Segmen Pemasaran
Pada tahun-tahun sebelumnya, kami melihat pemasaran dalam dua segmen - online dan offline. Pemasaran bergeser dan Anda akan menemukan hasil yang paling optimal dengan menggunakan pendekatan terintegrasi. Teknologi telah menuntut perubahan itu dengan akses ke dan penggunaan data real-time yang dapat kami kumpulkan. Perilaku konsumen juga telah bergeser, mereka mengharapkan lebih banyak informasi dan mereka lebih terkonsentrasi pada pembelian dari perusahaan yang mereka miliki hubungan dengan bahkan jika hubungan itu hanya ada di dunia digital melalui media sosial .
Biarkan Saya Bagikan Contoh Dengan Anda
Beberapa tahun yang lalu ada papan reklame di daerah itu - seorang pria yang melamar seorang wanita. Sejujurnya, itu bukan proposal nyata, itu adalah toko perhiasan yang menciptakan desas-desus yang itu, dan menurut pendapat saya, kampanye gagal. Gagal karena orang-orang akan melihat papan iklan dan kemudian pergi online mencari berita tentang "proposal billboard" ini.
Apakah Anda tahu apa yang mereka temukan? Situs web pribadi saya berbicara tentang proposal - benar-benar mengomentari bagaimana saya berharap wanita muda yang diusulkan untuk melihatnya karena kami konsumen telah mengembangkan kebutaan papan iklan. Beberapa minggu kemudian mereka memasang papan iklan lain - lokasi yang sama. Billboard itu berbunyi "Orang ini melamar di papan reklame, orang biasa pergi ke."
Ok, Pintar - Kind Of
Jika agensi telah membuat kampanye terpadu, mereka dapat mengambil kampanye ini lebih jauh - mendapatkan lebih banyak uang dan menarik, bahkan lebih banyak lagi, keterpaparan dan visibilitas. Konsep perlu ditambahkan lebih banyak ke pengalaman pengguna menurut saya. Mungkin kampanye terpadu akan tampak seperti ini:
- Billboard dengan Proposal palsu
- Blog atau situs web yang dioptimalkan untuk mencari proposal ini, sehingga ketika orang mencari mereka menemukan situs web yang membagikan kisah palsu.
- Blog atau situs web itu dapat menceritakan kisah tentang bagaimana mereka jatuh cinta dan mungkin bahkan beberapa termasuk beberapa video online.
- Situs web digunakan untuk menciptakan pengalaman pengguna dan mendorong pesan ke rumah. Mungkin di akhir cerita - iklan online untuk toko perhiasan itu muncul membahas mengapa orang biasa pergi. Anda melibatkan pengguna, menciptakan beberapa emosi dan itu melekat di pikiran mereka bahkan lebih lama.
Apakah Anda melihat bagaimana mengintegrasikan pesan pemasaran Anda dan menggunakan taktik online dan offline untuk kampanye dapat meningkatkan visibilitas, namun meningkatkan biaya dengan cara yang minimal? Katakanlah biaya papan iklan $ 10.000 per bulan - Anda bisa mendapatkan lalu lintas online dengan biaya minimal, menceritakan kisah dan merebut pasar Anda dengan meningkatkan pengalaman dan visibilitas pengguna.
Nilai Kampanye Terpadu
Ada nilai besar dalam kampanye terpadu yang menggunakan saluran pemasaran tradisional (misalnya billboard) dan non-tradisional (misalnya media sosial). Saluran yang berbeda memperkuat pesan dan sering kali memperkuat hasil dengan meningkatkan peluang bahwa konsumen akan mengambil tindakan. Pendekatan pemasaran terpadu memberikan banyak manfaat dengan meningkatkan loyalitas merek, membina hubungan konsumen dan meningkatkan keuntungan dengan meningkatkan penjualan. Pendekatan terpadu adalah sesuatu yang diinginkan konsumen berdasarkan laporan oleh Survei Konsumen Tahunan ke-4 di mana 72% konsumen menyatakan bahwa mereka menginginkan pendekatan pemasaran terpadu
Pemasaran terpadu menempatkan fokus pada memastikan bahwa pesan Anda konsisten, terlepas dari saluran yang digunakan sebagai kendaraan untuk berbagi pesan.
Itulah mengapa pemasaran terpadu itu penting.