Email Masih Membawa Lebih Banyak Donasi daripada Media Sosial
Email Masih Menendang Ini
Ada peringatan mengerikan tentang kematian email karena media sosial dengan cepat menyebar ke seluruh demografi.
Namun, media sosial, meskipun membaik, masih merupakan pekerjaan yang sedang berjalan ketika berhadapan dengan penggalangan dana. Padahal pengumpulan dana melalui email telah terbukti dengan sendirinya.
Salsa, konsultan penggalangan dana, menemukan bahwa email memiliki ROI terbaik dari saluran pemasaran apa pun, menghasilkan $ 40 untuk setiap $ 1 yang dibelanjakan.
Pernahkah Anda bertanya-tanya mengapa daftar email Anda berkali-kali lebih besar daripada pengikut Facebook Anda?
Jangan merasa sendirian; seperti itu untuk semua orang. Bahkan, jika Anda memiliki 1.000 pelanggan email, Anda mungkin hanya memiliki 199 penggemar FB dan 110 pengikut Twitter (per Salsa infographic).
Tapi, apakah Anda mengubah pelanggan email Anda menjadi donatur ? Daftar 1000 orang itu hanya berfungsi jika baris subjek Anda mendapat klik dan orang-orang membaca apa yang Anda katakan.
Empat Hal Penting dari Baris Subjek Email yang Efektif
Tidak ada keraguan bahwa bagaimana Anda memberi label email Anda kepada para donor dan pendukung dapat membuat atau menghancurkan komunikasi Anda. Ingin email itu dibuka? Kemudian perhatikan dengan seksama baris subjek.
- Singkat saja . "Aku tidak bisa cukup berterima kasih" adalah topik email terima kasih dari Paskah Seals. Satu email akhir tahun hanya berkata, "Tidak Terlambat untuk Membantu!" Penelitian telah menemukan bahwa baris subjek dengan 29-39 karakter mendapatkan rasio klik-tayang terbaik dan bahwa garis 4-15 karakter memiliki rasio terbuka terbaik.
- Katakan manfaat langsungnya . Dorong pembaca untuk membuka email itu dengan memasukkan elemen waktu. Sebagai contoh, email akhir tahun yang lain mengatakan, "DEADLINE: Jadikan hadiah Anda dikurangi pajak pada tengah malam."
- Membangkitkan rasa ingin tahu. Taktik lain yang dipelajari dari ribuan email kampanye politik yang saya dapatkan baru-baru ini (!) Adalah menjanjikan beberapa informasi yang berguna di baris subjek. Sebagian besar orang menanggapi pertanyaan, hasil jajak pendapat, atau akhir cerita yang dimulai di email sebelumnya. Email Demokrat Saya berkata, "Kita bisa membalikkan Senat!" Itu adalah janji yang ingin saya ketahui lebih lanjut.
- Berikan proposisi nilai yang berbeda . Manfaat apa yang akan diperoleh pembaca dengan membuka email Anda? Coba ini untuk kampanye yang cocok: "Gandakan kebaikan Anda - kami akan mencocokkan hadiah Anda hingga 31 Desember".
Mengirim Newsletter melalui Email? 6 Tips untuk Mendapatkan Itu Subjek Baris yang Tepat
Elizabeth Nielsen, Konsultan Interaktif Senior di Convio, memberikan kiat untuk baris subjek untuk nawala nonprofit:
- Beritahu kami apa yang ada di dalamnya , kata Nielsen. Jangan ganteng, tetapi pilih konten Anda yang paling menarik dan berharga untuk baris subjek untuk menarik minat pembaca dalam membaca lebih banyak.
- Konsisten . Gunakan baris subjek yang menyertakan elemen biasa sehingga pembaca tahu siapa yang mengirim pesan ini. Elemennya bisa berupa nama buletin, tetapi kemudian memvariasikan sisa baris subjek dari masalah ke masalah sehingga pembaca tidak akan bosan.
- Singkat saja . Ingat bahwa platform email menampilkan baris subjek secara berbeda dan bahwa kita mungkin hanya memiliki 50-60 karakter untuk digunakan. Luangkan waktu untuk membuat karakter tersebut melakukan tugasnya.
- Jatuhkan nomor masalah / volume . Ini tidak relevan dan mengambil ruang yang berharga.
- Jika nama organisasi Anda ada di baris "Dari", tidak ada alasan untuk mengulangnya di baris subjek Anda . Demikian juga, jangan repot-repot dengan referensi tanggal.
- Test . Gunakan tes A / B untuk mencari tahu apa yang berhasil dan yang tidak.
Satu hal yang disepakati para ahli adalah Anda harus menghindari kata-kata seperti "waktu terbatas," "gratis," "kesempatan," dan "hanya" di baris subjek Anda. Itu adalah kata-kata spam dan, jika tidak dihapus oleh filter spam, pasti akan mematikan pembaca potensial Anda. Di sisi lain, kata-kata "terima kasih" berhasil membuat pembaca membuka pesan Anda.
Menulis baris subjek itu ternyata terlalu penting untuk diabaikan atau hilang begitu saja. Luangkan waktu Anda, cobalah berbagai kemungkinan, ikuti saran dari para ahli, dan Anda mungkin melihat tarif terbuka dan donasi Anda naik.