Untuk memahami sepenuhnya bagaimana proses ini bekerja sangat penting untuk mendapatkan beberapa informasi ke dalam industri periklanan digital.
Tayangan Kotor dalam Periklanan Digital
Perusahaan iklan digital akan bekerja dengan klien untuk mendapatkan ruang di situs web (dikenal sebagai penerbit di industri) dan mengirimkan iklan dari merek atau agensi yang ingin beriklan. Iklan dapat datang dalam berbagai bentuk seperti iklan banner yang ditampilkan di situs web, video yang memuat dan memutar di situs, atau iklan berdampak tinggi yang mengambil alih layar dan berinteraksi dengan pengguna dalam beberapa cara. Merek iklan atau biro iklan yang mereka gunakan akan mengikat kontrak dengan perusahaan periklanan digital menggunakan pesanan penyisipan untuk sejumlah tayangan bruto dan biasanya akan membayar per setiap seribu tayangan yang ditayangkan. Perusahaan periklanan digital akan mendapatkan selisih antara apa yang mereka terima dari merek untuk tayangan bruto dikurangi apa yang mereka bayarkan kepada penerbit untuk tayangan bruto yang dikirimkan ke situs tersebut.
Apa Tujuan Tayangan Kotor?
Tayangan bruto digunakan untuk memantau iklan dan sebagai cara menentukan tingkat penggantian untuk penayang serta untuk perusahaan periklanan yang menayangkan iklan atas nama pelanggan. Tayangan bruto mewakili individu yang tidak terduplikasi yang melihat iklan.
Bagaimana Anda Mengukur Tayangan Kotor?
Sebagian besar perusahaan periklanan digital akan terus melacak tayangan bruto yang mereka layani berdasarkan metrik yang ditentukan sebelumnya, yang biasanya merupakan bayaran per penayangan iklan atau membayar per klik iklan. Meskipun beberapa merek iklan akan bergantung pada perhitungan ini, banyak yang menggunakan agen pelacakan tayangan pihak ketiga untuk terus melacak tayangan yang ditayangkan.
Apa Saja Jenis Tayangan Kotor yang Berbeda?
Pelacakan tayangan bisa sangat detail dan dapat memerlukan analitik dan mekanisme lain untuk pelacakan. Banyak merek periklanan memiliki target pasar dan ceruk spesifik yang ingin mereka jangkau dengan iklan mereka.
Contohnya mungkin pelanggan dalam rentang usia tertentu (penargetan usia) atau dalam wilayah geografis atau kota yang berbeda (penargetan geografis).
Merek sering kali tertarik pada iklan selama waktu terbatas untuk efek terbesar, seperti film yang diiklankan sebelum dirilis. Karena itu, tidak hanya perlu melacak tayangan berdasarkan berbagai metrik ini, tetapi juga untuk menemukan penerbit yang menawarkan ruang yang dapat memenuhi kebutuhan pengiklan ini.
Oleh karena itu, tayangan bruto adalah tongkat pengukur dengan apa keberhasilan sebuah iklan dilihat, serta bagaimana pengiklan dan penerbit diganti oleh merek iklan.