Apakah hyperlocal di sini untuk tinggal? Buzzwords memang memiliki penyewaan untuk datang dan pergi, tetapi konsep pemasaran ke area hiperlokal telah ada sejak sejarah tercatat dan tentu saja di sini untuk tinggal. Satu-satunya sejarah perubahan nyata yang ditunjukkan adalah bagaimana kami menyampaikan pesan yang dipasarkan kepada orang lain.
Pemasaran Hyperlocal: Bentuk Pemasaran Terlama Di Sekitar
Pemasaran hiperlokal mungkin kata buzz baru tetapi mungkin salah satu metode pemasaran tertua yang ada.
Pada hari-hari sebelum internet, televisi, radio - bahkan sebelum dicetak, pedagang tidak punya pilihan untuk bergantung pada pasar hiperlokal untuk bertahan hidup. Satu-satunya hal yang berubah dari waktu ke waktu adalah teknologi yang tersedia untuk menganalisa dan memasarkan ke area mikro.
Apa itu Pemasaran Hyperlocal?
Kadang-kadang selama 2009 istilah "hyperlocal marketing" menjadi kata buzz baru yang populer. Karena istilah ini masih relatif baru, izinkan saya memulai dengan mengatakan penggunaan tidak resmi yang tidak resmi adalah satu kata "hyperlocal" bukan dua kata seperti "hyperlocal", dan jelas tidak terkait dengan tanda hubung.
Mari kita mulai dengan mendefinisikan "hyperlocal," Saya pikir "pemasaran" sudah cukup jelas.
Wikipedia mendefinisikan hyperlocal sebagai: "Istilah hyperlocal dapat digunakan sebagai kata benda dalam isolasi atau sebagai pengubah dari beberapa istilah lain (misalnya berita). Ini berkonotasi memiliki karakter yang berorientasi di sekitar area skala komunitas yang terdefinisi dengan baik dengan fokus utama sedang diarahkan ke keprihatinan penduduknya.
Ketika digunakan dalam isolasi itu mengacu pada ekologi data yang muncul (termasuk konten tekstual), agregator, mekanisme publikasi dan interaksi dan perilaku pengguna yang berpusat pada penduduk suatu lokasi dan bisnis menjadi penduduk. "Itu banyak kata-kata yang tidak perlu untuk mendefinisikan sesuatu yang dapat diringkas menjadi definisi Wanita dalam Bisnis ini.
Hyperlocal menggambarkan: area yang sangat spesifik, lokal (dekat) sangat dekat dengan rumah (atau, tempat usaha Anda.) Contohnya termasuk orang-orang di kantor Anda, taman lokal, mengemudi di jalan utama, dan semua orang lain dalam berjalan atau mengendarai jarak ke tujuan tertentu, atau, yang disatukan ke dalam satu komunitas yang dapat diidentifikasi. Untuk membuatnya lebih sederhana: Hyperlocal = komunitas lokal.
Contoh:
- Maryland (MD): tidak hyperlocal.
- Montgomery County, MD: semi-hiperlokal.
- Montgomery Village, MD: benar-benar hyperlocal.
Apakah hyperlocal di sini untuk tinggal? Buzzwords memiliki kecenderungan untuk datang dan pergi, tetapi konsep pemasaran ke area hyperlocal telah ada sejak sejarah dicatat dan tentu saja di sini untuk tinggal. Satu-satunya sejarah perubahan nyata yang ditunjukkan adalah bagaimana kami menyampaikan pesan yang dipasarkan kepada orang lain.
Alat Pemasaran Hyperlocal Pertama: Suara Manusia
Pemasaran hyperlocal asli termasuk banyak suara: vendor menangis, menjajakan dagangan di jalanan, pekan raya, dan festival. Iklan dari mulut ke mulut masih tetap menjadi alat pemasaran yang sangat penting dan sering diremehkan. Bagaimana hiperlokal lebih bisa Anda dapatkan daripada tetangga mengobrol di atas pagar berbagi informasi tentang gereja-gereja lokal, agen penjual, dan penjualan?
Bahkan hal-hal yang sederhana seperti menggantung sirap, mengadakan pertemuan balai kota, dan acara komunitas adalah cara awal untuk menjangkau orang-orang di dekat tempat bisnis. Dan, di mana pun kita melihat lebih banyak efek jangka panjang dari hyper-marketing melalui interaksi sosial yang dekat daripada penyebaran agama. Pesan yang disampaikan lebih dari dua ribu tahun yang lalu masih beresonansi dengan jutaan orang Kristen di seluruh dunia.
