Merek global sejati adalah sumber daya paling berharga yang dimiliki perusahaan.
Menciptakan kehadiran merek global di satu atau lebih pasar internasional tidak murah atau mudah. Tapi itu berharga, asalkan Anda memahami alasannya mengapa. Di sini kami menjelaskan merek global dan lima alasan untuk mengembangkannya.
Merek global adalah merek yang memiliki identitas konsisten dengan konsumen di seluruh dunia. Ini bisa berupa penggunaan nama, istilah, tanda, desain atau kombinasi daripadanya yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi satu penjual dan membedakannya dari pesaing.
Pikirkan Apple (seperti yang ditunjukkan), Google, Coca-Cola, dan IBM. Saat ini, interaksi media sosial memungkinkan konsumen untuk membentuk merek yang cepat (dan membawanya secara global) dengan masalah pendapat dan permintaan untuk produk mereka, membuat Anda kurang dan kurang kendali atas bagaimana merek Anda melampaui batas. "Lebih jauh, di dunia yang semakin mengglobal dan saling berhubungan, negara-negara 'berkembang' seperti China sekarang siap untuk menjadi pemain yang lebih besar, dan kolaborasi - melintasi perbatasan, melintasi silo, atau menciptakan bersama dengan konsumen - lebih penting dari sebelumnya," kata Interbrand.
Anggap itu semua benar, tetapi Anda adalah operasi kecil dan bertanya-tanya apakah Anda memiliki sumber daya untuk mengambil merek Anda secara global. Kondisi apa yang mendukung Anda meluncurkan produk atau layanan dengan satu nama merek di seluruh dunia? Mungkin bahkan dengan logo dan slogan yang sama? Tidak ada jawaban tunggal karena banyak hal bergantung pada Anda, komitmen Anda, dan ketersediaan dana tambahan (tidak harus banyak — cukup untuk mendapatkan nasihat hukum dan bantuan penerjemahan yang baik ).
Namun, ada sedikit pertanyaan tentang pentingnya nama merek di seluruh benua.
Merek yang benar-benar global memiliki formulasi produk yang sama, manfaat inti yang sama, posisi yang sama, dan nilai serta budaya inti yang sama. Pikirkan di mana Anda saat ini menjual produk Anda secara internasional, jika sama sekali, dan di mana Anda ingin pergi berikutnya dengan itu karena Anda ingin gambar seragam di seluruh dunia yang meningkatkan efisiensi dan penghematan biaya ketika mengambilnya di tempat lain.
Tentu, Anda mungkin harus menyesuaikan merek global untuk pasar tertentu, tetapi itu tidak selalu terjadi. Beberapa pasar mungkin menerima merek global Anda sementara sebagian lainnya membutuhkan modifikasi minimal. Anda dapat mengatasi negara aspek tersebut menurut negara.
Jadi apa keuntungan memiliki merek global? Ini hanya beberapa
Bangun Kesadaran Global
Merek global memiliki lebih banyak visibilitas daripada merek lokal. Jika Anda mengirim merek Anda ke Jerman, misalnya, calon pelanggan yang bepergian ke sana atau tinggal di negara itu, terekspos. Setiap kali Anda mengirim ke negara baru, Anda membangun kesadaran global terhadap merek Anda.
Mencapai Skala Ekonomi
Biaya pengembangan untuk mendanai merek global baru dapat tersebar dalam volume besar. Biaya-biaya tersebut termasuk tetapi tidak terbatas pada manufaktur , pemasaran , sumber daya manusia, distribusi, dan pengiriman.
Sampaikan Faktor Prestige
Kita semua menyukai "faktor keren" dan mengambil merek global menambah citra merek Anda. Ini mengirimkan sinyal bahwa Anda berkomitmen untuk pasar global dan memiliki sumber daya untuk mendukungnya dalam skala dunia.
Leverage Produk ke Negara
Ketika Anda mengembangkan merek Anda menjadi apa yang kami harapkan adalah pembangkit tenaga listrik global, nama merek Anda akan dikaitkan dengan tempat produk dibuat.
McDonald's adalah merek Amerika sejati; Gucci adalah Italia, dan L'Oreal adalah Prancis.
Merupakan Sumber Daya Paling Berharga yang dimiliki Perusahaan
Nama merek meliputi tahun-tahun iklan , pengalaman produk, paparan media sosial, niat baik dan atribut positif lainnya pasar yang terkait dengan penawaran produk atau layanan.
Pada akhirnya, keberhasilan impor / ekspor datang kepada mereka yang memiliki gairah untuk produk dan layanan mereka dan keinginan untuk mendapatkannya di tangan semua orang di dunia. Dengan sikap itu, sulit untuk tidak menciptakan merek global yang hebat dan abadi.