Periklanan surat kabar terus perlahan berkurang karena media beradaptasi dengan saluran baru.
Ketika orang menghabiskan lebih banyak waktu di media sosial, pengiklan mengikuti mereka
Pelacakan dan manajemen media sosial bukan lagi kegiatan yang diserahkan kepada pekerja musim panas. Ada pengakuan luas di bidang pemasaran bahwa media sosial adalah saluran yang sah untuk iklan. Jumlah mutlak orang yang terlibat dalam jaringan media sosial adalah alasan yang cukup bagi bisnis untuk memperhatikan jejaring sosial seperti Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter, dan Vine. Dengan sekitar 2 miliar orang menggunakan jaringan media sosial, jumlah uang yang dihabiskan untuk menarik konsumen ini melalui iklan online kira-kira $ 20 miliar.
Pemasaran Terpadu dan Dioptimalkan
Jaringan media sosial umumnya mengumpulkan data tentang pengguna mereka yang dapat digunakan oleh bisnis untuk lebih tepat menargetkan pasar yang terlibat dengan merek mereka.
Misalnya, konsumen yang menyatakan minat pada merek, produk, atau layanan di pasar dapat menemukan bahwa merek tersebut telah mengikuti mereka ke ruang virtual jaringan media sosial.
Pencarian berbayar diharapkan meningkat tiga kali lipat pada tahun 2017 dari angka tahun 2008. Sementara pembelanjaan global untuk iklan bergambar meningkat, itu sepadan dibandingkan dengan pertumbuhan belanja iklan yang telah diamati dalam video online dan media sosial.
Para ahli di ZenithOptimedia memprediksi bahwa jumlah yang dibelanjakan untuk iklan media sosial dan iklan video online akan tiga kali lipat dari 2015 hingga 2017.
Merek Mengembangkan Kepribadian Online untuk Melibatkan Konsumen
Pemasar mengoptimalkan format konten untuk memanfaatkan berbagai saluran terbaik yang digunakan konsumen . Pemasar juga menargetkan konsumen di pasar mereka dengan mengadaptasi kampanye untuk menarik orang-orang yang mereka percaya akan lebih mungkin untuk menanggapi iklan di setiap saluran. Bagian dari upaya ini adalah pengembangan kepribadian merek.
Tentu saja ada trade-off antara upaya produksi untuk mengembangkan kepribadian merek online dan kesadaran merek dan pengangkatan merek yang dapat dihasilkan dari upaya tersebut. Namun, konsumen berharap dihibur atau terinspirasi oleh iklan merek favorit mereka . Umumnya, pelanggan memberi penghargaan kepada merek-merek yang memberikannya kepada kampus lama untuk mencoba dan meraih humor atau minat manusia dalam tweet mereka. Pertimbangkan contoh ini: iPhone emas Apple diperkenalkan ke pasar pada tahun 2013. Rantai restoran Denny men-tweet foto pancake yang bertuliskan bahwa pancake mereka "selalu tersedia dalam warna emas."
One Stop Social Media Platforms: Penjualan Instan dan Koneksi Sosial
Lingkungan online media sosial baru memiliki komponen komersial yang jelas, bahkan sejauh Facebook, Instagram, Twitter, dan platform media sosial lainnya menjual ruang iklan yang mencakup tombol yang menarik konsumen untuk “membeli sekarang.” Ini berarti bahwa konsumen mengalami kemudahan melakukan pembelian tanpa menavigasi terlalu jauh dari platform media sosial.
Pengiklan membeli ruang di platform sosial dengan gagasan bahwa anggota jaringan media sosial akan menghabiskan lebih banyak waktu di situs. Selain itu, ada keinginan kuat oleh pengiklan dan platform media sosial yang akan dirasakan konsumen sebagai peluang belanja instan yang bermanfaat dan tidak melihatnya sebagai gangguan, kebisingan, dan gangguan iklan.
Sumber:
____. (2015, 29 Agustus). Pemasaran di era digital: Game baru. The Economist .