Menempatkan misi Anda dalam nama nonprofit Anda
Akankah nama Anda menjadi kata rumah tangga? Akankah dengan cepat dan fasih menyampaikan apa yang Anda lakukan? Ataukah itu adalah kata yang dibuat-buat yang tidak berarti apa-apa, sebuah nama yang membosankan bagi semua orang atau suatu hodge-podge dari istilah yang hanya orang dalam di bidang Anda yang mengerti?
Banyak organisasi menghabiskan ribuan dolar untuk penelitian untuk menentukan apa yang harus disebutkan namanya.
Atau mereka menyewa konsultan mahal yang mungkin bahkan tidak memahami audiens Anda, apalagi misi Anda.
Namun, sekelompok orang yang memiliki akal sehat sering kali dapat melakukan brainstorming nama dan menghasilkan pemenang.
Pada 1960-an dan 70-an, sekelompok pejabat pemerintah menciptakan nama-nama untuk agen dan program federal baru dengan hanya berbicara tentang kata-kata yang tepat, tetapi kuat. Mereka tidak pernah mempertimbangkan untuk mendatangkan agen pencitraan merek.
Hasil? Peace Corps, Environmental Protection Agency, Head Start, dan Komisi Kesempatan Kerja Sama.
Berkesan dan langsung diakui, banyak dari nama-nama ini masih bergema di seluruh dunia.
Apa kesamaan nama-nama ini?
- Mereka mewujudkan misi program dalam nama, seperti "perdamaian" di Peace Corps dan "perlindungan lingkungan" di EPA. Tidak ada kepala yang menggaruk dengan nama-nama itu.
- Mereka menggunakan kata-kata yang singkat, kuat dan deskriptif.
- Mereka mudah diingat dan dikatakan, atau mereka dapat dengan mudah kembali ke akronim yang mengesankan.
Beberapa nama nonprofit begitu kuat sehingga akronimnya sendiri dapat dikenali secara universal. Pikirkan saja SPCA, EPA, AA, dan AAA
Akronim lain begitu mudah dikenali sehingga tidak perlu memiliki arti. Misalnya, AARP dulu berdiri untuk American Association of Pensiunan Orang. Tetapi orang-orang sering menggunakan AARP sehingga kelompok advokasi merasa yakin menjatuhkan nama lama dan hanya menggunakan AARP.
Perubahan itu juga membantu mengubah citra AARP. "Pensiunan" adalah sebuah asosiasi yang kelompoknya senang untuk ditumpahkan.
Langkah pertama dalam menamai lembaga nonprofit Anda atau salah satu programnya adalah memulai dengan misi. Jika Anda tidak memiliki misi yang singkat dan mudah diingat, tulis ulang. Setelah Anda memiliki misi yang kuat, maka pikirkanlah sebuah nama.
Coba kiat-kiat ini:
- Apa yang kamu kerjakan? Gunakan kata-kata tindakan seperti melindungi, mencegah, menyembuhkan, menyembuhkan, memberi, menyelamatkan, cinta, memberi makan.
- Siapa yang Anda bantu? Gunakan kata-kata singkat untuk menggambarkan orang yang Anda layani. Pikirkan anak-anak, miskin, lapar, tunawisma, kekurangan, membutuhkan, keluarga.
- Siapa yang membantu? Terkadang anggota Anda penting untuk disebutkan namanya. Misalnya, para dokter di Doctors Without Borders. Para ibu di Mothers Against Drunk Driving, atau keluarga di Family First.
- Pikirkan konsep , nilai, solusi, dan masalah yang beresonansi dengan kebanyakan orang, seperti kedamaian, kemiskinan, lingkungan, satwa liar.
- Gunakan kata-kata yang konkret , tidak abstrak; atau membuat abstraksi itu menjadi nyata. Cinta itu abstrak, tetapi "cinta sesamamu" adalah konkret. Pikirkan saja kekuatan Save the Whales atau Stand Up to Cancer.
- Desain nama yang menghasilkan akronim yang mengesankan . Sering menggunakannya, dan mungkin itu adalah merek Anda. Sama seperti Triple AAA (American Automobile Association). Atau NPR (National Public Radio). Akronim juga dapat secara cerdik dirancang untuk menangkap esensi misi Anda. Hanya mempertimbangkan MADD (Mothers Against Drunk Drivers) atau CARE, yang dulu dikenal sebagai Koperasi untuk Bantuan dan Bantuan Di Mana-Mana.
- Pikirkan dua kali sebelum menggunakan nama seseorang. Satu hal yang mungkin tidak boleh Anda lakukan, atau setidaknya pertimbangkan dengan hati-hati sebelum melakukannya, adalah menelepon badan amal Anda untuk pendirinya atau seorang selebriti. Tentu, The Michael J. Fox Foundation untuk Parkinson Research telah bekerja dengan baik, tetapi Yayasan Lance Armstrong harus diganti namanya menjadi Livestrong setelah skandal yang abadi. Ada juga masalah apa yang harus dilakukan setelah seorang pendiri meninggalkan organisasi atau mati. Akankah nama itu berarti sesuatu tahun kemudian?
Jangan berpikir bahwa semua nama nonprofit hebat telah diambil. Tentu, kami memiliki nama-nama ikon terkenal seperti The American Cancer Society, Palang Merah Amerika, dan March of Dimes, tetapi penamaan berlanjut.
Tidak ada habisnya kemungkinan. Coba pikirkan beberapa nama besar yang berpengaruh hari ini.
- Ajarkan untuk Amerika
- Kiva
- Americorps
- Beri makan anak-anak
- Dokter Tanpa Perbatasan
- World Wildlife Fund
- Selamatkan Paus
- amal: air
- Donor Pilih
- Stand Up to Cancer
- Olimpiade Khusus
- Best Friends Animal Society
- Selamatkan simpanse
Apa arti sebuah nama? Untuk nirlaba Anda, mungkin semuanya.