Kartu tarif adalah dokumen yang disediakan oleh surat kabar atau publikasi cetak lainnya yang menampilkan tarif organisasi untuk iklan. Ini juga dapat merinci tenggat waktu, demografi, kebijakan, biaya tambahan, dan persyaratan karya seni. Semakin kecil publikasi, semakin sedikit informasi yang mungkin tersedia di kartu tarif.
01 - Tujuan Kartu Nilai Iklan
Beberapa surat kabar yang lebih besar mungkin memiliki kartu tarif untuk jenis iklan tertentu . Mereka mungkin memiliki tarif mereka yang dirinci berdasarkan iklan baris, iklan ritel, dan bahkan tarif iklan nasional.
Kartu tarif membantu pengecer memahami jenis ukuran iklan apa, diskon, dan iklan lain yang ditawarkan publikasi. Ketika memilih koran atau media cetak, Anda dapat menggunakan kartu tarif untuk membandingkan tarif iklan berdasarkan sirkulasi sebelum Anda membeli ruang iklan .
Sebelum menempatkan iklan, pastikan Anda memahami syarat dan ketentuan iklan dengan publikasi. Dalam banyak kasus di mana mungkin ada konflik antara urutan penyisipan dan kartu tarif, kartu tarif akan menjadi faktor penentu. Ini tidak berarti harga pada kartu tarif tetap. Sebagian besar pengecer akan menemukan perwakilan penjualan kertas akan menawarkan tarif khusus untuk pengiklan pertama kali atau potongan harga lainnya.
Jika Anda tertarik dalam iklan dalam publikasi tertentu, periksa situs web mereka atau hubungi kantor dan mintalah salinan kartu tarif mereka saat ini. Banyak surat kabar dan majalah memiliki kartu tarif yang tersedia secara online dalam format PDF untuk referensi cepat. Tentu saja, tarif ini selalu bisa dinegosiasikan .
02 - Pembaca vs. Sirkulasi
Pada sebagian besar kartu tarif, organisasi akan menampilkan area cakupan, demografi, dan sirkulasi. Beberapa publikasi juga memuat daftar pembaca mereka. Sirkulasi adalah jumlah surat kabar atau majalah yang dicetak dan didistribusikan setiap hari. Jumlah pembaca mencerminkan jumlah sebenarnya orang yang membaca koran tersebut. Pertimbangkan bahwa banyak salinan materi ini tidak pernah dijual atau dibaca, jadi triknya adalah dengan melihat keduanya. Anda ingin tingkat pembaca mendekati sirkulasi. Tidak ada gunanya Anda beriklan dengan seseorang yang mengedarkan 1.000.000 salinan jika setengahnya tidak pernah dibaca.
Juga, karena angka-angka ini mencerminkan dunia kertas, sebenarnya tidak ada cara untuk mengetahui apakah pembaca bahkan melihat halaman di mana iklan Anda berada. Tentu saja, kertas digital dapat memberi tahu Anda hal ini, tetapi cobalah menempatkan kode promo atau kupon di iklan untuk membantu Anda melacak keefektifannya.
03 - ROP - Full Run of Paper
Run of Paper (ROP) biasanya berarti iklan Anda dapat muncul di lokasi mana pun dalam surat kabar. Dengan beberapa makalah, iklan bergambar mungkin tidak muncul di bagian yang diklasifikasikan. Jika Anda berencana untuk beriklan jarang selama tahun Anda dapat memilih untuk membeli ruang Anda dengan tarif terbuka. Jika Anda berencana untuk beriklan lebih sering, Anda akan ingin menandatangani kontrak.
04 - Diskon Frekuensi Pada Harga Iklan Bergambar
Diskon frekuensi adalah tingkat kontrak yang menawarkan salah satu diskon terbaik untuk iklan bergambar. Komitmen terbaik biasanya menjalankan iklan ukuran minimum setiap dan setiap minggu selama periode 52 minggu. Beberapa surat kabar juga memiliki periode yang lebih pendek seperti kontrak 13 dan 26 minggu.
