Sebuah merek sering dapat dilihat sebagai sesuatu yang tidak berwujud dan sulit bagi orang untuk memahami nilai yang dibawa merek ke dalam perusahaan. Sangat penting ketika duduk untuk membuat penilaian merek untuk menentukan apa yang termasuk merek Anda.
Itu bisa termasuk merek dagang Anda, logo, kemasan, strategi pemasaran, aset digital, warna merek, dll.
Ini benar-benar sesuatu yang konsumen kaitkan dengan citra merek Anda. Dengan itu dikatakan merek yang kuat membawa banyak nilai - mari kita lihat lima merek paling berharga dunia yang diakui oleh majalah Forbes.
- Apple $ 104,3 miliar
- Microsoft $ 56,7 miliar
- Coca-Cola $ 54.9 milyar
- IBM $ 50,7 miliar
- Google $ 47,3 miliar
Pengembangan dan Penilaian Merek
Pengembangan merek membutuhkan uang dan penting untuk dapat memperkirakan nilai merek untuk kepemimpinan eksekutif dan investor. Merek membantu mengidentifikasi dan membedakan barang dan jasa dari kompetisi. Tapi bagaimana nilai dapat ditampilkan pada neraca?
Ada berbagai cara untuk mendekati penilaian suatu merek dan banyak dari mereka masih bisa diperdebatkan. Konsep nilai seringkali bisa menjadi konsep yang sulit untuk dipahami. Ini sering karena nilai berarti hal-hal yang berbeda untuk orang yang berbeda dan jadi itu bukan konsep obyektif, dan penilaian ditentukan oleh penggunaannya.
Metode dan pendekatan penilaian populer meliputi:
- Penilaian Harga Berbasis Harga: Merek dinilai menggunakan jumlah biaya atau nilai individual dari aset dan kewajiban merek. Ini adalah akumulasi dari biaya yang telah dikeluarkan untuk membangun merek sejak awal. Item yang akan Anda masukkan ketika mengevaluasi biaya termasuk periklanan historis , biaya promosi, biaya pembuatan kampanye, biaya lisensi dan pendaftaran. Anda dapat menggunakan metode ini apakah Anda baru saja membuat merek atau Anda telah melalui proses pengembangan ulang merek.
Menggunakan valuasi biaya dasar akan mengharuskan Anda untuk mengevaluasi biaya merek dan menetapkan kembali pengeluaran aktual dalam biaya saat ini. Metode yang sama dapat digunakan jika Anda baru saja bekerja untuk mengembangkan kembali dan meluncurkan merek Anda. Satu hal yang perlu diingat, sementara biaya dapat dikumpulkan dan digunakan, angka tidak selalu mewakili nilai merek saat ini. Nilai merek yang menggunakan metode ini sama dengan historis atau mengganti biaya untuk merek.
- Penilaian Merek Berbasis Pasar: Penilaian merek ini menggunakan satu atau lebih metode penilaian dengan membandingkan merek serupa yang telah dijual. Anda akan menggunakan transaksi pasar yang sebanding seperti penjualan spesifik suatu merek, transaksi perusahaan yang sebanding, dan / atau kutipan pasar saham. Anggap saja seperti ini, penilaian merek berbasis pasar adalah bahwa merek dapat dijual. Nilai merek yang menggunakan metode ini sama dengan harga transaksi pasar, tawaran, atau penawaran untuk merek yang identik atau sangat mirip.
- Pendekatan Pendapatan Penilaian Merek: Metode ini sering disebut sebagai pendekatan "digunakan". Ini mempertimbangkan penilaian laba bersih masa depan yang secara langsung atribut ke merek untuk menentukan nilai merek dalam penggunaannya saat ini. Nilai merek yang menggunakan metode ini sama dengan nilai sekarang dari pendapatan, arus kas, atau penghematan biaya sebenarnya atau secara hipotetis karena aset.
Ekuitas merek adalah salah satu dari sedikit aset dalam bisnis yang dapat memberikan keunggulan kompetitif yang berkelanjutan. Seperti yang Anda lihat ada banyak metode yang dapat digunakan, yang berarti tidak sulit memanipulasi hasil pengukuran ekuitas merek seseorang.
Untuk mencegah penyalahgunaan ini, penting untuk mengidentifikasi tujuan penilaian dan menggunakan metode dan asumsi yang tepat untuk menentukan nilai wajar.
Saya pikir adil untuk mengatakan bahwa penilaian merek benar-benar bisa lebih dari seni daripada sains, tetapi dapat membantu dalam mengidentifikasi dan mengembangkan proposisi nilai di balik merek Anda.