Meskipun model waralaba ini sangat mirip hubungan pemasok-dealer, ada perbedaan besar dalam tingkat hubungannya.
The Coca-Cola franchisee (pembotolan) umumnya hanya dapat menjual lini produk Coca-Cola, vs hubungan pemasok-dealer di mana dealer dapat menawarkan berbagai macam produk dan layanan, beberapa di antaranya secara langsung bersaing satu sama lain.
Asal Usul Coca-Cola
Air mancur Soda pertama kali diperkenalkan ke Amerika Serikat pada awal 1800-an sebagai alat untuk menjual manfaat sehat "air soda." Minuman beraroma kembali dalam catatan sejarah hingga tahun 1809, ketika bir jahe berkarbonasi dirujuk dalam Practical Treatise on Brewing . Pada tahun 1840-an ada lebih dari lima puluh produsen minuman ringan, dengan distribusi yang biasanya dikendalikan oleh pembotolan minuman ringan, serta oleh produsen peralatan air mancur soda. Pada tahun 1880-an minuman soda sangat populer, berfungsi sebagai pusat sosial yang penting dan ditemukan di berbagai lokasi termasuk stasiun kereta api, toko permen, salon es krim, toko serba ada, dan - yang paling penting untuk kisah kita - apotek.
Pada tahun 1886, ahli farmasi Dr. John Pemberton - seorang veteran Perang Saudara dengan kecanduan morfin - menciptakan "Pemberton's French Wine Coca," yang dibuat dari coca wine dan kola nut, sebagai upaya untuk menghasilkan sesuatu yang akan membantunya mengatasi kecanduannya. Sayangnya, kota asal Dr. Pemberton di Atlanta meloloskan undang-undang Larangan pada tahun 1886, sehingga untuk dapat menjual produknya yang khas, ia membuatnya kembali tanpa alkohol, menamainya menjadi "Coca-Cola," dan mulai menjual konsentrat sirup ke apotek di Georgia.
Pada 1888, produk itu sudah dipasarkan di seluruh Amerika Serikat, dengan resep rahasia dan rasa yang sangat dicintai yang masih kita kenal sekarang.
Sistem Waralaba Coca-Cola
Sistem waralaba Coca-Cola tanggal kembali ke 1889, ketika hak pembotolan mulai dijual kepada pengusaha yang mampu pembotolan skala besar dan dengan demikian dapat dengan cepat memperluas produk ke pasar baru. Salah satu 'standar merek' awal yang ditetapkan untuk sistem adalah perjanjian oleh pembotolan untuk hanya menjual produk dalam botol 'kontur' standar dan unik, dipatenkan pada tahun 1915 dan sejak diabadikan oleh seniman seperti Andy Warhol dan masih digunakan sampai sekarang. .
The Coca-Cola Company memproduksi konsentrat sirup, kemudian menjualnya ke pembotolan di seluruh dunia - lebih dari 275 bisnis independen dengan lebih dari 900 fasilitas pada penghitungan terakhir - yang memegang wilayah eksklusif di mana untuk botol dan menjual produk akhir. Pembuat 'pembotolan' ini, paket, dan mendistribusikan produk jadi kepada mitra penjual, yang kemudian menjual produk langsung ke konsumen. (The Coca-Cola Company memiliki jangkar pembatas di Amerika Utara, Minuman Coca-Cola.)
Dengan model waralaba ini, pemilik waralaba menghindari biaya yang biasanya terkait dengan manufaktur, penyimpanan, dan distribusi produk akhir.
Sebagai pemilik waralaba dan pemilik merek, The Coca-Cola Company bertanggung jawab atas inisiatif pemasaran konsumen, tetapi itu adalah tanggung jawab mitra pembotolan untuk memperdagangkan produk di wilayah mereka.
BIG and Acquisition of Bottling Operations
Secara historis, The Coca-Cola Company mengandalkan waralaba pembotolan independen untuk pembotolan dan distribusi minumannya. Namun, pada awal tahun 2000, perusahaan mulai mengambil alih beberapa operasi pembotolan sebagai bagian dari program Bottling Investments Group (BIG), untuk menstabilkan operasi tertentu dan memandu pertumbuhan di beberapa pasar. Setelah operasi dianggap stabil dan berkembang, seorang pembual yang memenuhi syarat ditemukan untuk mengasumsikan operasi dan terus mengembangkan bisnis. Program BIG juga membantu memastikan keunggulan merek di seluruh dunia.
Refranchising
Pada tahun 2013, The Coca-Cola Company mengumumkan kembalinya model waralaba di AS. Pengilangan ulang dimaksudkan untuk mengurangi biaya yang terkait dengan pemeliharaan truk pengiriman dan gudang sambil mempertahankan kendali atas proses pembotolan. Pada bulan Februari 2016, perusahaan mengumumkan bahwa mereka akan merombak 100% wilayah pembotolan Amerika Utara pada akhir tahun 2017, tiga tahun lebih awal dari yang diperkirakan. Perusahaan terus menegosiasikan perjanjian waralaba dan berdiskusi dengan mitra potensial tentang investasi dalam sistem Coca-Cola di Amerika Serikat dan pasar globalnya.