Semua orang suka cerita yang bagus: cerita adalah komponen penting dalam pemasaran konten. Anak-anak menuntut mereka dan orang-orang yang suka bergosip tumbuh subur di antara mereka. Cerita adalah mata uang warisan bersama.
Dalam sejarah kuno, orang-orang duduk mengelilingi api untuk mendengar dukun mereka atau wanita bijaksana menceritakan kisah tentang asal-usul suku.
Cerita adalah cara kita mengirimkan informasi dari generasi ke generasi. Mereka mendahului bahasa, mereka bertahan. Mereka mengandung unsur-unsur penting yang dapat berhubungan dengan setiap orang. Mereka mengajari kita tentang diri kita sendiri. Tidak ada bedanya hari ini.
Sebagai pemasok makanan, minuman, dan minuman, Anda dapat membangun ini. Anda dapat memposisikan merek produk Anda pada kisah yang signifikan, mitos, atau kisah pribadi yang memungkinkan Anda untuk menyampaikan fitur, manfaat, dan atribut merek. Melakukan hal itu menghubungkan elemen ikonik penting dari cerita, mitos, atau kisah ke produk.
Apakah Merek Saya Memiliki Kisah?
Setiap merek harus memilikinya. Saksikan perluasan gerakan pangan lokal menuju "warisan" breed ternak hewan ternak domestik dan bibit warisan. Dengan "mengherankan kembali" hingga beberapa hari berlalu, gerakan ini telah menyiratkan bahwa keturunan dan benih ini lebih otentik, atau lebih bergizi, atau lebih lezat. Kami melihat semakin banyak merek dengan hati-hati mengartikulasikan "latar belakang" mereka dan membangunnya menjadi merek mereka.
Apa itu Backstory?
Merriam-Webster mendefinisikannya sebagai:
"Riwayat atau latar belakang yang dibuat untuk karakter fiktif dalam film atau program televisi.
Informasi latar belakang yang serupa tentang orang atau benda nyata yang mendorong pemahaman yang lebih lengkap tentangnya. "
Berikut adalah 5 cara untuk membantu Anda mengartikulasikan dan menulis kisah Anda dan contoh wirausahawan yang telah menggunakan kisah mereka untuk membuat merek mereka.
01 - Melacak Asal Anda di Cerita Anda
Ketika David dan Deborah Meniane menyadari bahwa mereka memiliki produk unik yang akan disukai pasar, mereka merogoh ke pohon keluarga mereka dan mengambil persona perusahaan mereka langsung dari cabang-cabangnya. Victoria's Kitchen, yang memproduksi Almond Water, didasarkan pada nenek Prancis David, yang menjadikan Almond Water untuk keluarganya. Imagenya menghiasi label dan resepnya adalah fondasi produk. Deborah berkata, "Setiap kali kami akan melayani Almond Water kepada teman-teman kami selama pesta barbeque atau pesta ulang tahun, orang-orang akan selalu jatuh cinta dengannya. Teman-teman kami sering bertanya kepada kami apakah kami dapat membuat beberapa untuk mereka bawa pulang. Ini adalah ketika kami menyadari bahwa kami benar-benar memiliki sesuatu yang istimewa. "
02 - Minta Cerita Anda Visualisasikan Di Mana Anda Berada
Untuk sistem tap tap cold drink, David Stein dan Jason Drum beralih ke momen inspirasi yang mendorong pembuatan Beer Tubes. "Setelah malam bowling liga, dua teman, David Stein dan Jason Drum, menikmati minuman pasca-pertandingan. Mereka mengatakan kepada kami," Saat itu adalah malam musim panas yang panas dan bir dingin sekali dingin semakin hangat di pitcher . Karena kami selalu berusaha memecahkan masalah dunia, diskusi kami dengan cepat beralih ke cara-cara kami dapat membuat bir tetap dingin untuk waktu yang lebih lama.
Kami telah melihat konsep 'seperti-tabung' minuman (bir yang disajikan dalam bejana besar) dan menyadari tabung-tabung ini, jika diinsulasi dengan baik, dapat menjaga bir tetap dingin dari awal sampai akhir. Dari sini, kami tiba di ide tap meja swalayan dengan memperbaiki desain dan meletakkan tabung di dasar Ball Boling. "
Mereka benar-benar mengambil pengalaman mereka di mana mereka berada, dan apa yang mereka lakukan untuk membantu merancang produk mereka dan logo perusahaan mereka.
