Daftar Periksa Pemasaran Konten Penting untuk Pemilik Bisnis Kecil

by Alyssa Gregory

Sebagai pemilik usaha kecil, kemungkinan besar Anda telah menemukan kekuatan media sosial sebagai taktik pemasaran. Pemasaran media sosial umumnya menghabiskan lebih banyak waktu daripada investasi keuangan sambil memiliki potensi untuk menjangkau sejumlah besar orang, menjadikannya aktivitas pemasaran yang sempurna bagi pemilik bisnis kecil yang sadar anggaran. Berdasarkan itu dan banyak faktor lainnya, kita tahu mengapa media sosial adalah pokok bagi pemilik usaha kecil yang ingin menjangkau pelanggan saat ini dan calon pelanggan dan menjalin hubungan yang (diharapkan) mengarah pada peningkatan penjualan.

Tetapi media sosial sendiri tidak sangat efektif tanpa taktik pemasaran kedua untuk mendukungnya. Jika Anda tidak memiliki konten yang relevan, unik, menarik, dan bermanfaat secara konsisten untuk dibagikan di profil media sosial Anda, Anda kehilangan perahu, dan sangat mungkin untuk kembali ke aliran pesan penjualan, yang pasti akan mematikan pengikut sosial Anda. Di sinilah pemasaran konten masuk.

01 - Pelajari Apa Pemasaran Konten Adalah Semua Tentang

The Content Marketing Institute mendefinisikan pemasaran konten sebagai: "Pendekatan pemasaran strategis yang berfokus pada pembuatan dan pendistribusian konten yang berharga, relevan, dan konsisten untuk menarik dan mempertahankan khalayak yang ditentukan dengan jelas - dan, pada akhirnya, untuk mendorong tindakan pelanggan yang menguntungkan." Jadi apa artinya itu? Ini berarti bahwa pemasaran konten adalah tentang mengetahui siapa yang Anda coba raih (target audiens), apa yang Anda ingin mereka lakukan (sasaran), dan membuat konten yang memandu mereka untuk mengambil tindakan (strategi konten).

Ada dua elemen utama yang membuat pemasaran konten menjadi alat pemasaran yang efektif: konten unik dan strategi yang Anda kembangkan untuk mendapatkan konten Anda di depan sebanyak mungkin orang di audiens target Anda. Jika ini adalah konsep baru untuk Anda, luangkan waktu untuk membaca primer yang sangat baik ini pada pemasaran konten yang dipublikasikan di Forbes. Ini akan memberi Anda fondasi yang Anda perlukan untuk mengikuti sisa daftar ini dengan sukses.

02 - Garis Besar Tujuan Pemasaran Konten Anda

Pada bagian di atas, kami menyebutkan bahwa bagian dari pemasaran konten adalah mengetahui apa yang Anda ingin audiens Anda lakukan setelah mereka membaca konten yang Anda sajikan kepada mereka. Ini adalah sasaran pemasaran konten Anda dan Anda perlu mengidentifikasi mereka bahkan sebelum Anda mulai membuat konten. Mengapa? Karena tanpa ide yang kuat tentang mengapa Anda menggunakan pemasaran konten dan hasil yang ingin Anda lihat pada akhirnya, Anda hanya membuang-buang waktu Anda.

Sasaran Anda untuk upaya pemasaran konten Anda akan spesifik untuk bisnis Anda dan apa yang ingin Anda capai. Anda mungkin mencari metode untuk berkomunikasi dengan pelanggan yang sudah ada atau menjalin hubungan dengan calon pelanggan. Mungkin Anda menggunakan pemasaran konten untuk membangun daftar pemasaran email Anda. Mungkin Anda menggunakan pemasaran konten untuk membangun daftar pemasaran email Anda. Atau, mungkin Anda berencana menggunakan pemasaran konten untuk meningkatkan kredibilitas perusahaan Anda. Gunakan sumber daya pengaturan tujuan ini untuk mengidentifikasi tujuan Anda secara efektif.

03 - Merencanakan Aliran Mantap Konten yang Baik

Sekarang setelah Anda tahu apa yang ingin Anda capai dengan pemasaran konten, inilah saatnya untuk membicarakan jenis konten yang akan Anda buat. Ada banyak jenis konten yang dapat digunakan untuk menjangkau audiens yang berbeda. Berikut beberapa hal yang perlu dipertimbangkan:

Posting blog
Video
Infografis
eBuku
Studi kasus
Kertas putih
Podcast
Gambar
Pesan email
Siaran pers

Seperti yang dapat Anda lihat dari daftar, konten Anda dapat mengambil banyak bentuk. Perlu diingat bahwa Anda tentu tidak perlu membuat konten di semua kategori ini. Cobalah satu atau dua untuk memulai.

Terlepas dari jenis konten yang Anda pilih, ingat bahwa semua konten Anda harus relevan, menarik, dapat ditindaklanjuti, dan informatif. Dan itu harus konsisten. Itu berarti Anda perlu mengatur jadwal untuk membuat konten baru secara teratur dan mematuhinya. Untuk beberapa bisnis dan beberapa jenis konten, ini dapat berarti setiap hari, sementara untuk yang lain mungkin berarti seminggu sekali atau bahkan sebulan sekali. Luangkan waktu untuk mencari tahu apa yang realistis di awal proses.

