Ralph Lauren Revitalisasi Citra Mereka Dengan Strategi yang Tebal
Untuk musim liburan, Ralph Lauren mengubah merek mereka menjadi warna cerah dan penanda gaya hidup yang diharapkan konsumen dari merek tersebut. Kampanye ini dirancang untuk menjaga merek tetap diingat untuk pembeli liburan.
Kampanye liburan multichannel Ralph Lauren dikelola oleh Siegel + Gale of New York . Strategi kampanye multisaluran dimaksudkan untuk menargetkan secara luas, memperluas jangkauan ke sebanyak mungkin pembeli liburan dengan pesan merek yang baru dan berani. Ruang lingkup luas dari kampanye menunjukkan bahwa itu adalah pengeluaran yang luar biasa untuk merek.
Memanfaatkan Situs Web Media Online
Salah satu aspek dari kampanye multichannel Ralph Lauren adalah iklan di situs web The New York Times . Koleksi liburan 2012 ditampilkan dalam iklan banner dan sidebar. Efeknya, terutama karena koleksi berwarna yang ditampilkan di galeri video dan gambar, memang menarik perhatian.
Iklan banner berfungsi sebagai basis untuk klik-tayang untuk melihat seluruh koleksi online atau untuk menemukan toko yang menjual sebagian besar koleksi.
Iklan Ralph Lauren di situs web New York Times bersifat interaktif dan memungkinkan pemirsa untuk memutar video yang menunjukkan pengiriman kotak hadiah Ralph Lauren dengan kereta api.
Fitur penting dari iklan adalah kapasitas yang diberikan kepada pemirsa untuk menelusuri koleksi liburan Ralph Lauren tanpa meninggalkan situs web The New York Times. Setelah video liburan khusus berakhir, pemirsa pada dasarnya dibawa kembali ke tempat mereka memulai di halaman web.
Halaman Konsumen Melalui Iklan Media Cetak
Iklan cetak juga merupakan bagian dari kampanye iklan, dengan iklan ditempatkan di edisi Januari sejumlah majalah terkemuka, termasuk Architectural Digest, Condé Nast, Vogue, dan Wall Street Journal. Selain itu, koleksi liburan memiliki kehadiran substantif di halaman Facebook Ralph Lauren. Sejumlah pos menampilkan gambar berwarna-warni yang besar dan koleksi liburan ditampilkan dengan jelas di gambar spanduk. Merek Ralph Lauren juga mendorong iklan melalui ledakan email yang ditargetkan kepada pembeli tersebut untuk mencari hadiah berkualitas di menit terakhir. Baris subjek email tersebut berbunyi: Temukan Hadiah Menit-Menit Terakhir Sempurna di Bawah $ 150.
Lokasi Adalah Segalanya dalam Pemasaran Multichannel
Jelas, merek beriklan di outlet dan di situs web di mana konsumen mereka dari toko target pasar mereka. Perhatian khusus diberikan kepada pemilihan situs di mana merek ingin dilihat dan di mana calon konsumen cenderung untuk pergi.
Pertimbangkan dampaknya ketika sebuah merek bergaul dengan merek dan situs web serupa yang menarik konsumen dari target pasar kolektif mereka, yang dalam hal ini adalah konsumen yang membeli barang mewah.
Pemasar mewah sangat tertarik dengan kampanye multisaluran selama musim liburan 2012. Ralph Lauren berada di perusahaan perhiasan Prancis, Cartier, dalam upaya untuk menarik konsumen barang-barang mewah. Kampanye Cartier menampilkan tema Musim Dingin yang didorong melalui ledakan email dan media cetak. E-commerce merupakan komponen penting dari kampanye merek-merek mewah dan secara mengejutkan menjadi pusat upaya untuk menarik pembeli akhir. Cartier menampilkan video Musim Dingin di awal musim belanja liburan dan mempertahankan tema musim dingin selama kampanye liburan multisaluran.
Merek Burberry Inggris menampilkan video sosial musik animasi yang merupakan pusat dari kampanye liburannya.
Produk Burberry menambahkan kecemerlangan pada video yang difilmkan di toko andalannya di London dengan teknologi canggihnya. Burberry membuat video kartu ucapan 80 detik di microsite liburan khusus dan di saluran media sosialnya. Video itu menggambarkan perayaan malam yang meriah di butik Burberry yang terletak di 121 Regent Street di London. Tentu saja, Burberry mendorong konsumennya untuk membagikan video di situs jejaring media sosial.
Kampanye Pemasaran Multichannel Dengan Mudah Menargetkan Luas Swasta Konsumen
Kekuatan kampanye multichannel jelas dalam kisaran konsumen yang dapat dimasukkan sebagai audiens target untuk iklan yang menghibur. Setiap platform multichannel digunakan dengan cara yang mengoptimalkan kemampuan merek untuk menarik pelanggan baru dan untuk melibatkan konsumen yang setia.
Penelitian dalam kesadaran iklan menunjukkan bahwa iklan cetak dan iklan televisi penting untuk membangun kesadaran merek dan dapat menghasilkan peningkatan merek. Namun, pengalaman jejaring sosial media, seperti Facebook, memberikan pengalaman merek yang sangat berbeda. Konsumen saat ini berharap bahwa mereka akan dapat mengomentari merek dan didengar oleh perusahaan: media sosial menyediakan pengalaman itu dan dapat menghasilkan keterlibatan konsumen-merek yang kuat ketika diartikulasikan dengan baik.