Iklan Bergambar untuk Bisnis Ritel Anda
Jika Anda memutuskan untuk melakukannya sendiri, bermain-main dengan program pengolah grafis atau kata pada komputer Anda untuk membuat seperti apa tampilan iklan Anda dan pesan yang ingin Anda sampaikan. Kemudian bawalah karya seni Anda ke agen surat kabar (atau perwakilan penjualan Anda) dan bekerjalah dengan para desainer seni grafis agar mereka membuat iklan bergambar yang tampak profesional dan segar.
Elemen Iklan Surat Kabar Baik
Seperti halnya pemasaran, tidak ada jaminan bahwa iklan Anda akan berhasil. Ini mungkin membutuhkan pengujian dan merevisi iklan beberapa kali hingga tujuan Anda terpenuhi. Berikut ini adalah elemen yang dapat Anda sertakan dalam iklan Anda untuk meningkatkan keefektifannya .
- Headline yang menarik perhatian
- Salinan lengkap dan ringkas
- Format sederhana
- Penawaran hebat
- Apa yang ingin diketahui pelanggan Anda
- Dorong pelanggan untuk bertindak
Kapan Harus Menjalankan Iklan Surat Kabar
Saya percaya bisnis ritel perlu secara konsisten menjalankan iklan surat kabar. Meskipun itu adalah jenis kartu bisnis kecil, penting untuk mempertahankan merek Anda di luar sana di depan pelanggan.
Ada juga banyak acara khusus yang menjamin menjalankan iklan bergambar tambahan atau lebih besar. Pengecer tidak perlu menunggu sampai toko tersebut memiliki penjualan untuk memasang iklan di surat kabar. Pertimbangkan untuk menjalankan iklan untuk hal-hal berikut:
- Pembukaan besar
- Relokasi
- Lini Produk Baru
- Mempekerjakan Staf Baru
- Tonggak sejarah (HUT Toko, dll.)
Semakin banyak iklan dijalankan, semakin banyak iklan dilihat. Semakin banyak iklan dilihat, semakin diingat. Dengan kata lain, Anda harus menjalankan iklan sesering yang dimungkinkan oleh anggaran pemasaran Anda. Sudah pengalaman saya bahwa Anda bahkan tidak boleh mempertimbangkan untuk menjalankan iklan di bawah 6 minggu, kecuali untuk acara besar satu kali. Manfaatkan harga diskon yang ditawarkan oleh kantor berita untuk iklan jangka panjang.
Bernegosiasi Untuk Ad Dollars Anda
Meskipun apa yang dikatakan oleh perwakilan penjualan surat kabar Anda, harga iklan dapat dinegosiasikan. Perusahaan-perusahaan cetak yang lebih kecil, seperti koran lokal dan pers perdagangan, biasanya lebih terbuka untuk bernegosiasi. Menunggu juga bisa bagus. Kami memiliki tenaga penjualan yang menghubungi kami dua minggu sebelum publikasi dicetak dan menanyakan apakah kami ingin membeli ruang yang tidak terpakai untuk mendapatkan diskon.
Jika Anda menggunakan satu perusahaan tertentu untuk pemasaran Anda, Anda mungkin menerima diskon tambahan untuk iklan berulang. Kontrak surat kabar selama 52 minggu dapat menghemat banyak uang bagi pengecer kecil. Juga, jika Anda melakukan banyak iklan, tidak ada salahnya untuk meminta PR gratis. Komitmen besar dari dolar iklan Anda dapat menghapus bisnis Anda dengan baik.
Mengukur Efektivitas
Sebelum Anda dapat mengukur efektivitas iklan surat kabar, pastikan Anda tahu apa yang ingin Anda capai dengan setiap iklan.
Tujuan Anda mungkin untuk meningkatkan penjualan atau mungkin hanya menciptakan kesadaran merek. Sasaran Anda mungkin sulit untuk menghitung tanggapan tetapi Anda dapat menjalankan promosi atau khusus yang berbeda di setiap publikasi yang Anda iklankan. Pertimbangkan untuk menggunakan kode khusus dalam iklan untuk menentukan iklan mana yang menghasilkan respons terbanyak. Jangan lupa tanyakan kepada pelanggan Anda bagaimana mereka menemukan bisnis Anda.
Pertimbangkan untuk menyimpan folder dengan semua iklan yang dilakukan bisnis ritel Anda setiap tahun. Lampirkan salinan slick iklan dari surat kabar, bersama dengan faktur, ke halaman catatan terkait kampanye. Ini akan mendokumentasikan hasil, tanggal saat iklan berjalan, keefektifan, dan pelajaran yang didapat. Saat berikutnya Anda siap menjalankan iklan surat kabar, keluarkan folder dan lihat iklan sebelumnya untuk mengetahui apa yang harus dilakukan dan apa yang tidak boleh dilakukan.