Apa yang mereka ingin audiens lakukan?
Mari kita lihat apa yang PETA coba capai dan siapa audiens mereka. Kemudian di posting selanjutnya, mari kita membedah persis bagaimana PETA bergantung pada aksi publisitas brilian untuk mendapatkan liputan pers global senilai jutaan dolar.
Apakah Anda setuju dengan politik mereka atau tidak, mereka brilian, mereka efektif, dan mereka tahu persis apa yang mereka coba lakukan.
Semua itu mungkin tampak seperti akal sehat. Bukan itu. Tidak biasa bagi kelompok atau klien untuk begitu terfokus.
Apa PETA Mencoba Membujuk Orang untuk Melakukannya?
Apa yang mereka lakukan dengan sangat baik adalah menjaga pesan yang konsisten. Mereka tidak mencoba hanya melakukan satu hal.
Mereka tertarik pada segala macam masalah, dari kondisi di rumah jagal hingga metode yang digunakan untuk membunuh hewan untuk bulu mereka sampai cara perusahaan kosmetik dan obat menggunakan kelinci dan hewan lain untuk melakukan tes yang menurut PETA tidak lebih baik daripada penyiksaan.
Anda dapat membuat argumen yang baik terhadap posisi PETA. Apakah kejam bagi Angkatan Darat untuk menembak babi, anjing atau monyet dengan peluru sungguhan sehingga para ahli bedah dapat mengoperasi mereka dan memperbaikinya, memberi mereka latihan yang akan menyelamatkan nyawa para prajurit di medan perang? Ini sangat menarik, dan mudah dibungkus dalam detailnya.
PETA masih memiliki orang-orang di talk show yang memperdebatkan masalah secara mendalam.
Mereka tidak dangkal. Mereka tahu barang-barang mereka. Tetapi mereka memotong kekacauan dengan pesan singkat, gambar luar biasa, dan aksi publisitas yang menyampaikan pesan mereka ke seluruh dunia.
Semua yang mereka lakukan berada di bawah pesan payung memperlakukan hewan sebagai lebih dari objek yang akan digunakan. Tidak seperti kebanyakan kelompok dengan audiens yang sempit, mereka mencoba berbicara kepada setiap orang.
Audiens Mana yang Menjadi Targetnya?
- Penonton 1: Orang Sehari-hari di Seluruh Dunia
PETA ingin menjadi hebat dalam mendapatkan liputan pers global karena mereka tidak hanya mencoba menjangkau konsumen Amerika. Mereka mencoba menjangkau konsumen setiap hari di seluruh dunia dan meyakinkan mereka untuk tidak membeli daging atau mantel bulu dan untuk menghindari perusahaan kosmetik yang menguji produk mereka pada hewan. - Audiens 2: Bisnis
Mereka menargetkan bisnis, mencoba membuat mereka mengubah cara mereka. Dalam beberapa kasus, mereka mendorong perubahan kecil. Banyak perusahaan sekarang mengiklankan produk mereka karena tidak diuji pada hewan.
Dalam kasus lain, mereka berusaha keras melawan premis seluruh industri seperti perdagangan bulu, yang secara alami memperlakukan itu sebagai ancaman terhadap keberadaan mereka — jadi ini bukan pertempuran mudah yang dipilih PETA. Mereka membidik tinggi. - Audiensi 3: Anggota parlemen
PETA juga mendorong reformasi hukum, jadi mereka juga berusaha membujuk para pembuat undang-undang, dan tidak mungkin mereka dapat mencocokkan uang dan melobi senjata dari industri yang mereka targetkan.
Bagaimana mereka menebus kekurangan ini, dan semua kerugian lain yang mereka hadapi? Dengan PR yang hebat. - Audiens 4: Media massa
Kapan pun mereka bisa, PETA bergantung pada liputan gratis di media massa melalui PSA (Public Service Announcements) dan aksi publisitas untuk menjangkau khalayak yang dimaksudkan lainnya.
Melakukannya tidak mudah. Media massa adalah target yang sulit. Mereka dibanjiri dengan press release dan pitches dari perusahaan PR yang mencoba membuat mereka menutup klien mereka.
PETA secara konsisten melalui media massa dengan mengatasi masalah baru dan menggunakan metode baru.
Dengan menggunakan model, bintang rock, atlet, dan aktor sebagai subjek dari sebagian besar kampanye PR mereka, PETA juga menghasilkan buzz dari penggemar masing-masing selebriti dan liputan di majalah, acara TV, dan blog yang secara obsesif menutupi kehidupan selebritis.