Bagaimana Mengatasi Kebebasan Facebook dengan Berinvestasi dalam Iklan FB
Feed Berita Facebook adalah tempat yang sangat ramai.
Jika lembaga nonprofit Anda secara konsisten memposting foto, pembaruan, dan pengumuman di Halaman Facebook Anda tetapi hanya mencapai sebagian kecil dari penggemar Anda, Anda tidak sendirian.
AdWeek melaporkan bahwa rata-rata Halaman Facebook hanya mencapai 2,6% dari para penggemarnya melalui "jangkauan organik."
Cara terbaik untuk sukses di Facebook hari ini adalah 1) secara konsisten membuat posting yang bagus berdasarkan apa yang dinikmati audiens Anda dan menemukan berharga dan 2) menginvestasikan sedikit uang dalam mempromosikan posting tersebut.
Tidak ada peluru perak di pemasaran Facebook, dan tidak ada makan siang gratis .
Tapi jangan putus asa! Nirlaba dan penyebab sosial memiliki keunggulan tersendiri di Facebook atas bisnis, karena sifat emosional pekerjaan mereka. Orang-orang tidak pergi ke Facebook untuk mendapatkan promosi penjualan. Mereka ingin terhubung, untuk menampilkan keyakinan dan nilai mereka , untuk menemukan informasi yang berguna, dan untuk dihibur.
Pendukung Anda mencintai Anda karena apa yang Anda lakukan, siapa yang Anda bantu, dan dampak yang Anda buat. Jika Anda secara teratur mengingatkan mereka tentang bagaimana Anda mengubah kehidupan, lebih banyak dari mereka akan terlibat dengan posting Anda, berbagi pembaruan Anda, dan mengambil tindakan.
Tentu saja, hanya mencapai jumlah orang yang tinggi seharusnya tidak menjadi tujuan utama dari setiap kampanye media sosial. Membuat orang mengambil tindakan seharusnya.
Di sinilah iklan di Facebook masuk.
1. Apa itu iklan Facebook?
Iklan Facebook meningkatkan pos FB Anda, mendapatkan lebih banyak Suka, meningkatkan penayangan video tertentu, mendorong lalu lintas situs web, dan mengajak orang untuk melakukan tindakan seperti menyumbang atau mendaftar ke buletin Anda.
Bonusnya adalah iklan FB bekerja di desktop dan perangkat seluler. Dan Anda dapat mendesain iklan menggunakan kata-kata unik, judul, dan gambar Anda.
Ada dua jenis iklan Facebook yang digunakan oleh lembaga nonprofit: Halaman Posting iklan Keterlibatan dan iklan Ajakan Bertindak.
Posting Keterlibatan: Gunakan jenis iklan ini jika Anda ingin meningkatkan jumlah orang yang melihat pos tertentu di Halaman Anda.
Promosikan pos yang sudah memiliki keterlibatan di atas rata-rata untuk membantu mendorongnya ke stratosfer.
PERINGATAN! JANGAN membayar untuk mempromosikan pos yang tidak memiliki suka, komentar, atau berbagi! Jika posting itu tidak berhasil, sekarang saatnya untuk melanjutkan.
Iklan Ajakan Bertindak: Menggunakan Pengelola Iklan Facebook, lembaga nonprofit Anda dapat meningkatkan pos Anda, membuat laman Anda lebih terlihat dan mendapatkan suka, mengirim orang ke situs web Anda, membuat orang menghadiri acara Anda, atau mendapatkan lebih banyak tampilan video. Itu semua adalah pilihan yang Anda buat di pengelola iklan.