05 - Tarif Terbuka dan Kontrak Angkasa Massal
Penerbit menawarkan tarif terbuka tanpa diskon. Ini adalah tarif yang Anda akan dikenakan untuk menjalankan satu iklan satu kali. Ini kadang-kadang disebut sebagai tingkat non-kontrak.
Diskon yang ditawarkan untuk komitmen iklan pada sejumlah iklan tertentu dalam jangka waktu tertentu disebut Kontrak Antar-Jemput Massal. Misalnya, jika Anda setuju untuk memasang iklan 300 inci di surat kabar dalam tahun depan, tarif per inci Anda akan lebih rendah daripada jika Anda menjalankan satu iklan satu kali pada tahun itu.
06 - Tampilan Pengukuran Mekanis Iklan
Mungkin ada beberapa variasi dalam mengukur ruang iklan dalam berbagai publikasi. Berikut adalah definisi kolom inci, unit iklan standar, dan pica.
Kolom Inch : Menampilkan pengukuran ruang utama iklan. Ini umumnya satu kolom selebar satu inci. itu dapat bervariasi berdasarkan publikasi.
Standard Advertising Unit (SAU) : Format ukuran iklan yang dapat diterima di surat kabar harian yang berbeda. Standar ini dibuat untuk mempermudah pengiklan besar menempatkan iklan yang sama di banyak surat kabar yang berbeda tanpa menyesuaikan iklan dengan spesifikasi kolom yang berbeda.
Pica : Unit pengukuran tipografi: 12 poin = 1 pica atau 1/6 "(0,166"), dan 6 picas = 1 "(atau 0,996").
07 - Menghitung Harga Iklan Tampilan Per Kolom Inch
Saat menghitung tarif untuk iklan bergambar, tentukan jumlah inci kolom dalam sebuah iklan. Kalikan jumlah kolom yang lebar dengan jumlah inci yang dalam.
__ # kolom x __ # inci vertikal x __rate per inci
= ___ harga total iklan
Dalam contoh kami, iklan ukuran kartu nama ini dalam diagram kami adalah 3 kolom dengan 2 inci (6 inci kolom total). Jika kolom surat kabar mengukur 1 3/8 "maka kita dapat mengasumsikan iklan ini adalah 3 3/8" lebar dengan 2 "dalam. Nilai terbuka adalah $ 8,00 per kolom inci, yaitu 6 kolom inci x $ 8,00 untuk total iklan $ 48 .
08 - Tata Letak Halaman Iklan Dengan Ukuran Iklan
Tidak semua kartu tarif menggunakan per inci kolom untuk menghitung tarif iklan. Banyak surat kabar dan majalah khusus menawarkan tarif tertentu berdasarkan ukuran iklan yang dihitung sebelumnya. Berikut ini beberapa ukuran iklan tipikal.
09 - Isi Iklan
Banyak surat kabar mencari pengecer untuk mengisi "ruang mati" di koran mereka. Misalnya, artikel berita mungkin hanya mencakup 90% dari halaman dan mereka memiliki lubang kecil di sudut bawah yang membutuhkan konten. Dalam iklan "isi", surat kabar memiliki hak untuk menempatkan iklan Anda di tempat itu. Kontrak Anda dengan kertas untuk menempatkan iklan Anda minimum beberapa kali per minggu dan itu menentukan tarif Anda.
Jenis iklan ini sangat bagus untuk iklan pencitraan merek. Misalnya, kami memiliki sedikit tambahan yang hanya dikatakan Feet Hurt? Datanglah ke Toko Kaki Sehat. Itu memiliki alamat dan logo kami dan hanya itu. Kami mendapat banyak bisnis dari add itu. Tanpa harga. Tidak ada yang spesial. Tanpa insentif. Hanya judul yang bagus.