Pemasaran hijau dapat memenangkan lebih banyak pelanggan jika Anda melakukannya dengan benar
- menjadi asli,
- mendidik pelanggan Anda, dan
- beri mereka kesempatan untuk berpartisipasi.
Jadilah Asli
Menjadi tulus berarti itu
- Anda benar-benar melakukan apa yang Anda klaim lakukan dalam kampanye pemasaran hijau Anda dan
- sisa kebijakan bisnis Anda konsisten dengan apa pun yang Anda lakukan yang ramah lingkungan. Kedua kondisi ini harus dipenuhi untuk bisnis Anda untuk menetapkan jenis kredensial lingkungan yang akan memungkinkan keberhasilan kampanye Anda.
Misalnya, Anda akan cepat kehilangan kredibilitas sebagai pemasar hijau dan orang bisnis jika pelanggan Anda melihat bahwa Anda mengemudikan GMC Hummer gas untuk bekerja setiap hari. Butuh bantuan untuk membuat bisnis Anda lebih ramah lingkungan?
Mendidik Pelanggan Anda
Ini bukan hanya masalah membiarkan orang tahu Anda melakukan apa pun yang Anda lakukan untuk melindungi lingkungan tetapi juga masalah membiarkan mereka tahu mengapa itu penting. Jika tidak, untuk sebagian besar target pasar Anda , itu adalah kasus "Jadi apa?" dan kampanye pemasaran Anda ke mana-mana.
Jika Anda memasarkan pengalihan Anda ke kemasan yang dapat didaur ulang dalam bisnis Anda, misalnya, jelaskan manfaat pengurangan TPA kepada pelanggan Anda di situs web bisnis Anda atau di media sosial . Atau jelaskan bagaimana layanan pengiriman kendaraan listrik Anda dapat membantu mengurangi emisi CO2 yang berkontribusi terhadap perubahan iklim.
Dorong Pelanggan untuk Berpartisipasi
Agar kampanye Anda berhasil, Anda perlu mempersonalisasi manfaat dari tindakan ramah lingkungan Anda, biasanya melalui membiarkan pelanggan mengambil bagian dalam tindakan lingkungan yang positif.
Contoh Kampanye Pemasaran Hijau
Mari kita menempatkan tiga elemen penting dari kampanye pemasaran hijau yang sukses bersama-sama dengan melihat contoh menggunakan tas belanja plastik di mana-mana, masih digunakan oleh sebagian besar bisnis.
Anggaplah Anda telah memutuskan bahwa bisnis Anda tidak akan lagi menggunakan kantong plastik untuk membungkus pembelian pelanggan. Anda tahu bahwa kantong plastik tradisional membutuhkan waktu sekitar seribu tahun untuk terurai dan ingin melakukan bagian Anda untuk menghentikan proliferasi kantong plastik di tempat pembuangan akhir. Anda merasa bahwa ini adalah jenis tindakan lingkungan yang akan populer bagi calon pelanggan dan peluang bagus untuk melakukan pemasaran hijau.
Untuk menjadi tulus, Anda harus memastikan bahwa tidak ada praktik bisnis Anda yang bertentangan dengan keputusan Anda untuk tidak menggunakan kantong plastik. Bagaimana jika pelanggan yang kebetulan berjalan di belakang toko Anda melihat tempat sampah yang penuh dengan kertas, kardus, dan botol plastik? Tentunya, dia akan memutuskan bahwa Anda tidak peduli tentang daur ulang seperti yang Anda katakan.
Tidak menggunakan kantong plastik tampaknya tidak perlu otak, tetapi Anda masih perlu mengedukasi pasar sasaran Anda. Anda dapat menyebutkan fakta bahwa kantong plastik sekali pakai membutuhkan waktu 20 hingga seribu tahun untuk terurai - sesuatu yang cukup banyak orang yang sadar lingkungan mungkin tidak disadarinya. Fakta kecil tentang tas plastik ini dapat digunakan sebagai bagian dari kampanye pemasaran hijau Anda - semuanya dengan sendirinya, ini memungkinkan publik untuk mengetahui mengapa tas plastik sekali pakai yang merusak lingkungan dan bahwa Anda dan bisnis Anda peduli terhadap lingkungan.
Dan elemen ketiga? Dengan berbelanja di toko Anda, pelanggan mengambil tindakan untuk melindungi lingkungan dengan mencegah setidaknya satu kantong plastik sekali pakai masuk ke TPA. Kedengarannya tidak banyak, tetapi dia mendapat kepuasan secara fisik melakukan sesuatu yang memenuhi keyakinan mereka.
Anda juga dapat memperkuat keputusan hijau pelanggan Anda dan meningkatkan partisipasi mereka dengan menawarkan mereka tindakan terkait tambahan, seperti membeli tas kain untuk digunakan untuk pembelian di masa mendatang.
Baik untuk Lingkungan dan Baik untuk Bisnis
Terkadang hal terbaik untuk dilakukan dengan kereta musik adalah melompat di atasnya. Anda harus menjalankan pembicaraan dan benar-benar menerapkan kebijakan hijau dan bertindak dalam cara ramah lingkungan untuk pemasaran hijau untuk bekerja, tetapi jika Anda melakukannya, Anda memiliki titik penjualan yang kuat dengan mereka yang sadar lingkungan dan ingin bertindak untuk membuat dunia tempat yang lebih hijau - pasar yang terus tumbuh secara eksponensial.