Buat Kontes Acara Pembelajaran Media Sosial
Kontes amal telah menjadi standar penggalangan dana nirlaba dan upaya tanggung jawab sosial perusahaan selama beberapa tahun terakhir. Mulai dari nenek moyang mereka semua, Tantangan Pemberian CASE Foundation di Amerika untuk Pepsi Refresh yang sekarang sudah mati dan Tom's of Maine 50 yang sudah lama berjalan untuk Good.
Kontes amal telah mengalami kontroversi dan pembelajaran yang menyakitkan, tetapi meletakkan dasar untuk "Hari Giving" yang sangat populer, seperti #GivingTuesday.
Kedua jenis crowdsourcing amal sekarang ada, memberi nirlaba banyak pilihan untuk partisipasi.
Banyak perusahaan masih menemukan nilai dalam kontes amal dan memasukkan mereka dalam portofolio program pemberian perusahaan .
Perbedaan antara kontes amal yang disponsori perusahaan dan hari pemberian berbasis komunitas adalah bahwa orang memilih amal favorit mereka dalam kontes, menghasilkan hibah dari perusahaan tersebut kepada badan amal dengan suara terbanyak.
Selama hari pemberian, setiap badan amal meminta donasi secara langsung. Organisasi yang mensponsori, seringkali merupakan yayasan komunitas, mengelola kampanye, kadang-kadang bahkan menyediakan sebuah portal pusat melalui mana donasi mengalir.
Kontes amal tidak ada slam dunks tetapi, jika organisasi nirlaba mempersiapkan mereka dengan tepat dan memahami jebakan serta pembayaran, mereka dapat berfungsi sebagai sumber dana tambahan yang diterima untuk pengeluaran upaya yang masuk akal.
Kontes amal sangat bergantung pada kemampuan nirlaba untuk menggunakan media sosial untuk mengumpulkan pasukannya dan mendapatkan suara. Jadi saya bertanya kepada tiga pakar nonprofit dengan pengalaman dalam pemasaran sebab , media sosial, dan kontes amal untuk memberikan kiat terbaik mereka untuk setiap organisasi nonprofit yang berpikir tentang masuk ke kontes amal.
Sam Davidson telah menjadi hakim untuk Tom's of Maine 50 States for Good. Davidson, seorang pembicara yang populer, pengusaha sosial, dan penulis Penyederhanaan Hidup Anda, memberikan kiat-kiat ini, yang diperoleh dari pengalamannya:
"Dalam hal menggunakan media sosial untuk kontes, organisasi nirlaba harus cerdik. Meskipun mereka dapat dengan mudah menjangkau penggemar atau basis donor yang ada, mereka juga tidak ingin berkontribusi pada keletihan komunikasi. Ya - kontes ini (dan lainnya) dapat memberikan kemenangan besar bagi organisasi, tetapi Anda tidak ingin membombardir pendukung sejati Anda dengan arahan untuk memilih berulang kali.
"Nonprofit yang mengerti ini menyebutkan kontes dengan cara yang relevan, disengaja, dan tepat waktu. Mengumpulkan pasukan sebelum tenggat waktu atau pada peluncuran awal memiliki insentif tambahan ketepatan waktu. Menampilkan ide bagus Anda untuk apa yang harus dilakukan jika Anda menang membantu pemilih / pendukung memahami mengapa Anda layak dan mungkin menggoda dia untuk mengambil inisiatif untuk memilih secara teratur. Dan memastikan bahwa Anda berterima kasih kepada pemilih Anda sebanyak Anda meminta mereka untuk memilih juga penting. Biarkan orang tahu Anda menghargai waktu dan tenaga mereka untuk menunjukkan dukungan mereka - apakah Anda menang atau tidak. "
Joe Waters , penulis blog pemasaran penyebab, Selfish Giving dan penulis Fundraising With Businesses memberi saya kiat-kiat untuk sukses dengan kontes online:
- Berhasil keluar. Mulailah dengan pendukung Anda yang terbaik dan paling setia dan teruskan jalan ke kontak dan akhirnya kepada orang-orang yang tidak Anda kenal. Bekerja dari hangat ke dingin. Bukan hanya pendukung Anda yang lebih cenderung memilih Anda, tetapi mereka juga bisa mendapatkan suara dari lingkaran dalam mereka sendiri.
- Jejaring sosial adalah kuncinya. Setelah email, menjangkau orang melalui Facebook, Twitter , dan Foursquare mungkin adalah hal terpenting yang dapat Anda lakukan. Jika Anda bertanya jaringan sosial apa, Anda mungkin ingin mengikuti kontes ini sampai Anda memiliki kehadiran online yang lebih kuat.
- Mintalah satu hal. Terlalu banyak organisasi nonprofit membuatnya terlalu rumit untuk membantu mereka. Saya membaca program pemberian teks pada hari lain yang memiliki 16 langkah! Satu-satunya yang harus dilakukan pemilih adalah memilih. Mereka tidak perlu mengirimkan sesuatu kembali kepada Anda, menempelkan URL, atau memberi Anda nama gadis ibu mereka. Buatlah cepat dan mudah dan suara akan menumpuk.
- Jangan lupa "bersenang-senang" dalam penggalangan dana. Kontes seperti acara; orang harus bersenang-senang. Tambahkan beberapa hadiah, insentif, dan hadiah untuk upaya kontes Anda. Tunjukkan kepada semua orang bahwa Anda menghargai dukungan mereka dan membuat mereka ingin membantu Anda.
Beth Kanter , guru media sosial terkemuka untuk organisasi nirlaba, penulis Blog Beth dan rekan penulis The Networked Nonprofit , telah menjadi pelatih untuk beberapa kontes amal. Beth memberikan kiat-kiat ini:
- Lakukan analisis ROI terlebih dahulu. Tanyakan dan jawab apakah itu layak sebelum Anda masuk.
- Siapkan jaringan Anda sebelum Anda membutuhkannya. Bangun tim staf dan relawan Anda, tetapi juga orang-orang yang terhubung dengan Anda melalui jejaring sosial yang dapat menjadi pendukung merek Anda. Jangan lupa bekerja dengan agen gratis juga.
- Gunakan mendongeng. Pitch yang paling efektif menampilkan orang-orang nyata yang menceritakan kisah pribadi mereka tentang mengapa mereka peduli dengan tujuan Anda dan apa yang dapat dilakukan dengan uang jika organisasi Anda menang.
- Ucapkan terima kasih dengan cara yang kreatif. Terima donatur secara terbuka, tetapi juga berterima kasih kepada orang-orang yang bertanya kepada orang lain - buat mereka teladan bagi orang lain.
Kontes amal bukanlah taruhan pasti. Bersiaplah untuk tidak memenangkan apa pun. Namun, bahkan jika Anda tidak melakukannya, Anda mungkin belajar tentang media sosial, tentang komunitas Anda, dan akhirnya menjadi lebih siap untuk kontes atau hari pemberian berikutnya, dan untuk kampanye penggalangan dana lainnya.