03 - Rasakan Perasaan dan Tulis Tentang Emosi
Untuk anggur hasil kolaborasi pertama mereka, Peter Deutsch, dari Deutsch Family Wine & Spirits yang telah menjadi distributor dan pengimpor anggur selama lebih dari 30 tahun dan Jim Nantz, komentator pemenang Penghargaan Emmy yang dikenal untuk memanggil semuanya dari Turnamen Master, ke Final Empat dan Super Bowl untuk Jaringan Televisi CBS sejak 1985, menyaring hasrat mereka untuk anggur.
Deutsch menjelaskan, "Serendipity membawa kita bersama suatu malam di sebuah restoran di Connecticut di mana kami berdua kebetulan sedang makan. Saya baru saja selesai membaca buku terlaris Jim," Always By My Side ", dan pergi untuk memperkenalkan diri. Jim terjadi untuk menyebutkan keinginannya yang lama untuk masuk ke bisnis anggur. Kami segera menemukan bahwa kami berbagi gairah untuk anggur dan rasa hormat yang mendalam untuk ayah kami, keduanya melayani sebagai mentor pribadi kami. Melalui waktu, dan banyak sesi brainstorming, kami memutuskan itu adalah panggilan pada tahap ini dalam hidup kita untuk mencoba sesuatu yang baru.
"Kami menyadari kami dapat bekerja sama dan membangun sesuatu yang istimewa. Kebajikan bersama kami mengikat kami sebagai mitra bisnis," kata Deutsch. "Ini adalah pertama kalinya nama Deutsch akan berada di label anggur sebagai produser. Bagi kami untuk membuat langkah pertama bersejarah ini bagi perusahaan keluarga kami, situasinya harus tepat. Ini adalah pertemuan sempurna. Kami sangat senang menyajikan The Calling. "
Pesan inti untuk anggur yang diproduksi bersama mereka, The Calling, didasarkan pada emosi. Pesan anggur, 'Buka panggilan Anda dalam hidup. - Mengejar hasrat Anda 'merupakan inti asal anggur dalam sebuah kesempatan bertemu, dan keputusan untuk mengambil langkah berikutnya dalam setiap kehidupan profesional mereka.
04 - Buat Cerita Anda Dengan Simbol
Untuk David dan Deborah Meniane, itu adalah citra Nenek David, Victoria. Untuk David Stein dan Jason Drum, itu adalah basis bola bowling untuk tap meja mereka. Dan untuk Peter Deutch dan Jim Nantz, itu adalah piring escutcheon yang mengelilingi lubang kunci, melambangkan saat ketika Anda memasukkan kunci ke kunci dan terbuka untuk hidup Anda untuk panggilan Anda. Dalam masing-masing contoh ini, simbol-simbol ini memiliki daya tarik universal karena kehadiran ikon mereka. Semua orang menanggapi nenek yang baik hati. Banyak yang mengingat kegembiraan bowling liga dan kita semua mengenali peluang untuk menyelipkan kunci ke dalam kunci, dan membuka pintu menuju peluang.
Seperti yang dikatakan Deborah Meniane kepada kita, orang-orang "ingin merasa bahwa mereka adalah bagian dari sesuatu yang lebih. Dengan berbagi cerita Anda dengan mereka, Anda mengizinkan mereka memasuki dunia Anda dan menjadi bagian dari apa pun yang Anda perkenalkan. Dengan memiliki Victoria dan fotonya. pada logo kami, kami membiarkan orang-orang masuk ke dalam hidup kami. Mereka tahu kami tidak hanya menjual mereka produk hebat tetapi sebuah atmosfer. "
05 - Sekarang Tulis Kisah Anda
Tanpa mengedit, menyensor atau menghapus, menuliskan kisah Anda, menggambarkan di mana Anda berada, emosi dan simbol yang membantu seseorang memvisualisasikan dan merasakan akar dari merek Anda. Kemudian baca apa yang telah Anda tulis, memilih kata sifat dan kata benda. Ini harus terhubung langsung ke fitur produk Anda, manfaat dan atribut dan memberi Anda dasar dari backstory Anda.
Cerita belakang ini bisa menjadi pesan di label Anda. Untuk Brooks Reitz, dari Jack Rudy Cocktail Co. dan produser sirup tonik terkonsentrasi, labelnya membawa kisah keluarga kakeknya yang hampir tidak diedit, Jack Rudy. Karakteristik kehidupan Rudy mendorong intensitas produk.
Ketika Anda telah melakukan lima hal ini, Anda telah menangkap esensi dari cerita Anda, inti pesan Anda seperti yang telah dilakukan para pengusaha ini. Dan seperti yang dilakukan para pengusaha ini, gunakan mereka sebagai blok bangunan untuk merek Anda.