Iklan adalah Bisnis Besar
Iklan-iklan lucu yang Anda lihat setiap tahun selama Super Bowl bukanlah bahan tertawaan. Iklan adalah bisnis besar dan Amerika Serikat sejauh ini, pasar iklan terbesar di dunia. Pada 2016, lebih dari $ 190 miliar dolar AS dihabiskan untuk iklan. Angka ini lebih dari dua kali lipat jumlah yang dihabiskan untuk iklan di China, pasar iklan terbesar kedua di dunia.
Prakiraan proyek yang sehat $ 207 miliar dolar AS akan dihabiskan pada akhir tahun 2017. Singkatnya, Periklanan digunakan untuk membuat seseorang (atau sesuatu) terkenal dan sangat dihormati di bagian tertentu negara, atau nasional. Terlepas dari meluasnya penggunaan iklan (dari balon Goodyear ke skywriting ke iklan di taksi) beberapa orang tahu istilah "kontra-iklan."
Dijelaskan Iklan-Iklan
Counter-advertising adalah ketika sebuah iklan mengajukan argumen terhadap argumen sebelumnya sehubungan dengan masalah, orang, atau produk tertentu. Dengan kata lain, iklan tidak hanya digunakan untuk mengintip produk atau individu, iklan juga dapat mengambil sikap terhadap iklan lain sehubungan dengan topik kontroversial.
Pada dasarnya, kontra-iklan mengungkap iklan sebelumnya dan produk atau produknya. Misalnya, ambil industri makanan cepat saji. Ada banyak iklan untuk makan malam hamburger murah di rantai nasional.
Sebuah iklan counter akan menjadi iklan yang memaparkan risiko kesehatan yang terkait dengan makan malam burger restoran itu. Iklan tersebut mungkin disponsori oleh organisasi yang sehat untuk jantung atau rantai restoran vegetarian yang bersaing.
Counter-iklan sering kali disamarkan dan sulit diidentifikasi. Ini biasanya adalah iklan yang menargetkan perusahaan besar yang menghasilkan produk seperti alkohol, rokok, dan makanan cepat saji.
Namun, satu hal yang perlu dipertimbangkan ketika mengembangkan kontra-iklan adalah bahwa dalam kenyataannya, kontra-iklan tidak begitu rumit. Bagian yang sulit adalah aspek penelitian dalam menciptakan iklan. Setelah Anda menyelesaikan penelitian, menghasilkan iklan Anda cukup mudah.
Dua Jenis Utama dari Counter-Advertising
Secara teknis, ada berbagai jenis kontra-iklan. Iklan yang paling umum (dan terlama berjalan) adalah iklan yang "melawan" keinginan orang untuk merokok. Banyak iklan anti-rokok memberi pemirsa informasi statistik mengenai bahaya merokok. Contohnya termasuk jumlah kematian yang disebabkan oleh merokok setiap tahun, jumlah racun (yaitu, karsinogen) rokok mengandung, dan risiko kesehatan yang terlibat.
Industri makanan cepat saji adalah target utama lainnya dari kontra-iklan karena begitu banyak keluarga berpenghasilan rendah bergantung pada restoran-restoran ini untuk memberi makan keluarga mereka. Tiga target terbesar adalah tiga rantai terbesar, McDonald's, Taco Bell, dan Wendy's.
Counter-advertising tidak terbatas hanya dalam 30 atau 60 detik. Industri film memiliki beberapa skin di dalam game. Ambil Super Size Me, misalnya. Dokumenter Super Size Me adalah salah satu iklan kontra panjang karena film dokumenter tidak hanya menentang McDonald's tetapi pada dasarnya adalah industri makanan cepat saji.
Film ini memberikan informasi terperinci yang mendukung negatif makanan McDonald's serta statistik tentang obesitas dan penyakit jantung, hasil dari diet tinggi lemak. Film dan dokumenter yang menargetkan perusahaan-perusahaan besar (apakah mereka diproduksi oleh Al Gore atau Michael Moore) pada dasarnya adalah salah satu iklan kontra besar.