Sejarah Domino's Pizza
Kompetisi telah datang dari semua sisi, melalui menu yang diperluas hingga mencakup salad dan berbagai pilihan yang umumnya lebih luas, hingga merek yang telah memperketat fokus mereka untuk menciptakan kue pizza terbaik yang dapat mereka buat.
Pasar tampaknya mendikte bahwa konsumen menginginkan semuanya , atau mereka menginginkan yang terbaik .
Dari merek yang mapan, Domino's mungkin telah membuat perubahan yang paling nyata untuk beradaptasi dengan pasar baru; mereka benar-benar mengubah nama mereka, menjatuhkan "Pizza" pada tahun 2012 untuk hanya dikenal sekarang sebagai "Domino's." Langkah itu disertai dengan kampanye iklan nasional besar yang mengklaim bahwa sejak Domino telah menawarkan lebih dari pizza untuk beberapa waktu, itu hanya masuk akal untuk tidak lagi membatasi diri dalam nama merek mereka.
Sementara merek terus mengembangkan menu mereka, sebagian besar dari penawaran mereka masih berkisar pada karbohidrat, keju dan saus tomat, apakah itu datang dalam bentuk pizza, sandwich, atau mangkuk pasta. Domino's juga mulai lebih menekankan bisnis pengambil-alihan mereka dalam periklanan dan operasi mereka. Secara tradisional, merek pizza cepat saji berfokus hampir secara eksklusif pada pengiriman, dan Domino tidak berbeda.
Pada awal tahun 1970-an, Domino muncul dengan salah satu kampanye pemasaran yang tak terhapuskan selama lima puluh tahun terakhir dengan jaminan "30 Menit atau Gratis", yang sejak saat itu disalin tanpa henti, diparodikan, dan akhirnya diajukan ke pengadilan selama 40 tahun terakhir. Namun, dalam beberapa tahun terakhir, karena pesaing seperti Little Caesar telah meningkatkan pangsa pasar mereka, Domino's telah membuat langkah untuk memposisikan diri sebagai pilihan pengambilalihan terkemuka di industri.
Upaya konstan untuk beradaptasi dengan pasar yang berubah telah melayani Domino dengan baik, baik secara historis dan dalam beberapa tahun terakhir. Sementara jaminan pengiriman "30 Menit atau Gratis" akhirnya harus dihentikan karena beberapa tuntutan hukum mengklaim jaminan pengiriman menyebabkan mengemudi sembarangan oleh driver pengiriman, itu akhirnya memang memiliki efek menempatkan Domino ke dalam oligarki pizza suci selama generasi terakhir .
Setelah penurunan lambat ke titik terendah saham pada tahun 2009, perubahan Domino baru-baru ini telah membantunya kembali menjadi terkenal, dengan kenaikan harga saham lebih dari 700 persen selama setengah dasawarsa terakhir. Penambahan terbaru - “Pizza Car” inovatif yang dapat membawa 80 pizza dan memiliki oven 140 derajat - terus melanjutkan tradisi inovasi perusahaan.
Domino terus mengatasi badai yang harus dihadapi oleh setiap sistem yang mapan, dan terus proaktif dalam melindungi dan membangun mereknya yang sangat berharga. Majalah Entrepreneur secara konsisten menilai Domino's Pizza “peluang waralaba terbaik dalam kategori pizza.”
Sistem Waralaba Domino
Di dalam negeri, Domino's memiliki hampir 900 waralaba independen. Mereka membanggakan bahwa lebih dari 90% dari para pewaralaba memulai karir mereka sebagai karyawan Domino setiap jam, naik dari jajaran pengemudi dan pembuat pizza menjadi pemilik usaha kecil yang mandiri.
Secara keseluruhan, 97% lokasi Domino adalah milik pemilik waralaba .
Secara internasional, Domino's beroperasi di 73 negara, dengan lokasi di 5.700 kota di seluruh dunia. Perusahaan ini berkembang ke pasar negara berkembang, termasuk membuka lokasi pertamanya di Thailand pada tahun 2013 dan Kenya pada tahun 2014. Mayoritas ekspansi internasional Domino telah melalui perjanjian Master Franchise. Dalam beberapa tahun terakhir, hak-hak internasional ini telah dikonsolidasikan dalam tiga perusahaan, dengan Australian Domino's Pizza Enterprises yang memiliki hak waralaba untuk tidak hanya Australia dan Selandia Baru, tetapi juga sebagian besar Eropa.
Hak menguasai pasar Inggris dan Irlandia, bersama dengan Swiss, Liechtenstein, dan Luksemburg, dimiliki oleh perusahaan Inggris Domino's Pizza Group. Hak ke India, yang merupakan pasar internasional terbesar Domino di luar Amerika Serikat, bersama dengan Bangladesh, Nepal, dan Sri Lanka, dimiliki oleh perusahaan India Jubilant FoodWorks.
Informasi Waralaba Domino
- Bisnis Didirikan: 1960
- Investasi Awal: $ 119.950 hingga $ 461.700
- Kebutuhan Uang Tunai Cair: $ 75.000
- Biaya Waralaba: $ 25.000
- Biaya Royalti : 5,5%
- Dana Iklan: 3% +
The Pros
- Program Insentif Khusus - Peserta VetFran dengan diskon veteran besar, minoritas dan program wanita tersedia.
- Resesi Bukti Pasar - Pizza-makan sebenarnya meningkat di pasar resesif.
- Didirikan Branding - Domino's menawarkan pengakuan nama tak tertandingi dan dukungan iklan nasional untuk meningkatkan kesadaran lokal.
- Program Pelatihan Komprehensif - Meliputi operasi toko, pemasaran, keuangan, dan sumber daya manusia; Program pengembangan waralaba 5 hari dan Pizza Prep School 4 hari.
- Pembiayaan Tersedia - Melalui program pemberi pinjaman yang ditunjuk Domino's.
The Cons
- Di Luar Kepentingan Bisnis - Domino tidak mengizinkan pemegang waralaba memiliki kepentingan bisnis di luar lokasi waralaba.
- Struktur Kepemilikan - pemilik tidak dapat tergelincir di bawah 51% kepemilikan dan harus mengawasi operasi toko secara pribadi.