Jadikan itu tepat waktu, layak diberitakan dan relevan
Dan reporter itu menguap, tidak pernah menjawab, atau bahkan kasar.
Apa yang Anda lakukan salah? Yah, kebanyakan dari kita bukan wartawan jadi sulit untuk mencari tahu mengapa satu berita masuk pers dan yang lain tidak.
Mungkin bisa membantu untuk mengetahui bahwa media menanyakan tiga pertanyaan ketika dihadapkan pada kemungkinan cerita. Mereka:
- Kenapa sekarang?
- Mengapa berita ini?
- Siapa peduli?
Sebagian besar gagasan cerita nonprofit tidak melanggar berita, dan mungkin tidak muncul relevan dan layak diberitakan secara langsung.
Namun, Katya Andresen, yang menulis buku terobosan tentang topik ini beberapa tahun lalu, menyarankan taktik berikut untuk mengatasi kekurangan cerita kami dan membuat mereka menarik bagi reporter.
- Jadikan eksklusif. Jika outlet media menerima cerita yang luar biasa pertama, mungkin menganggapnya berita besar karena mereka akan memiliki "sendok" yang membuat mereka terlihat bagus.
- Jadikan berbeda atau tidak biasa. Cerita yang baru, baru, atau orisinal adalah berita karena mereka memiliki faktor "wah". Itu bisa mendaratkan cerita di halaman depan atau di bagian atas jam.
- Libatkan nama besar. Budaya kita tampaknya terobsesi dengan yang terkenal, jadi menambahkan selebritas ke cerita Anda dapat membuatnya menarik bagi media yang tepat.
- Pergi ke ekstrim. Setiap superlatif yang dapat digunakan dalam cerita - pertama, terbesar, terkecil, tertua - dapat memberikan elemen "wah".
- Mainkan taruhannya. Konflik atau kontroversi adalah berita. Kisah cinta media dengan protagonis. Pertempuran antara kedua belah pihak menciptakan drama dan emosi, mengangkat masalah, mungkin, ho-hum ke cerita yang menarik.
- Jadilah bagian dari solusi. Media mendengar banyak tentang dampak negatif dari masalah yang kami cari. Jika kita dapat memposisikan tujuan kita sebagai kisah "kabar baik" yang langka, itu akan menjadi perhatian pengambil. Jika organisasi Anda telah menemukan solusi, beri tahu itu.
- Letakkan wajah di cerita . Menarik sudut-sudut kepentingan manusia dalam bentuk apa pun adalah berita karena wartawan selalu mencari wajah manusia dalam cerita mereka.
- Newsjack cerita nasional: Wartawan menyukai sudut lokal pada berita nasional. Ini membantu mereka memberikan perspektif lokal pada sesuatu yang sudah membuat berita. Newsjacking membutuhkan kewaspadaan untuk menyampaikan berita dan kemudian menemukan koneksi Anda. Katakanlah, ada badai yang menukik di suatu tempat, dan organisasi Anda mengirim sukarelawan untuk membantu. Biarkan pers lokal Anda tahu itu.
- Berikan gambar . Koran dan majalah suka foto, dan reporter televisi harus menampilkan visual untuk mendapatkan berita di udara. Biarkan outlet media mengetahui peluang foto tersebut tersedia. Jika berurusan dengan publikasi kecil, miliki beberapa foto Anda sendiri untuk berkontribusi. Anda dapat membuatnya tersedia melalui ruang pers online Anda.
Membuat media lokal Anda tertarik dengan apa yang dilakukan oleh lembaga nonprofit Anda, berpikir seperti seorang wartawan, menemukan topik yang menarik bagi banyak orang, memberi tag pada berita terkini di tempat lain, dan mempersonalisasikan kisah tersebut.
Juga, jangan terlalu menghubungi pers. Pastikan Anda memiliki sesuatu yang mungkin akan naik banding sebelum meminta pertanggungan. Setelah Anda memberikan beberapa cerita luar biasa yang telah direkam, kontak media Anda akan duduk dan memperhatikan kapan pun mereka mendengar dari Anda.
Sumber: Robin Hood Marketing: Mencuri Perusahaan Savvy untuk Menjual Hanya Penyebab , Katya Andresen, 2006, Jossey-Bass.