Tingkatkan Traffic Situs Web Nirlaba Anda dengan Siaran Pers Online
Menulis Siaran Pers Secara Sering
Ambil halaman dari buku pegangan hubungan masyarakat bisnis, dan tulis siaran pers secara teratur.
Dalam Aturan Baru Pemasaran & PR , David Meerman Scott menyarankan bahwa organisasi mengembangkan strategi siaran pers, dan mengirim siaran pers di setiap kesempatan. Berikut adalah daftar kemungkinan untuk organisasi nirlaba.
Kirim siaran pers saat Anda:
- memiliki pandangan baru tentang masalah lama
- mengembangkan program baru
- melayani populasi atau misi yang unik
- memiliki informasi menarik untuk dibagikan (lembaga nonprofit harus memikirkan setiap studi yang mereka lakukan atau survei yang mereka lakukan)
- jika CEO Anda atau staf atau anggota dewan terkemuka lainnya berbicara di sebuah konferensi
- memenangkan penghargaan
- menghasilkan produk atau publikasi bermanfaat
- dapatkan donasi atau hibah besar
- mencapai tujuan dalam kampanye penggalangan dana
- kirim relawan untuk membantu krisis
- memiliki keahlian tentang suatu topik dalam berita
Anda mungkin bisa memikirkan lebih banyak kemungkinan. Jika tidak, periksa ruang pers online beberapa organisasi nirlaba nasional besar untuk melihat siaran pers apa yang mereka tulis.
Mendistribusikan Siaran Pers Secara Luas
Gunakan sistem distribusi online untuk mengirim siaran pers Anda ke khalayak luas.
Ini tidak perlu biaya banyak dan, bahkan jika didistribusikan ke area geografis yang terbatas, hanya memiliki siaran pers di situs web distributor akan meningkatkan penempatan Anda di mesin pencari utama.
Siaran pers Anda mungkin juga dikirim dalam peringatan yang dikirimkan Google kepada siapa saja yang mendaftar kata kunci. Misalnya, saya menerima pemberitahuan berita Google tentang kata-kata, "nonprofit" dan "filantropi."
Layanan Distribusi Siaran Pers Populer meliputi:
- Kawat Bisnis
- Marketwire
- PR Newswire
Posting Siaran Pers di Ruang Pers Online Anda
Tulis dan posting siaran pers secara berkala. Mereka memberikan alasan bagi mesin pencari untuk merayapi situs Anda dan mengindeks siaran pers Anda.
Mesin pencari suka pembaruan sering. Dengan cara yang sama, blog yang sering diperbarui di situs web Anda mendorong pengindeksan. Pastikan untuk memposting siaran pers dalam urutan kronologis terbalik. Ketika Anda memiliki cukup, Anda dapat mengelompokkan siaran pers berdasarkan kata kunci atau topik.
Mengoptimalkan Siaran Pers Anda dengan Menggunakan Kata Kunci dan Frasa Kata Kunci
Optimasi pencarian adalah bidang yang sangat khusus, tetapi bahkan para amatir di antara kita dapat belajar bagaimana melakukan pengoptimalan dasar.
Teliti kata kunci Anda untuk melihat mana yang paling sesuai untuk rilis pers Anda. Anda dapat melakukan ini dengan layanan seperti WordTracker dan Google Adwords. Anda bahkan dapat meneliti kata kunci di Google dengan saran "terkait" praktis yang muncul di bagian bawah setiap halaman pencarian.
Anda akan ingin memilih frase kata kunci dalam siaran pers Anda yang belum tentu menerima trafik terbanyak. Pada halaman kata kunci yang paling populer, sangat sulit untuk mendapatkan peringkat tinggi (lebih disukai dalam beberapa halaman pertama hasil).
Pilih frasa kata kunci yang sedikit kurang populer, tetapi mungkin lebih tepat, dan siaran pers Anda mungkin memiliki peringkat yang lebih tinggi.
Misalnya, frasa, "pelecehan anak" (menurut Google Adwords) menerima 2,740,000 pencarian dalam satu bulan. Tapi "pencegahan pelecehan anak" menerima 49.500 pencarian. Jika Anda memiliki brosur gratis tentang cara mencegah pelecehan anak, Anda mungkin lebih baik menggunakan frasa terakhir. Lebih sedikit orang yang mencari itu, tetapi ketika mereka melakukannya Anda mungkin memiliki peringkat lebih tinggi di halaman.
Anda juga dapat mengoptimalkan beberapa frasa seperti "mencegah pelecehan anak," dan "tanda-tanda pelecehan anak." Pikirkan tentang berbagai cara seseorang yang mencari informasi ini akan mencarinya. Kata atau frasa apa yang akan dia masukkan ke dalam kotak pencarian?
Pertimbangkan untuk menempatkan frase kata kunci Anda di beberapa, tetapi tidak semua bidang utama ini dalam siaran pers online Anda.
Jangan terlalu berlebihan. Overstuffing kata kunci akan bekerja melawan Anda, Hanya menggunakannya ketika itu alami untuk melakukannya. Dan gunakan varian daripada istilah yang sama berulang-ulang.
- Meta Tag (meminta seseorang yang akrab dengan masalah teknologi jika hal ini tidak jelas dalam sistem manajemen konten Anda). Lihatlah bilah bagian atas peramban web Anda di laman web mana pun untuk melihat di mana Meta Tag itu muncul dan bagaimana formatnya biasanya.
- Deskripsi meta
- Judul siaran pers
- Subtitle dari siaran pers
- Paragraf pertama dari siaran pers
- Di subjudul yang Anda gunakan untuk memecah teks siaran pers.
- Di akhir siaran pers
Sekarang bukan saatnya untuk menyerah pada siaran pers atau berpikir bahwa Anda hanya harus mengirimnya kepada beberapa wartawan. Beberapa tweaks untuk strategi siaran pers Anda dapat menghasilkan peningkatan lalu lintas yang mengejutkan ke situs web Anda. Anda akan mencapai wartawan, plus banyak orang lain yang dapat menyebarkan berita tentang lembaga nonprofit Anda.
Sumber Daya yang Disarankan:
Aturan Baru Pemasaran & PR , David Meerman Scott.
Komunikasi Strategis untuk Lembaga Nonprofit: Panduan Langkah demi Langkah untuk Bekerja dengan Media , Edisi Kedua, Kathy Bonk, Emily Tynes, Henry Griggs, Phil Sparks.
Search Engine Marketing, Inc. , Mike Moran, dan Bill Hunt.