Mudah Applesauce to Go - Membuat Moms sangat bahagia!
GoGo squeeZ diperkenalkan di Amerika Serikat pada tahun 2008, membuatnya menjadi makanan ringan pertama yang mudah digunakan, tidak dapat digulung ulang, tidak berantakan, alami, bebas gluten, bebas kacang, dan bebas alergen, untuk anak-anak (dan anak-anak besar!) di perjalanan.
Meena Mansharamani, Managing Director Materne NA, berbagi wawasan tentang bagaimana mereka membangun merek mereka (jauh sebelum buah yang dapat diperas menjadi tren besar ), bagaimana dia melihat masalah yang dihadapi ibu untuk camilan sehat dan bagaimana perusahaan meluncurkan lini produk yang sukses.
Produk Sangat Inovatif Mungkin Memiliki Hambatan Penerimaan Konsumen
GoGo squeeZ adalah versi Amerika dari merek adiknya, Pom'Potes di Perancis, yang mana GoGo squeeZ dibuat oleh perusahaan induknya, Materne. Distribusi GoGo squeeZ terus berkembang, dengan lebih dari 25.000 toko di seluruh AS sekarang membawa produk.
Sejak 2008, lebih dari 1,9 miliar kantong inovatif ini telah dijual kepada keluarga di seluruh dunia untuk dibagikan saat sarapan, di kotak makan siang, di mobil, di perjalanan, di pertandingan, di taman, dan selalu dengan senyuman.
Ketika GoGo squeeZ diluncurkan pada tahun 2008, ia memiliki novel dan bentuk yang tidak dikenal (saus apel selalu dalam stoples atau cangkir plastik saji tunggal). Meena menambahkan, "Ketika kami meluncurkan di Whole Foods, kami memilih untuk ditemukan vs dipasarkan ke Moms. Penempatan rak sangat penting untuk uji coba, dan kami dan merchandised samping saus apel. Jika kita memilikinya di lorong / kategori yang tidak jelas itu akan lebih sulit untuk diadili. "
Terlalu sering, orang tua menghadapi kompromi dalam camilan: kenyamanan untuk menyesuaikan jadwal anak-anak yang sibuk vs camilan yang sehat yang dicari ibu. Tampaknya GoGo squeeZ mungkin telah menemukan "solusi kudapan" yang sempurna untuk orang tua. Kantong yang dapat diperas dan jerami yang terpasang di dalamnya membuat camilan sehat dan bermain di mana saja mudah bagi anak-anak.
Crowd Sourcing Eye-Catching Packaging: Salah satu strategi mereka di sini adalah dengan melibatkan penginjil merek . Para loyalis merek GOGO squeeZ membantu menentukan tampilan yang lucu dan penuh warna dari desain paket baru mereka yang diluncurkan bersamaan dengan rasa terbaru (dan ketujuh), AppleMango.
Banyak merek saat ini yang bahkan "mendapatkan sumber " pengembangan produk baru karena ini membuat konsumen memiliki pembelian awal, dengan melibatkan mereka dalam proses, yang mendorong pembelian berulang.
Menarik bagi yang berpikiran hijau: Sebagai bagian dari "melakukan kebaikan dan melakukan yang baik", GoGo squeeZ telah bermitra dengan perintis yang rajin, TerraCycle yang mereka rasa merupakan daya tarik besar bagi orang tua ... camilan yang nyaman dan ramah lingkungan.
Bagaimana Anda menggunakan media sosial? Apakah Anda memiliki program khusus untuk menggambarkan yang benar-benar berfungsi dengan baik?
Meena berkata, "GoGo squeeZ's social media adalah kekuatan pendorong yang konstan untuk merek ini karena kami menggunakan halaman Facebook GoGo squeeZ dan Twitter (@GoGosqueeZ) untuk menjaga konsumen setia kami dalam lingkaran dengan perkembangan merek terbaru sambil menerima umpan balik yang berharga dari mereka demikian juga."
"Di masa lalu, kami telah menggunakan halaman Facebook kami untuk mengeluarkan petunjuk tentang rasa terbaru GoGo squeeZ dan kemasan baru, yang telah meningkatkan keterlibatan secara signifikan.
Kami juga menemukan bahwa konsumen kami bangga dengan kecintaan mereka pada GoGo squeeZ, jadi kami mulai menampilkan foto anak-anak dan GoGo beraksi dengan sorotan "squeeZ of the week" kami yang sedang berlangsung. "
Mereka memiliki komponen pemasaran yang berkaitan dengan penyebab dengan strategi media sosial mereka yang menyebarkan berita tentang tur bermain mobile Play the Play mereka. Positioning merek dengan kata-kata sosial dari mulut ke mulut supercharges bagaimana keluarga dapat membantu menyebarkan kata ... secara digital! Untuk setiap tweet dengan tagar #PassthePlay, GoGo squeeZ akan menyumbangkan $ 1 kepada mitra amal mereka, The Fresh Air Fund.
Menurut Meena, "Konten terintegrasi ke kampanye kami yang lebih luas 'Selalu Main' di mana kami berkomitmen untuk mengkomunikasikan manfaat bermain dan menerapkan kata-kata ini dengan mengundang keluarga untuk bermain. Anak-anak harus keluar dan bermain vs. parkir di depan komputer dan iPhone. "
Bagaimana dengan Blogger Mommy atau komunitas blogging makanan dan kesehatan?
Blogger Mommy dengan cepat menjadi taktik peluncuran produk baru dalam bisnis makanan. GoGo squeeZ mulai bekerja dengan blogger induk dengan cara besar tahun lalu. Mereka memiliki tim dan mitra agensi mereka sendiri yang berfokus pada keterlibatan digital dengan blogger mereka. Mereka juga memiliki kehadiran yang signifikan pada konferensi blogger mommy yang penting pada awal tahun ini, BlissDom di Nashville, TN, dan mereka terus mengeksplorasi peluang baru untuk jaringan dengan blogger influencer di acara lain.
3 Tips untuk Membangun Rencana Merek Media Sosial yang Besar
Berikut adalah pendapat saya tentang apa yang dapat Anda pelajari dari squeeZ GoGo dan berlaku untuk bisnis makanan yang lebih kecil.
- Keaslian Sosial - Ambil pimpinan dari merek ini dan buat semua keputusan Anda berdasarkan pada seberapa baik mereka sesuai dengan pernyataan misi Anda dan nilai-nilai Anda.
- Jangan gunakan media sosial sebagai saluran lain untuk iklan dan promosi. Gunakan media sosial untuk terlibat dan belajar dari konsumen Anda seperti melalui hashtags promosi khusus yang kreatif .
- Berusaha untuk mengenal MENGAPA? Cobalah untuk memahami faktor motivasi sejati yang mendorong merek Anda. Anda dapat melibatkan pengikut sosial Anda untuk mendapatkan ide dan ide produk baru untuk kemasan Anda agar produk Anda keluar dari rak.
Diperbarui Oktober 2015 oleh Susie Wyshak