Strategi pemasaran Internet Anda menggunakan digital, media sosial, dan pemasaran email
Pemasaran Konten untuk Peluncuran Produk Baru yang Sukses
Pemasaran konten adalah kata buzz yang didengar di Internet akhir-akhir ini. Dalam artikel ini saya akan menjelaskan apa itu pemasaran konten dan bagaimana pengusaha makanan menggunakannya dalam program peluncuran produk baru mereka dan mengapa Anda harus mempertimbangkan strategi pemasaran konten.
Apa itu Pemasaran Konten
Secara sederhana, pemasaran konten adalah rencana yang berfokus pada pembuatan konten yang menarik dan menarik untuk menarik calon pembeli ke produk Anda.
Konten yang Anda buat dapat memenuhi kebutuhan pembeli di setiap tahap keputusannya untuk membeli barang tertentu.
Sering disebut pemasaran masuk, pemasaran konten menggunakan distribusi strategis konten Anda di Web di mana calon pembeli Anda akan menemukan dan berinteraksi dengannya, mengarahkan mereka ke produk Anda baik di pengecer atau di situs web Anda.
Apa itu Pemasaran Konten?
Pemasaran konten bukanlah pesan siaran atau berteriak kepada pelanggan Anda, "Beli barang-barang kami." Sebagai gantinya, pemasaran konten adalah semua dan semua berakhir adalah konten yang menarik, informatif, atau interaktif yang dirancang untuk mengatasi "masalah" pembeli tertentu. Pemasaran konten secara tidak langsung tentang merek Anda, tetapi pertama-tama, ini tentang pelanggan Anda.
Pemasaran Digital untuk Kampanye Peluncuran Produk Baru yang Menang
- Posting blog di situs web Anda sendiri berfokus pada hampir semua aspek kebutuhan konsumen untuk produk Anda.
- Posting blog tamu di blog lain di mana pelanggan potensial Anda membaca / mengunjungi dan mencari informasi.
- Ulasan produk di blog yang ditujukan untuk gaya hidup atau topik tertentu, seperti gaya hidup bebas gluten atau situs ulasan umum seperti Yelp! harus menjadi bagian dari peluncuran produk baru Anda (DC mempertimbangkan Mommy Blogger jika sesuai untuk merek Anda karena mereka adalah kekuatan utama dalam kata-kata sosial dari mulut ke mulut )
- E-Newsletter - email pemasaran online
- Konten media sosial seperti posting ke halaman Facebook bisnis Anda, akun Twitter atau Google+
- Resep dan Bagaimana-Tos diposting di situs web Anda-Klien kami No Moo Roux menggunakan situs web mereka untuk berbagi resep menggunakan sup susu dan campuran saus mereka. Sup krim non-susu dan campuran saus mereka ditargetkan untuk mereka yang memiliki alergi susu atau mereka yang ingin membatasi asupan kalori. Menawarkan resep adalah cara sempurna untuk membantu pelanggan potensial memahami semua cara campuran saus dapat digunakan. (DC - Kraft Foods menciptakan Asisten iPhone mereka yang memberikan resep dan cara video kepada konsumen yang kelaparan waktu)
- Video -Mengapa tahu kapan Anda bisa tampil? Mendemonstrasikan daya tarik produk makanan perusahaan Anda saat mencicipi acara seperti Slatherin 'Sauce memang dapat membantu calon pelanggan Anda memahami semua kegunaan saus Anda.
- Presentasi- akan melihat calon pengecer? Posting presentasi pemasaran Anda di Slide Share atau di ruang media virtual seperti yang ada di Fancy Food Show.
- Foto-foto produk Anda -distribusi foto produk Anda di seluruh web dengan deskripsi menarik dan tautan kembali ke situs web Anda. Flickr adalah situs granddaddy untuk ini. Pembagian foto terintegrasi Google + juga dapat digunakan karena semua item yang ditempatkan di sana diindeks untuk pencarian.
- Pinboards Pinterest dengan gambar gaya hidup inspiratif yang berhubungan langsung dengan kehidupan pembeli khas Anda. Karena Pinterest adalah papan visi konten virtual, pastikan Anda berbagi gambar dari papan orang lain, mungkin bahkan membuat Pinboard bersama tempat orang lain dapat menambah koleksi gambar, memberi Anda wawasan yang lebih mendalam tentang kehidupan pembeli Anda.
Mengapa Anda harus menggunakan pemasaran konten?
Sebagai pengusaha makanan khusus, Anda mungkin ditantang dengan anggaran pemasaran yang lebih kecil dari rata-rata, dan perlu "mengeluarkan kata" tentang produk perusahaan Anda. Anda juga perlu mendapat peringkat yang baik di search engine.
Umumnya, pemasaran konten tidak memerlukan alat khusus apa pun. Namun itu memang membutuhkan kemampuan untuk memahami pembeli Anda, dan masalah apa yang Anda "pecahkan" untuk pembeli Anda. Pemasaran konten memang mengharuskan Anda merencanakan.
Rencana pemasaran konten yang dibuat dengan hati-hati memungkinkan Anda meningkatkan kesadaran dan "uji coba" atau penggunaan produk Anda. Ini dapat mengirim pembeli ke gerai ritel yang menjual produk Anda, atau situs web Anda dan dapat meningkatkan halaman hasil mesin pencari Anda (SERPs yaitu halaman yang disajikan kepada pengguna web yang mencari barang, barang atau jasa tertentu.)