Bahan Cetakan: Sayap Untuk Memungkinkan Suara Manusia Untuk Menjangkau Lebih Banyak Warga - Dan Lebih Jauh
Orang hanya dapat berteriak begitu keras dan begitu lama, dan keinginan untuk didengar - dan diingat - tentu saja harus memainkan peran dalam pencarian cara-cara baru untuk mencetak materi massal.
Seiring waktu, kemampuan untuk mencetak materi memberikan cara-cara yang menarik dan inovatif untuk mendapatkan perhatian di daerah-daerah lokal di luar sudut jalan: billboard menggantikan selebaran kota, dan seperti koran, majalah, dan buku menjadi lebih banyak tersedia, suara para penghalang kota diganti dengan suara baru: suara para penulis dan jurnalis.
Semakin mudah dan lebih terjangkau menjadi bahan cetak, semakin banyak bisnis mulai membuat selebaran, poster, pamflet, dan kartu nama. Masukkan pemasaran dan kupon email langsung di "edisi Minggu".
Bagaimana Zaman Keemasan Teknologi Mengubah Pemasaran Hiperlokal
Ketika teknologi modern melahirkan radio dan televisi, hanya beberapa perusahaan dengan anggaran iklan besar yang dapat menjangkau ruang keluarga di seluruh negeri, sehingga massa menembus setiap area hiperlokal di mana orang-orang memiliki TV.
Tetapi bahkan teknologi ini menjadi lebih maju dan terjangkau dengan kelahiran kabel: komunitas lokal dapat dilayani informasi, pembaruan, dan iklan dengan informasi yang jauh lebih bertarget daripada sebelumnya.
Bisnis yang tidak pernah mampu (atau perlu) untuk beriklan ke pasar nasional di atas gelombang udara tiba-tiba dapat beriklan di tempat-tempat kabel, mensponsori acara lokal, atau bahkan menjalankan pembicaraan panjang lebar mereka di jaringan kabel seperti Channel 8, "Reston Televisi Komunitas. "
Pada awal 1970-an ketika Reston Cable TV adalah salah satu komunitas pertama yang memiliki perusahaan kabel hyperlocal mereka sendiri. Iklan dan pengumuman ditempatkan pada kartu yang mirip dengan kartu indeks dan dimasukkan ke dalam perangkat berputar (yang tampak seperti roda Rolodex berputar besar.)
Ketika kartu diputar pada pengatur waktu, kamera memfokuskan pada mereka dan gambar iklan secara ajaib diubah menjadi salah satu contoh pertama pemasaran hyperlocal di ruang keluarga Northern Virginia. Untuk pelanggan kabel awal yang secara manual harus bangun dan beralih dari kabel A ke B (dan, jauh sebelum remote bahkan tersedia) ini iklan kabel berteknologi rendah benar-benar masih cukup mengesankan.
Dari pertengahan 1970-an hingga pertengahan 1990-an, jaringan kabel Reston dimiliki oleh Kabel Warner. Pada awal 1996 Jones Communications membeli sistem kabel Reston. Jones, pada gilirannya, dibeli oleh Comcast pada pertengahan 1999. Pada tahun 2000, sistem dual-kabel lama diubah menjadi sistem kabel tunggal yang mengirimkan saluran analog dan layanan digital, dan koneksi internet berkecepatan tinggi (pada musim semi tahun 2000, Comcast mulai menawarkan layanan internet kabel.) Hari ini, kami memiliki satelit, jejaring sosial, perangkat seluler untuk menjangkau pasar lokal .
Sejak orang pertama mulai bertukar ide, barang, dan layanan, mereka telah menggunakan satu bentuk atau pemasaran hiperlokal lainnya. Tidak ada yang tahu di mana teknologi akan membawa kita dalam lima puluh tahun, tetapi apa pun perkembangan dan gadget hi-tech baru yang tersedia, Anda dapat yakin bahwa semua orang mulai dari remaja hingga pengkhotbah hingga bisnis akan menemukan cara baru untuk menyampaikan pesan mereka kepada orang lain.
Pemasaran hiperlokal akan berlangsung lama setelah istilah itu sendiri, "hyperlocal," menjadi berita lama. Sejarah telah membuktikan hal itu.