Untuk Bisnis E-commerce, Apakah SEM Beat SEO? Setiap saat?
SEO
Aktivitas yang Anda lakukan di situs web Anda, seperti mempertahankan kepadatan kata kunci tertentu, atau di situs web lain, seperti membangun tautan, dengan maksud peringkat lebih tinggi pada halaman hasil mesin pencari, disebut Search Engine Optimization (SEO).
SEM
Membayar mesin telusur untuk mengirim lalu lintas yang memenuhi syarat sesuai keinginan Anda, mungkin menggunakan mekanisme bayar per klik , adalah Search Engine Marketing (SEM).
Dapat dengan mudah dikatakan bahwa SEM jauh lebih luas dari apa yang baru saya jelaskan dan, pada kenyataannya, termasuk praktek SEO. Agar kita dapat mencapai beberapa kesimpulan yang bisa ditindaklanjuti, saya mengisolasi SEO dari aktivitas SEM lainnya.
Mana yang Lebih Baik untuk Bisnis E-commerce ?
Jika saya memiliki cara meyakinkan untuk menjawab pertanyaan ini dengan "yang ini," saya akan menjadi salah satu pemasar e-commerce yang paling banyak dicari. Seperti yang diharapkan, jawabannya lebih dari "tergantung." Saya tahu itu kedengarannya tidak membantu, tetapi jangan khawatir itu menjadi lebih baik.
SEO Lebih Baik Karena ...
- Anda menghabiskan sumber daya sekali dan mendapatkan manfaat selamanya.
- setelah Anda mencapai kesuksesan dalam SEO Anda, itu adalah keunggulan kompetitif yang tangguh yang tidak mudah untuk direplikasi dalam waktu singkat.
- situs web e-commerce cenderung memiliki SEO yang sangat miskin. Akibatnya, bahkan sedikit usaha dapat menghasilkan buah yang besar.
- pengguna, yang dapat membedakan antara hasil organik dan iklan, cenderung menemukan hasil organik yang lebih kredibel.
- diharapkan bahwa dalam jangka panjang, biaya per pengunjung akan menjadi bagian kecil dari apa yang Anda akan membayar untuk kampanye SEM.
- dalam beberapa vertikal, pengeluaran SEM telah berubah menjadi mahal.
SEM Lebih Baik Karena ...
- Kampanye SEM mulai menghasilkan hasil secara instan, sementara SEO dapat memakan waktu berbulan-bulan.
- Anda tahu persis apa yang Anda bayar, dan Anda dapat mengukur laba atas investasi (RoI).
- SEM belanja Anda tidak akan tiba-tiba bernilai nol ketika mesin pencari seperti Google men-tweak algoritma mereka
- setelah Anda menekan formula kemenangan, Anda dapat terus meningkatkan strategi SEM Anda dengan sangat mudah.
- itu ada dalam kendali Anda dan tidak bergantung pada keinginan beberapa PhD Stanford dan kroninya.
- sebagian besar bisnis e-commerce mengamati bahwa, berdasarkan per pengunjung, lalu lintas PPC mengonversi lebih baik daripada lalu lintas penelusuran organik.
- Anda harus mengontrol bagaimana nama merek dan atribut lainnya diperlakukan.
Jadi Mana Yang Terbaik?
Pro dan kontra yang dikeluarkan oleh daftar di atas sangat menarik. Jelas, bisnis e-commerce tidak dapat sepenuhnya mengabaikan SEO atau SEM. Berikut beberapa kesimpulan yang bisa Anda tarik:
- Jika situs web e-commerce Anda baru, Anda tidak bisa menunggu keberhasilan SEO untuk ditendang. Akibatnya, sebagian besar sumber daya Anda, katakanlah 90%, harus dihabiskan untuk latihan SEM, dan 10% sisanya di SEO.
- Seiring berjalannya waktu, dan Anda menemukan beberapa keberhasilan SEO, Anda dapat secara bertahap meningkatkan alokasi sumber daya untuk SEO.
- Mengingat bahwa akan selalu ada sesuatu yang ingin Anda promosikan "sekarang," Anda harus bersandar pada lalu lintas berbayar selamanya. Dalam jangka panjang, Anda dapat berharap untuk stabil pada pengeluaran 50-50 untuk kegiatan SEO dan SEM.
Kata-kata Perhatian
Sangat mudah terjebak dalam pendekatan SEM-satunya, karena itulah yang menghasilkan buah pada awalnya. Namun harga per klik mungkin akan segera naik ke tingkat yang mungkin tidak dapat dipertahankan oleh bisnis Anda. Jadi itu baik untuk membangun kaki organik Anda juga. Juga, SEO berubah menjadi target menjengkelkan bergerak. Pikirkan tentang menggunakan pemasaran konten sebagai pendekatan SEO. Sepertinya pemasaran konten memiliki banyak sekali uap yang tersisa.