Biasanya disebut sebagai ROP (run of press,) surat kabar umumnya menampilkan dua jenis iklan. Pertama, ada iklan baris atau iklan teks, dan iklan kedua yang lebih umum, adalah iklan bergambar. Iklan tampilan mungkin semua teks atau menyertakan gambar dan dapat ditemukan di seluruh publikasi. Pengecer kadang-kadang menggunakan iklan baris untuk menyingkirkan persediaan mati. Anggap saja sebagai iklan daftar Craig Anda, tetapi di koran. Ini murah, tetapi hanya dilihat oleh orang-orang yang menginginkan kesepakatan besar atau penghematan biaya. Berikut ini beberapa bentuk iklan surat kabar yang lebih umum:
Iklan Kartu Bisnis
Jenis iklan ini pada dasarnya mengatakan siapa dan di mana Anda berada, dan apa yang Anda jual. Ini mungkin termasuk logo Anda. Pendek dan manis, itu dia. Banyak surat kabar mencari konten pengisi setiap hari. Cobalah untuk melihat apakah surat kabar Anda akan menggunakan iklan kartu nama Anda sebagai pengisi yang memberi Anda pengurangan besar dalam hal tarif. Penempatan tidak selalu yang terbaik, tetapi Anda berada di koran setiap hari dengan harga yang sama seperti iklan bergambar untuk satu hari.
Iklan Kupon
Ini bagus untuk promosi penjualan untuk membawa pelanggan baru ke toko. Dengan menawarkan sejumlah dolar atau persentase tertentu dari barang dagangan Anda, tawaran kupon juga merupakan salah satu iklan termudah untuk melacak keefektifan karena pelanggan harus menyajikan kupon untuk mendapatkan kesepakatan. Anda dapat menghitung jumlah kupon yang diterima sebagai metrik sebenarnya dari iklan Anda.
Jenis iklan ini sering dimasukkan ke dalam "grup" atau "kumpulan" dengan orang lain dengan layanan seperti Redplum atau ValPak. Meskipun biaya iklan ini lebih murah, perlu diingat bahwa merek Anda dikaitkan dengan semua yang lain dalam paket. Sering kali, itu bukan hal yang baik. Dan sementara ini dapat disisipkan dengan surat kabar untuk pengiriman, ada banyak kerugian untuk jenis iklan ini.
Iklan Penjualan
Jenis iklan yang paling umum ditempatkan di surat kabar oleh ritel adalah iklan penjualan. Alih-alih menawarkan diskon kepada pelanggan tertentu seperti Iklan Kupon, Iklan Penjualan terbuka untuk seluruh publik. Ini memungkinkan siapa pun untuk datang ke toko mereka untuk menerima diskon pada produk, departemen, atau seluruh toko. Ini adalah penggerak lalu lintas tertinggi untuk toko Anda, tetapi karena ini melibatkan pembagian margin, jenis iklan ini hanya boleh digunakan untuk menghapus inventaris mati atau membuat aliran kas.
Iklan Spotlight
Jenis iklan koran ini memfokuskan perhatian pada produk tertentu, lini produk, anggota staf, atau pelanggan bisnis Anda. Ini terlihat bagus karena iklan bergambar yang lebih besar hanya berjalan beberapa kali setiap tahun. Ini biasanya adalah iklan yang dapat Anda dapatkan dari salah satu vendor Anda. Vendor menyediakan pendanaan co-op untuk membantu mempromosikan merek mereka.
Mereka biasanya memiliki sorotan atau iklan bergambar yang siap ditayangkan. Anda cukup mencolokkan alamat toko dan situs web Anda. Karya seni iklan selalu merupakan biaya, tetapi Anda harus bernegosiasi dengan vendor Anda agar mereka dapat menutupi biaya iklan di surat kabar.
Iklan Informasional
Biasa disebut sebagai advertorial, iklan ini ditulis dalam gaya jurnalistik sehingga membuatnya terbaca layaknya sebuah artikel dan bukan iklan. Anda mengenal mereka dengan baik karena sebagian besar makalah menjalankan penafian di bagian atas atau bawah halaman bahwa itu adalah iklan. Iklan informasi bekerja dengan baik karena ketika diposting di versi online surat kabar, Anda mendapatkan lalu lintas nyata ke toko ritel atau situs web Anda.
Tidak ada iklan yang tepat untuk setiap pengecer. Setiap toko berada dalam pasar yang unik dan demografi dapat merespons lebih baik untuk satu jenis iklan di atas yang lain.
Jangan tertarik dengan iklan surat kabar yang seksi yang mengiklankan para penjual ketika mereka berbicara tentang sirkulasi. Ingat, sirkulasi adalah referensi untuk jumlah salinan yang mereka cetak, bukan jumlah orang yang akan membacanya. Dan tentunya bukan referensi untuk jumlah orang yang akan melihat iklan Anda.