Cara membuat rencana pemasaran konten
Hal pertama yang ingin Anda lakukan adalah menciptakan personas pembeli agar dapat memvisualisasikan setiap pelanggan target. Anda mungkin memiliki lebih dari satu ini tergantung pada berapa banyak produk yang Anda miliki, dan berapa banyak masalah yang dipecahkan produk Anda.
Dalam kasus No Moo Roux, produk mereka memenuhi kebutuhan mereka dengan alergi susu (one persona) dan bagi mereka yang ingin membatasi asupan kalori mereka. Kepribadian pembeli tidak perlu rumit, tetapi mereka harus secara khusus mengartikulasikan pembeli Anda, dan kebutuhan yang mereka miliki dan bagaimana produk Anda sesuai dengan kebutuhan mereka.
Sebagai contoh: "Pembeli kami adalah koki rumah yang lapar waktu, dengan anggaran yang menyiapkan makan malam untuk keluarganya tiga malam dalam seminggu." Pertimbangkan untuk membuat pernyataan pemosisian produk 5 langkah untuk membantu menentukan kepribadian pembeli Anda.
Perhatikan bahwa dalam persona pembeli ini, kami memahami semua peluang ketika pembeli kami akan mencari informasi di Internet mungkin menggunakan telepon pintar: pertengahan minggu, kemudian di sore hari, dalam perjalanan pulang dari kerja. Dia akan mencari resep, spesial di tempat makan di lingkungannya atau untuk penawaran dan kupon untuk membantunya tetap pada anggaran. Sangat penting bagi Anda sebagai pemasar makanan khusus bahwa Anda benar-benar memahami tren yang memengaruhi pembeli Anda, gaya hidup dan kebutuhan mereka, dan mengartikulasikan hal ini dalam personas Anda.
Di mana pelanggan Anda di web?
Untuk mencari tahu, atur kampanye mendengarkan di Twitter atau Facebook; mengatur akun Pinterest dan mulai mengamati bagaimana orang lain "menyematkan" gambar yang terkait dengan mimpi dan kehidupan mereka; gunakan penelusuran di Google dan amati apa yang dibagikan orang, diskusikan, dan apa yang disajikan Google sebagai tanggapan terhadap pencarian informasi tentang topik tersebut. Jika Anda ingin tahu lebih banyak tentang Twitter, bacalah Manfaat Twitter untuk Pengusaha Makanan .
Sekarang Anda memahami kebutuhan pembeli, di mana mereka mencari informasi di Internet dan tren yang memengaruhi mereka, Anda dapat mulai membuat dan mendistribusikan konten. Jika Anda memerlukan alat perencanaan untuk membantu Anda, kami merekomendasikan template rencana pemasaran David Meerman Scott. Anda dapat mengunduhnya secara gratis . Ini menyederhanakan segalanya dan membantu Anda mengatur rencana Anda.
Pemasaran Media Sosial berarti membuat konten
Anda dapat menyewa konsultan pemasaran luar untuk membantu Anda membuat konten atau Anda dapat menetapkan tugas ini untuk diri sendiri atau karyawan.
Sebelumnya kami menyebutkan bahwa alat untuk membuat dan mendistribusikan konten di seluruh Web sosial sebagian besar gratis dan sementara itu mungkin benar, waktu Anda tidak gratis. Sukses dalam program pemasaran konten berarti Anda dapat mengatur fokus editorial setiap bulan, dan menentukan jenis konten yang tepat yang akan Anda buat (posting blog, video, testimonial, ulasan produk), tanggal / waktu dan di mana akan didistribusikan.
Dapatkan tim yang terlibat
Tidak semua orang adalah penulis yang baik atau pembicara media sosial. Jadi sementara Anda mungkin adalah pengusaha di belakang perusahaan, mungkin saja manajer penjualan Anda mungkin memiliki kemampuan yang lebih baik untuk menulis konten blog yang berpusat pada pelanggan atau mengelola halaman Facebook Anda. Undang anggota tim Anda untuk "audisi" dengan mengundang masing-masing untuk menulis serangkaian posting Facebook atau pembaruan Twitter atau posting blog singkat.
Jika Anda menyewa konsultan pemasaran konten luar, Anda dapat meminta mereka mengembangkan strategi, konten dan mendistribusikannya atau Anda dapat meminta mereka mengembangkan strategi dan membantu Anda mempelajari keterampilan distribusi.
Jika Anda berencana untuk mewakili perusahaan Anda dan mendistribusikan konten Anda melalui media sosial, dan memiliki keraguan tentang kemampuan media sosial Anda, ambil kelas online atau baca buku yang mengajarkan Anda keterampilan yang Anda butuhkan. Jangan hanya menugaskan tugas ini ke dokter magang. Pemasaran konten Anda sama seriusnya dengan produksi Anda, keuangan Anda, dan pembukuan akun Anda.
Hasil seperti apa yang dapat Anda harapkan dari pemasaran konten?
Baca studi kasus pemasaran konten bisnis makanan untuk melihat apa manfaat dan pelajaran yang diperoleh perusahaan nyata dengan bentuk pemasaran dan keterlibatan pelanggan yang hebat dan gratis ini.