2. Apakah iklan Facebook tepat untuk lembaga nonprofit saya?
Ada tiga alasan saya merekomendasikan bahwa semua anggaran organisasi nirlaba, setidaknya, sejumlah kecil uang untuk iklan Facebook:
- Iklan FB bekerja dengan baik ketika ada tujuan tertentu dalam pikiran . Anda tidak bisa hanya mendaftar, memasukkan $ 20 dan "dapatkan iklan Facebook." Facebook membuat Anda melakukan riset dan berfikir besar. Mengapa Anda membuat iklan ini? Siapa yang ingin Anda jangkau? Apa yang Anda ingin orang lakukan? Apa yang akan terlihat sukses?
- Iklan Anda menjadi bagian dari Kabar Berita . Ini tidak seperti iklan televisi, di mana ada jeda iklan yang dijadwalkan dan orang-orang mem-fast-forward DVR atau pergi ke kamar mandi. Periklanan media sosial berarti bahwa pendukung Anda jauh lebih cenderung mengeklik iklan Anda dan melakukan tindakan yang diinginkan.
Iklan Facebook memungkinkan Anda mengukur apa yang Anda lakukan. Jika Anda membeli papan reklame, bagaimana Anda akan tahu siapa yang melihatnya, apa yang mereka pikirkan, dan jika mereka menelepon Anda karena itu? Ketika Anda membuat iklan Facebook, Anda dapat men-tweak saat Anda pergi dan menemukan segera apa yang berhasil dan yang tidak.
3. Berapa biaya iklan Facebook?
Anda dapat mulai menjalankan iklan Facebook hari ini dengan anggaran hanya $ 5. Biaya tergantung pada sasaran Anda dan jenis iklan apa yang Anda inginkan.
Beriklan di media sosial tidak berfungsi seperti periklanan tradisional, di mana Anda membeli iklan di koran seharga X dolar, dan itu berjalan selama X jumlah hari.
Sebaliknya, Anda mengatur anggaran harian atau seumur hidup Anda untuk iklan Facebook dan mengubahnya jika tidak berfungsi. Anda dapat membatalkan atau menjeda iklan kapan saja, bahkan dari ponsel Anda.
Cara kerjanya adalah Anda “menawar” untuk menjangkau audiens target Anda.
Facebook menggunakan “penawaran yang dioptimalkan. "Mereka menawar Anda (tetap sesuai dengan anggaran Anda), dengan harga terendah per klik, tergantung pada audiens Anda dan apa yang Anda ingin orang-orang lakukan.
Prosedur itu mungkin tampak rumit, tetapi ini adalah cara paling efisien untuk membeli iklan. Anda menjangkau orang-orang yang ditentukan oleh Facebook kemungkinan besar melakukan tindakan yang Anda inginkan. Daripada membayar ratusan dolar untuk iklan tradisional yang dapat menjangkau pemirsa yang salah.
4. Apa yang Anda butuhkan untuk memulai?
Hal pertama yang Anda butuhkan adalah Halaman Facebook untuk lembaga nonprofit Anda. Setelah itu diatur dan dioptimalkan , Anda dapat mulai membuat kampanye iklan.
Kedua , identifikasi tujuan dari kampanye iklan Anda. Apa yang ingin Anda capai? Berikut beberapa contoh tujuan untuk iklan Facebook nirlaba:
- Dapatkan lebih banyak “Suka” di Halaman Facebook kami
- Tingkatkan keterlibatan (suka, komentar, berbagi) pada posting Halaman Facebook tertentu
- Tingkatkan pendaftaran untuk buletin email kami
- Dapatkan lebih banyak orang ke acara kami
- Mintalah sumbangan akhir tahun
- Dapatkan lebih banyak tampilan dari video penggalangan dana kami
- Kumpulkan tanda tangan pada petisi virtual
Ketiga , pilih anggaran. Jika Anda belum pernah menjalankan iklan Facebook sebelumnya, ini akan sedikit sewenang-wenang. Mulailah dengan jumlah kecil dan lihat apakah berhasil. FB memudahkan untuk mengukur laba atas investasi (ROI) .
