Pertanyaan penelitian dijawab paling baik melalui metode kuantitatif
Apa itu Pendekatan Metode Campuran?
Ketelitian metode campuran yang meningkat, yang merupakan istilah untuk menggabungkan metode kualitatif dan kuantitatif , umumnya dianggap sepadan dengan usaha ekstra dan sepadan dengan biaya tambahan.
Peringatan utama adalah memastikan bahwa pertanyaan penelitian yang ditanyakan layak mendapat perhatian yang dibutuhkan dan sumber daya yang akan dikonsumsi. Dengan kata lain, pertanyaan riset pasar yang cocok untuk metode campuran harus menjadi pertanyaan penelitian yang tepat untuk ditanyakan , dan itu harus menjadi waktu yang tepat untuk mengajukan pertanyaan.
Yayasan Riset Pasar Kuantitatif
Peneliti pasar menggunakan riset pasar deskriptif atau kuantitatif untuk menjawab pertanyaan spesifik , yang dapat dinyatakan dalam bentuk hipotesis ketika penyelidikan dicirikan oleh struktur berbasis bukti.
Penelitian pasar deskriptif menghasilkan temuan yang dinyatakan dalam istilah kuantitatif:
- Rata-rata
- Persentase
- Peringkat Kotak Atas
- Kuartil
- Pengukuran statistik
Kapasitas riset pasar deskriptif untuk diungkapkan dalam istilah kuantitatif didasarkan pada asumsi empiris, seperti ukuran sampel dan keterwakilan , validitas, reliabilitas, dan mitigasi kesalahan eksperimental.
Desain Penelitian Pasar Deskriptif
Riset pasar yang dirancang untuk menghasilkan hasil deskriptif atau kuantitatif paling sering menggunakan salah satu dari dua struktur desain: Desain cross-sectional atau desain longitudinal.
Desain Penelitian Cross-sectional
Sebuah studi penelitian cross-sectional market adalah jenis penyelidikan satu-shot yang sering menggunakan penelitian survei, menyebarkan kuesioner ke satu atau lebih sampel dari populasi pada suatu titik waktu tertentu.
Metode penelitian cross-sectional memungkinkan penggunaan instrumen survei konsumen pada lebih dari satu kesempatan, dan kadang-kadang dengan sampel dari populasi yang sama dan kadang-kadang dengan sampel populasi yang sama sekali berbeda .
Pertimbangkan survei konsumen yang dilakukan untuk peluncuran produk barang habis pakai oleh pelanggan di gudang distribusi ritel seperti Costco: Contoh konsumsi yang lezat ditawarkan kepada pembeli di gudang untuk jangka waktu terbatas, dan pembeli diminta untuk selesaikan survei 3-pertanyaan sebagai gantinya. Responden membuat sampel kenyamanan hanya karena mereka kebetulan berbelanja di gudang ritel pada hari ketika sampel gratis dari produk konsumsi baru sedang ditawarkan. Tidak mungkin untuk mereplikasi sampel orang yang disurvei pada hari tertentu selama peluncuran produk. Ini adalah salah satu alasan bahwa desain penelitian cross-sectional dianggap sebagai snapshot dari respon konsumen terhadap produk baru.
Desain Penelitian Longitudinal
Ketika tanggapan dari sampel responden yang sama dilacak melalui riset pasar dari waktu ke waktu, desain penelitian disebut longitudinal.
Pertimbangkan survei kepuasan klien yang didistribusikan setiap tahun oleh perusahaan: Beberapa klien akan sama dari tahun ke tahun, dan survei kemungkinan besar akan disebarkan kepada responden pada waktu yang sama setiap tahun.
Menjaga parameter penelitian survei ini sama pentingnya bagi kemampuan perusahaan untuk menghasilkan dan merujuk pada tren dari waktu ke waktu. Perusahaan dengan anggaran untuk mendukungnya dapat membeli akses ke panel konsumen untuk menambah stabilitas riset pasar longitudinal mereka. Hal ini memungkinkan perusahaan untuk terus memperhatikan sentimen konsumen dan perilaku yang terkait dengan produk atau merek. Panel konsumen dapat memberikan pembaruan mingguan atau bulanan tentang pembelian mereka kepada peneliti pasar atau ke klien secara langsung, yang umum untuk perusahaan barang konsumen kemasan besar seperti Colgate-Palmolive, Johnson & Johnson, Procter & Gamble, dan Unilever.
Sumber
Solomon, MR, Marshall, GW, Stuart, EW, Smith, JB Charlebois, S., & Shah, B. (2013). Pemasaran: Orang nyata, pilihan nyata (ed Kanada ke-4.). Pearson Canada Inc.