Volume pekerjaan pemasaran cenderung surut dan mengalir dengan siklus ekonomi. Saat ini, kami berada di puncak siklus bisnis dan pekerjaan pemasaran yang melimpah di berbagai industri. Bahkan industri media, yang secara tradisional belum memberikan banyak potensi karir bagi para eksekutif pemasaran , sedang membuka pintunya. Bahkan, industri media saat ini melebihi industri yang lebih matang, seperti barang kemasan konsumen, dalam peluang karir bagi pemasar.
Ketika mencari posisi pemasaran di industri media, penting untuk mengetahui bahwa industri ini sangat heterogen. Karena ini sulit untuk mengidentifikasi jenis pekerjaan pemasaran apa yang paling lazim. Peluang pemasaran berlimpah dalam berbagai spesialisasi khusus. Misalnya, perusahaan e-commerce mungkin tertarik untuk merekrut profesional pemasaran untuk mendukung akuisisi pelanggan atau pengembangan produk, sementara majalah mungkin memerlukan dukungan pemasaran yang beredar.
Calon harus fokus pada di mana keterampilan dan minat mereka terletak sebelum mengejar posisi pemasaran di perusahaan media sehingga mereka dapat mencocokkan kualifikasi mereka dengan fungsi pemasaran tertentu.
Pemasar juga harus menyadari persaingan yang akan mereka hadapi ketika mengejar posisi di perusahaan media.
Biasanya, pemasar harus memiliki banyak pengalaman yang solid dan pemahaman yang luas tentang industri media dan perubahan spesifik yang berdampak pada industri yang mereka cari untuk bekerja. Pemasar harus sudah terbiasa dengan cara mengkomunikasikan pesan mereka di berbagai media dan bagaimana untuk terhubung dengan basis pelanggan yang besar. Konvergensi secara signifikan telah mengaburkan garis antara media cetak, internet, televisi dan radio. Pesan yang biasanya disesuaikan untuk satu saluran sekarang harus disesuaikan untuk audiens yang lebih luas. Selanjutnya, aksesibilitas internet telah menciptakan basis pelanggan yang sangat beragam dan global, sehingga pemasar harus membangun kesadaran mereka tentang budaya yang berbeda dan kepekaan masing-masing.
Pemasar juga perlu meningkatkan keterampilan mereka dalam pemasaran digital, karena banyak perusahaan media sekarang ingin pemasar memiliki setidaknya 10-15 tahun pengalaman pemasaran daring. Karena industri internet relatif muda dan tidak selalu menghargai pemasaran sama seperti fungsi lainnya, ada beberapa pemasar dengan pengalaman internet yang banyak ini. Namun, bagi mereka yang dapat meningkatkan keterampilan pemasaran internet mereka, atau memiliki pengalaman, permintaan telah benar-benar melampaui suplai.
Saat ini ada dua area pemasaran internet yang menawarkan potensi pertumbuhan terbesar: pemasaran mesin pencari dan pemasaran penjualan iklan.
Potensi karir bagi para pemasar di industri media diantisipasi untuk terus tumbuh. Jika ekonomi melemah, ini mungkin sedikit berubah, namun industri media cukup tangguh dan konglomerasi dan konvergensi yang berkelanjutan akan memastikan pertumbuhan untuk tahun-tahun mendatang. Secara keseluruhan, ruang media adalah lingkungan yang menyenangkan bagi para pemasar ambisius yang akan terus menikmati prospek karier yang baik dan pekerjaan yang menarik dan bermakna.
Rick Linde adalah Mitra di Battalia Winston International, sebuah perusahaan pencarian eksekutif terkemuka. Dengan lebih dari 20 tahun pengalaman perekrutan eksekutif, Rick adalah perekrut teratas dalam industri pemasaran, penjualan, dan media.