
Para ahli dalam menulis sering dikutip mengatakan bahwa tidak ada cerita yang benar-benar asli dan bahwa cerita pada dasarnya menceritakan kembali kisah yang sudah dikenal atau dikenal. Memang, keakraban alur cerita mungkin yang membuatnya terasa relevan.
Keunikan - Kekuatan keunikan adalah bahwa ia menawarkan pandangan pertama pada sesuatu dan membangkitkan apresiasi terhadap sifat ide yang unik. Lyons menulis bahwa, "menjadi unik bahkan melampaui orisinalitas" dan memberikan rasa tidak dapat dibandingkan dengan gagasan atau eksekusi.
Sangat Visual - Kualitas visual dari beberapa iklan tidak dapat diragukan karena menghasilkan gambar dan bermain secara sinematik di benak pemirsa atau pembaca. Kisah yang sangat visual pasti terungkap dalam tampilan citra yang meyakinkan yang hampir selalu dikaitkan dengan gagasan-gagasan konsep-tinggi.
Bersihkan Fokus Emosional - Emosi yang dipicu oleh gagasan-gagasan konsep-tinggi adalah yang paling awal, dan tidak ada kesalahan bagi emosi-emosi yang kurang menarik dan kurang intens . Emosi primal meliputi kemarahan, ketakutan, kebahagiaan, kebencian, kecemburuan, sukacita, cinta, kemarahan, kesedihan, dan sejenisnya. Lyons menekankan bahwa ketika sebuah ide memiliki fokus emosional yang jelas, "keterlibatannya kuat, cepat, dan intens."
Daya Tarik Universal atau Luas - Konsep-konsep konsep tinggi menarik khalayak umum yang luas dan beragam atau pasar ceruk yang besar tetapi spesifik.
Pendorong ide-ide konsep tinggi adalah popularitas, daya tarik massa, tegang, atau trendi.
Berasal dari Pertanyaan "Bagaimana Jika" - Sebuah skenario yang mengandung arti " bagaimana jika" berfungsi sebagai pengait untuk menangkap dan menjaga perhatian pemirsa atau pembaca . Biasanya, hook adalah aspek yang paling orisinal atau unik dari ide konsep-tinggi.
Sumber:
Lyons, J. (2015, 20 Juni). Anatomy of a Premise Line: Bagaimana Menguasai Premis dan Pengembangan Kisah untuk Menulis Sukses. Tekan Fokal.
Lyons, J. (2012, 30 Oktober). Story Talk: Konsep Tinggi — Ya — Itu Sebenarnya Berarti Ada Sesuatu! Script (Divisi The Writers Store).