Mengapa tampilan POP sangat efektif untuk memasarkan produk ritel di dalam toko
POP telah menjadi strategi pokok bagi produsen. Kebanyakan vendor akan memiliki semacam materi POP yang dapat mereka sediakan untuk penggunaan gratis di toko ritel.
Materi ini akan menyoroti produk dan menarik perhatian pelanggan untuk itu, yang penting di toko ritel penuh dengan barang dagangan serupa.
Menampilkan POP dapat sesederhana sebagai tanda atau sebagai rumit sebagai karton display. Misalnya, pengecer dapat menggunakan "rak pembicara" (stiker menempel di ujung rak untuk menarik perhatian saat pelanggan berjalan di lorong toko kelontong) yang merupakan benda visual kecil. Atau mereka dapat membuat tampilan penuh di mana produk vendor adalah barang dagangan di dalamnya. Pikirkan tampilan yang berdiri bebas dengan branding vendor di atasnya, dengan hanya barang dagangannya yang dipamerkan di dalamnya.
Dimana POP Digunakan
Tidak menjadi bingung dengan istilah ritel lainnya seperti endcap, POPs telah pindah dari lokasi tradisional pembungkus uang tunai ke lokasi lain di toko. Dalam bentuk awalnya, Anda hanya akan menemukan tampilan dan bahan POP di area kasir. Tetapi hari ini, produsen dan pengecer telah menemukan bahwa tampilan POP dapat ditempatkan di seluruh toko dengan kesuksesan besar.
Berbagai Macam Menampilkan POP
POP paling rumit adalah toko vendor. Ini adalah ide "simpan di dalam toko" di mana vendor menempatkan bagian di toko ritel yang membedakan barang dagangannya dari yang lain.
Mungkin bentuk POP yang paling kuat adalah papan reklame. Satu penelitian yang dilakukan oleh Universitas Brigham Young menemukan bahwa menampilkan dengan tanda-tanda mengungguli display tanpa tanda-tanda sebesar 20 persen.
Itu berarti bahwa penjualan barang-barang dengan tanda-tanda 20 persen lebih tinggi dari penjualan waktu tanpa tanda.
Bahkan yang lebih luar biasa adalah kenyataan bahwa barang dagangan biasa (tidak dijual) mengungguli penjualan atau memperdagangkan barang dagangan sebesar 18 persen ketika ditandatangani dan barang-barang penjualan tidak. Sederhananya, tanda-tanda sebagai bagian dari layar POP menarik perhatian pada item. Dan ketika pelanggan memperhatikan, mereka cenderung membeli.
Tanda dapat mengambil bentuk tampilan gantung dan poster atau mereka dapat dipasang di rak-rak toko. Selama penandaan tidak mengganggu atau mengganggu pelanggan, mereka adalah cara yang bagus untuk menarik perhatian ke produk baru , atau yang sedang diobral, serta barang-barang musiman.
Papan nama dapat dianggap sebagai penjual yang diam: dapat menyimpan pelanggan di toko dan tertarik ketika toko sibuk dan tenaga penjualan tidak dapat menghubungi mereka.
Ketika Anda mempertimbangkan bahwa sekitar 70 persen pembelian eceran tidak diputuskan sampai pelanggan benar-benar ada di toko, jelas apa dampak sesuatu yang sederhana seperti tampilan POP.