PPC adalah cara yang baik untuk mengukur keefektifan pemasaran Internet untuk produk dan layanan Anda, karena klik adalah metrik yang tak terbantahkan untuk evaluasi kinerja. Jika penerbit menghasilkan konten yang berharga dan relevan, kemungkinan pembaca akan melihat tautan atau spanduk Anda dan termotivasi untuk mengeklik. Jika tidak, mungkin saatnya untuk mencoba penerbit lain atau strategi pemasaran baru.
Dasar-Dasar Periklanan Pay-Per-Click
Rumus PPC dasar adalah:
Bayar-per-klik ($) = Total Biaya Iklan ($) ÷ Jumlah Iklan yang diklik.
Misalnya, jika Anda memiliki anggaran $ 100 untuk kampanye tertentu dan dapat memperoleh lima puluh (50) kunjungan ke situs web Anda melalui klik situs penerbit, biaya rata-rata per klik adalah dua dolar. Tentunya, semakin banyak klik yang Anda hasilkan untuk satu set biaya kampanye, semakin rendah tingkat PPC Anda.
Rasio Klik-Tayang
Metrik menarik lain untuk pemasar adalah rasio klik-tayang (RKPT), yang didefinisikan sebagai jumlah klik yang dilakukan pada iklan Anda (klik-melalui), dibagi dengan jumlah total tayangan (berapa kali iklan Anda ditampilkan pada situs web penerbit):
Rasio klik-tayang (%) = (Jumlah Klik-tayang / Jumlah Total Tayangan) * 100%
Kampanye PPC yang khas mencapai tingkat klik-tayang antara satu hingga empat persen, meskipun kinerja aktual bervariasi tergantung pada pasar khusus apa yang Anda masuki, produk / layanan yang sebenarnya terjual, dan banyak faktor lainnya.
CTR memiliki diskusi yang lebih rinci, seperti halnya konsep pendapatan per klik, yang bagi kebanyakan pelaku bisnis adalah standar emas (bottom line) untuk efektivitas periklanan online.
Mengukur Kinerja Periklanan PPC
Seberapa berharganya klik yang datang kepada Anda dari sumber tidak langsung? Ini semua tergantung pada jenis orang yang menarik iklan Anda, dan sasaran PPC Anda, seperti:
- Apa yang akan Anda dapatkan dari setiap kunjungan? Keikutsertaan baru untuk buletin , 'Suka' atau 'bagikan', prospek, atau penjualan yang sebenarnya?
- Apakah tujuan jangka pendek dan jangka panjang Anda untuk kampanye iklan PPC ini terpenuhi?
Untuk prospek umum, pilihan kata kunci Anda dan / atau kualitas penempatan iklan oleh jaringan afiliasi harus mengikuti kriteria penargetan yang tepat:
- Apa yang "clicker" ideal saya tertarik?
- Apakah Anda lebih tertarik pada penjualan, atau apakah Anda ingin menumbuhkan basis “penggemar” ?
- Apakah Anda ingin klik dari orang-orang dari wilayah tertentu (penargetan geografis)?
- Kapan Anda ingin klik masuk (hari, waktu)?
Model Iklan Pay-Per-Click Umum
Ada dua (2) model dominan PPC saat ini. Flat rate pay-per click menyiratkan bahwa pengiklan dan penerbit web menyetujui jumlah tetap yang akan dibayarkan untuk setiap klik. Penerbit sering memiliki kartu tarif, yang memungkinkan tarif berbeda untuk berbagai bagian situs web berdasarkan daya tarik konten atau kriteria lainnya.
Opsi kedua, bayar per klik berbasis tawaran , sangat terkait erat dengan Google Adwords, Microsoft AdCenter (Bing), dan perusahaan mesin pencari lainnya. Jaringan ini menjalankan lelang waktu nyata yang menentukan biaya klik iklan yang dihasilkan oleh pencarian kata kunci.
Kesimpulan
Iklan bayar per klik dapat membantu perusahaan Anda mengembangkan basis pelanggannya, meningkatkan jangkauan pemasaran Anda ke pemirsa yang sebelumnya tidak dapat diakses, dan dari perspektif penayang web, menjadi sumber pendapatan yang penting. Untuk memanfaatkan peluang ini, cari dan teliti berbagai opsi PPC yang tersedia saat ini dan ujilah untuk melihat apa yang terbaik.