Misalnya, jika Anda menggunakan iklan Facebook untuk mendatangkan donasi, lihat apa yang cocok dengan anggaran penggalangan dana Anda. Jika Anda menginginkan lebih banyak sign-up email atau lebih banyak traffic blog, gunakan anggaran pemasaran Anda. Jelaskan dengan jelas tujuan Anda dan apa yang bernilai bagi organisasi Anda secara finansial.
Keempat , pilih gambar berkualitas tinggi dan unik . Anda harus memiliki hak atas visual ini! Ada panduan yang sangat rinci mengenai ukuran dan format gambar ideal di Pusat Bantuan Pengiklan Facebook. Pastikan gambar atau gambar tidak mengandung lebih dari 20% teks, termasuk logo, atau iklan Anda dapat ditolak.
Luangkan waktu untuk menciptakan gambar yang menarik perhatian. Penelitian telah menemukan bahwa gambar menentukan lebih dari 75% kinerja iklan.
Kelima , pilih audiens target Anda. Anda selalu dapat membuat iklan untuk audiens yang berbeda. Semakin disesuaikan iklan untuk khalayak tertentu, semakin sukses itu.
Berikut ini beberapa opsi penargetan yang tersedia untuk Anda saat membuat kampanye iklan Anda:
- Pemirsa Khusus: Anda dapat mengunggah daftar kontak Anda ke Facebook dan menargetkan iklan kepada orang-orang yang sudah mengenal Anda. Lebih lanjut tentang menggunakan Audiens Khusus di sini.
- Demografi: Lokasi, usia, jenis kelamin, bahasa Wanita adalah donatur avid, jadi pertimbangkan untuk menargetkan mereka.
- Minat: Pilih minat yang Anda inginkan untuk audiens yang Anda tuju. Misalnya, "sukarelawan" atau "keterlibatan masyarakat" dapat bekerja dengan baik untuk lembaga nonprofit lokal.
- Perilaku: Apakah Anda ingin menargetkan pengguna yang mengakses Facebook melalui ponsel? Siapa yang melakukan pembelian online? Sumbangan amal tersedia untuk dipilih.
- Koneksi: Anda dapat menargetkan iklan Anda ke penggemar Facebook Anda dan teman-teman mereka.
Untuk memulai kampanye iklan Facebook Anda, Anda juga akan membutuhkan:
- Satu atau beberapa orang yang membuat dan memantau iklan Anda. .
Iklan Facebook perlu diubah secara teratur untuk keterlibatan yang lebih baik. Pengguna Facebook masuk beberapa kali per hari. Mereka tidak ingin melihat iklan yang sama lebih dari satu kali. Ubah iklan Anda setiap tiga hari atau lebih. (Tentu saja, jika iklan berkinerja sangat baik, pertahankan terus hingga angka turun atau tinggi.)
- Kesediaan untuk belajar .
Facebook dan platform iklannya sering berubah. Berkomitmen untuk iklan Facebook membutuhkan waktu untuk membaca tentang praktik terbaik di industri dan untuk memperoleh teknik baru.
- Beberapa pengetahuan Facebook .
Anda tidak perlu menjadi pengguna harian platform, tetapi pengetahuan tentang Facebook dan cara kerjanya sangat penting untuk membuat iklan yang sukses. Apa yang ingin Anda lihat di Kabar Berita Anda? Iklan apa yang Anda suka? Ambil tangkapan layar dari iklan nonprofit yang menarik yang Anda lihat.
5. Apa yang membuat iklan Facebook nirlaba yang bagus?
Iklan Facebook nirlaba yang bagus memiliki beberapa karakteristik:
- Ini fitur visual yang eye-catching, berwarna-warni.
- Ini mempromosikan ajakan bertindak yang spesifik dan terukur.
- Sepertinya itu termasuk dalam Feed Berita Facebook.
- Ia membuat orang melakukan apa yang Anda ingin mereka lakukan
Lihat beberapa iklan Facebook nirlaba favorit saya di Pinterest.