Hukum Masih Berlaku
Dibandingkan dengan metode periklanan tradisional, Internet dapat terlihat sangat informal.
Dengan suasana yang terkesan santai ini, Anda mungkin berpikir bahwa aturan yang berlaku untuk periklanan tradisional tidak relevan. Anda tidak perlu khawatir tentang hal-hal seperti pencemaran nama baik dan pelanggaran hak cipta ketika beriklan di web, bukan? Jawabannya ya, ya! Bahaya periklanan pada dasarnya sama apakah Anda beriklan online atau melalui media konvensional. Kesalahan dalam periklanan dapat mengakibatkan klaim atau gugatan berdasarkan pencemaran nama baik, pelanggaran privasi, penggunaan yang tidak pantas dari ide iklan seseorang, atau pelanggaran hak kekayaan intelektual.
Fitnah
Iklan yang berisi pernyataan yang tidak benar dan meremehkan tentang orang lain, perusahaan, atau produk perusahaan dapat menimbulkan gugatan terhadap perusahaan Anda. Misalnya, anggaplah Anda menjalankan restoran vegetarian. Keistimewaan Anda adalah burger gourmet veggie. Anda mempublikasikan iklan online yang menyatakan bahwa burger vegan Anda terbuat dari bahan-bahan segar.
Mereka tidak penuh dengan serbuk gergaji seperti yang dijual oleh Restoran Delectable di jalan. Kenyataannya, burger Dinersi yang lezat itu tidak memiliki serbuk gergaji. Pemilik restoran menggugat perusahaan Anda karena pencemaran nama baik (sejenis pencemaran nama baik).
Pelanggaran privasi
Informasi yang Anda gunakan tentang orang lain dalam suatu iklan dapat menyebabkan tuntutan untuk pelanggaran privasi.
Anda dapat bertanggung jawab atas pelanggaran privasi seseorang jika Anda melakukan hal-hal berikut:
- Anda mengganggu urusan pribadi seseorang.
- Anda menggunakan nama atau kemiripan seseorang tanpa izinnya.
- Anda secara terbuka mengungkapkan informasi pribadi tentang seseorang.
- Anda secara terbuka mengungkapkan informasi tentang seseorang yang menyesatkan dan yang menghadirkannya dalam cahaya palsu.
Berikut ini contoh kampanye iklan yang dapat mengarah pada gugatan untuk pelanggaran privasi. Susan, pelanggan Anda, memberi tahu Anda bahwa restoran Anda memiliki burger vegan terbaik di kota. Karena Susan menganggap Anda teman, ia mengaku bahwa suaminya mengancam akan menceraikannya kecuali dia kehilangan berat badan. Susan telah menjalani prosedur stapel perut dalam upaya untuk langsing. Dia mengatakan bahwa burger vegan Anda adalah satu-satunya kesenangannya.
Anda membuat iklan online untuk restoran Anda yang menyertakan nama Susan, foto, dan pernyataan tentang suaminya dan prosedur pembedahan. Anda belum mendapatkan izin Susan untuk menggunakan informasi pribadinya di iklan Anda. Susan dapat menuntut perusahaan Anda untuk pelanggaran privasi.
Menggunakan Ide Periklanan Seseorang Lain
Anda juga dapat dikenakan gugatan jika seseorang telah membuat metode periklanan unik, dan Anda menggunakannya tanpa izin.
Misalnya, Anda mencari cara kreatif untuk mengiklankan restoran Anda. The Delectable Diner di seluruh kota memiliki kampanye iklan baru yang melibatkan frase menarik yang digunakan pada spanduk warna-warni yang ditempatkan di situs web restoran. Anda mempublikasikan iklan untuk bisnis Anda di Internet di mana Anda mereproduksi spanduk dan frasa yang digunakan oleh Diner Deleksi. Restoran menolak Anda karena menyalahgunakan ide iklannya.
Cakupan Cedera Pribadi dan Iklan
Klaim yang dijelaskan di atas dapat dicakup dalam Kewajiban Cedera Perorangan dan Iklan . Cakupan ini secara otomatis termasuk dalam kebijakan kewajiban umum . Meskipun tindakan Anda mungkin akan memenuhi definisi Kecelakaan Pribadi dan Periklanan , mereka mungkin akan dikenai pengecualian kebijakan tertentu. Misalnya, tidak ada pertanggungan yang akan diberikan jika Anda melakukan tindakan dengan maksud untuk menyebabkan kerusakan.
Pelanggaran Kekayaan Intelektual
Kekayaan intelektual mencakup hak cipta, paten, merek dagang, merek layanan, pakaian perdagangan, dan rahasia dagang. Undang-undang federal melarang penggunaan properti ini tanpa izin dari pembuatnya. Jika Anda melanggar hak kekayaan intelektual seseorang dan digugat sebagai akibatnya, gugatan itu tidak mungkin dicakup dalam kebijakan kewajiban umum Anda.
Pakaian berdasarkan pelanggaran hak kekayaan intelektual tidak termasuk dalam Cakupan Perlindungan Pribadi dan Iklan. Satu-satunya pengecualian adalah pelanggaran hak cipta orang lain, baju triade atau slogan yang Anda komit melalui iklan. Semua pelanggaran kekayaan intelektual lainnya dikecualikan.
Sementara pelanggaran hak kekayaan intelektual tidak secara khusus dikecualikan di bawah Cedera Tubuh atau Kerusakan Properti Tanggung Jawab (Cakupan A), mereka juga tidak mungkin tercakup di sana. Untuk diasuransikan di bawah Cakupan A, klaim atau tuntutan harus melibatkan cedera tubuh atau kerusakan properti . Tuntutan hukum berdasarkan pelanggaran kekayaan intelektual jarang melibatkan dugaan cedera tubuh atau kerusakan properti (sebagaimana ketentuan-ketentuan tersebut didefinisikan dalam kebijakan kewajiban).
Pakaian milik intelektual bisa mahal. Dengan demikian, Anda perlu berhati-hati dalam menggunakan konten milik orang lain. Anda mungkin akan dikenakan gugatan jika Anda mereproduksi atau menggunakan konten tertulis, simbol, gambar, dll. Tanpa persetujuan pemilik. Misalnya, anggaplah Anda menemukan foto yang Anda sukai di Internet. Anda menggabungkan foto ke dalam menu yang Anda gunakan di restoran Anda. Sayangnya, foto itu memiliki hak cipta, dan Anda tidak mendapatkan izin untuk menggunakannya dari pemegang hak cipta. Pemegang hak cipta dapat menuntut perusahaan Anda karena pelanggaran hak cipta.