04 - Jangan Lupakan Tentang SEO

Ketika datang untuk membuat konten yang mencapai audiens Anda berhasil, optimisasi mesin pencari (SEO) memainkan peran penting. Dalam bentuk yang paling sederhana, SEO adalah proses menggunakan kata kunci dalam konten Anda yang akan membantu mesin pencari menemukannya ketika kata kunci tersebut dan masuk ke dalam pencarian. Setiap bagian konten yang Anda buat harus menargetkan kata kunci tertentu. Artikel ini di Inc. menjelaskan cara memilih kata kunci SEO terbaik.

Meskipun Anda ingin konten Anda terfokus pada kata kunci dan ditemukan dalam pencarian, Anda tidak boleh membiarkan sisi SEO dari persamaan mengalahkan kegunaan konten Anda. Jika Anda membuat konten yang menggabungkan kata kunci pilihan Anda sebagai tujuan utama Anda, kemungkinan besar itu tidak akan memenuhi kriteria lain yang diperlukan pemasaran konten. Pastikan Anda membuat konten yang relevan, menarik, dapat ditindaklanjuti dan informatif untuk audiens target Anda terlebih dahulu, kemudian Anda dapat mengoptimalkannya untuk SEO setelah itu selesai.

05 - Pilih Saluran Sosial Kanan untuk Distribusi

Media sosial harus berada di bagian atas daftar Anda ketika harus berbagi konten Anda. Namun, ini tidak berarti Anda membutuhkan kehadiran di setiap jejaring sosial di luar sana. Ketahui apa yang ditawarkan masing-masing platform sosial dan pilih hanya jaringan yang sesuai dengan bisnis dan konten Anda. Artikel tentang Buffer ini akan membantu Anda memilih platform sosial terbaik untuk bisnis Anda.

Salah satu cara untuk memilih platform sosial terbaik adalah dengan mempertimbangkan konten Anda. Konten seperti gambar dan infografis yang sangat visual sangat cocok untuk jaringan seperti Pinterest dan Instagram. Tautan ke pos blog adalah konten yang sangat bagus untuk dibagikan di Twitter, sedangkan kertas putih dan studi kasus sangat cocok untuk dibagikan di LinkedIn. Sertakan perincian potongan konten apa yang akan dibagikan di mana ketika Anda mulai merencanakan distribusi.

06 - Buat Strategi Pemasaran Email

Pemasaran email bukanlah metode cepat untuk berbagi konten karena butuh waktu untuk membuat daftar pemasaran email yang berkualitas, tetapi dapat sangat efektif dari waktu ke waktu.

Selain media sosial dan pemasaran email, jangan lupa tentang cara lain untuk berbagi konten Anda seperti memposting di komunitas khusus dan iklan. Hindari berpikir tentang konten Anda sebagai "penggunaan satu kali." Anda dapat membagikan konten Anda beberapa kali dengan cara yang berbeda di beberapa saluran selama jangka waktu yang panjang. Bahkan, semakin sering Anda berbagi, semakin efektif jadinya.

07 - Gunakan Alat Pemasaran Konten Hemat Waktu

Produktivitas sangat penting untuk pemilik usaha kecil, dan untungnya, ada banyak alat yang tersedia yang akan membantu Anda menyederhanakan upaya pemasaran konten Anda. Ada alat untuk merencanakan konten, meneliti konten, mengukur konten Anda, dan berbagi konten. Bahkan ada alat yang akan membantu Anda menulis konten Anda. Lihat daftar alat pemasaran konten ini dari Curata untuk melihat apa yang ada untuk membantu.

Minimal, berikut ini beberapa alat pemasaran konten yang harus Anda mulai dengan:

Organisasi konten: Evernote atau Trello
Pengembangan konten: Contently atau Skyword
Distribusi sosial: HootSuite atau Buffer
Pemasaran email: MailChimp atau Kontak Konstan

Salah satu peringatan ketika datang ke alat tidak terlalu terjebak dengan hype di sekitar semua alat terbaru dan terbaik. Ini adalah jalur cepat menuju "alat produktivitas kelelahan". Tetaplah menggunakan alat-alat yang telah ada selama beberapa waktu dan berikan manfaat paling banyak untuk kebutuhan spesifik Anda, dan berikan alat baru dan mengkilap beberapa waktu untuk membuktikan keefektifan mereka dengan pengguna lain sebelum Anda menyelam.

08 - Ukur Efektivitas Konten Anda

Setelah Anda memiliki mesin konten Anda di tempat, ada satu langkah kiri yang sangat penting yang sering dilupakan: mengevaluasi konten Anda dan efektivitasnya. Ini berarti Anda perlu mengumpulkan metrik dari berbagai sumber sehingga Anda dapat mulai memahami berapa banyak orang yang melihat konten Anda, membagikan konten Anda, terlibat dengan konten Anda (misalnya, mengeklik tautan), dan melakukan pembelian.

Proses menganalisis metrik Anda dapat memakan waktu jika Anda memulai dari awal setiap kali Anda menginginkan laporan, jadi saya sarankan menggunakan rencana sistematis yang Anda ulangi setiap bulan untuk melihat bagaimana kinerja konten Anda. Ini juga akan membantu Anda membandingkan hasil Anda dari waktu ke waktu. Panduan ini untuk metrik pemasaran konten adalah tempat yang bagus untuk memulai.

Langkah selanjutnya adalah menyusun rencana pemasaran konten yang menggabungkan semua langkah-langkah ini. Jelajahi daftar 17 template pemasaran konten ini untuk memulai. Kemudian, untuk kiat dan alat lainnya, dan lihat 150 kiat pemasaran konten dari Contently.