Tetapi ini juga merupakan pertanyaan penting dari perspektif penelitian yang akurat dan lengkap. Jika seorang peneliti pasar tidak tahu apa penelitian yang telah dicapai, tidak mungkin untuk memastikan kesimpulan dalam penelitian di tangan.
Riset pasar didasarkan pada pencarian literatur yang padat.
Penelitian sekunder adalah pengumpulan dan analisis data yang sebelumnya dikumpulkan untuk melayani tujuan selain dari alasan saat ini untuk penelitian. Dengan cara ini, penelitian sekunder berbeda dari riset pasar p rimary , yang merupakan pengumpulan langsung informasi dari individu untuk menjawab pertanyaan penelitian yang spesifik dan umumnya baru.
Penelitian pasar sekunder dapat membantu menghemat sumber daya perusahaan karena biaya merancang dan menerapkan studi penelitian telah terjadi. Penelitian pasar sekunder biasanya dianggap dalam dua kategori: Informasi dari sumber internal (dipegang oleh perusahaan atau lembaga tertentu), dan informasi dari sumber eksternal (yang diadakan di luar perusahaan, organisasi, atau agensi bisnis tertentu).
Penelitian Pasar Sekunder dari Sumber Internal
Data sekunder dapat "bersembunyi di depan mata" karena dapat terkandung dalam laporan perusahaan yang ada, dalam studi yang sebelumnya dilakukan oleh perusahaan, atau dalam bentuk umpan balik langsung dari pemangku kepentingan, seperti pelanggan, penjual, karyawan ritel, dan karyawan lama yang memegang ingatan perusahaan.
Penelitian Pasar Sekunder dari Sumber Eksternal
Sebagian besar data sekunder berasal dari sumber daya yang ditemukan lebih jauh, seperti dalam pers populer, jurnal industri, dan pers, laporan komersial dari organisasi penelitian swasta, publikasi dan studi pemerintah, dan penelitian yang diterbitkan oleh organisasi perdagangan yang berfokus pada keadaan industri tertentu.
Tantangan menggunakan riset pasar sekunder adalah ketika informasi mungkin tersedia, mungkin tidak dalam bentuk yang diinginkan oleh peneliti pasar atau kebutuhan klien. Dan meratakan informasi dan data bersama dari sumber yang berbeda dapat menyebabkan salah tafsir atau kesimpulan yang salah tentang temuan dan generalisasi temuan.
Ketika jenis keraguan ini ada, penelitian pasar yang lebih baik dan lebih dapat diandalkan dapat dicapai melalui penggunaan riset pasar primer. Perbedaan antara riset pasar primer dan sekunder dirangkum di bawah ini:
Riset Pasar Utama
- Bisa mahal untuk dilakukan
- Menghasilkan data baru
- Informasi terkini
- Sepenuhnya disesuaikan
- Tunduk pada uji coba
- Memakan waktu
Penelitian Pasar Sekunder
- Lebih ekonomis
- Reuses data yang sudah dikumpulkan
- Informasi dari masa lalu
- Tersedia
- Presisi mungkin kurang
- Mungkin memakan waktu
Contoh Penelitian Pasar Sekunder
Studi Konsumen Nasional yang dilakukan oleh Experian Simmons adalah survei riset sindikasi yang dijual kepada biro iklan, perpustakaan perguruan tinggi, pemasar, dan penerbit. Basis data berisi lebih dari 60.000 variabel data untuk perilaku penggunaan media konsumen, 8000 merek, dan 450 kategori produk. Secara umum dan istilah agregat, database dapat memberikan peneliti pasar dengan profil konsumen dari pengguna produk, kategori pengguna berat, dan mengidentifikasi preferensi target pasar untuk majalah dan siaran televisi.
Situs Web yang Membantu untuk Riset Pasar
www.proquest.com - Sumber daya ini memberikan informasi tentang perusahaan yang dapat diurutkan berdasarkan industri, lokasi, dan ukuran. Sumber daya ini memungkinkan peneliti pasar untuk meminta profil perusahaan, label surat yang ditujukan sebelumnya, dan laporan telemarketing.
www.lexisnexis.com - Bersumber secara luas, basis data ini mencakup informasi dari CNN, Dun & Bradstreet, Ipsos, Asosiasi Intelijen Penelitian Pasar, transkrip National Public Radio, The New York Times , dan TNS (Taylor Nelson, Sofres).
www.marketingpower.com - Ini adalah situs web Asosiasi Pemasaran Amerika yang memberikan informasi yang berguna kepada anggota tentang topik industri.
Sumber:
Solomon, MR, Marshall, GW, Stuart, EW, Smith, JB Charlebois, S., & Shah, B. (2013). Pemasaran: Orang nyata, pilihan nyata (ed Kanada ke-4.). Pearson Canada Inc.