Walmart Apakah Menciptakan Toko Express untuk Memecahkan Kenyamanan Kesenjangan Pembeli
PEMBARUAN: Berita untuk Wal-Mart Express: format yang lebih kecil dapat membantu Walmart memerangi penurunan penjualan toko yang sama selama 2 tahun.
Tampilan Pertama di Walmart Express .
Walmart Express, toko Walmart Express pertama di Walmart yang dibuka di Gentry, AR dan menawarkan untuk mengintip bagaimana pengecer terbesar di dunia berencana untuk memperluas di kota-kota besar dan kota-kota kecil.
Sebagai ahli rantai pasok di bidang ritel, Walmart akan menjadi pesaing yang tangguh untuk rantai C-Store seperti 7-Eleven dan WaWa.
Baca yang terbaru Tampilan Pertama di Walmart Express .
ARTIKEL ASLI
Wal-Mart berencana untuk membuka Toko Wal-Mart Express pertamanya. Walmart Apakah Menciptakan Toko Express untuk Memecahkan Kenyamanan Kesenjangan Pembeli. Tebak itu berarti ukuran itu penting? Yah, bukan cara berpikirmu!
Wal-Mart Stores Inc. berencana untuk membuka toko Wal-Mart Express pertamanya di Sisi Selatan Chicago. Mereka juga meluncurkan format toko "Ekspres" di halaman belakang mereka, Prairie Grove, Gravette dan Gentry Arkansas.
Wal-Mart mengalami apa yang kita sebut "kesenjangan kenyamanan" ... toko-toko sangat besar dan ketika kita bercanda dengan "masalah ukuran" dalam kasus Wal-Mart, ukuran pedagang massal, ukuran Wal-Mart atau Supercenter Anda yang khas (kombo Wal-Mart + supermarket), mulai dari 100.000 kaki persegi hingga lebih dari 150.000 kaki persegi mendorong mereka untuk mencari di daerah-daerah yang sangat tidak nyaman untuk dijangkau.
Wal-Mart berada dalam kemerosotan besar, lapor The Wall Street Journal . Ia mencoba bersaing dengan Target "murah-chic" daripada berfokus pada nilai intinya kepada konsumen: Harga Rendah Setiap Hari.
Bahkan Target saingan berat mereka akan membuka Toko Small-Format di Chicago dengan kickoff besar di Windy City. Wal-Mart tidak bisa istirahat!
Wal-Mart kehilangan fokus pada basis pelanggan utamanya ... Rumah tangga AS berpenghasilan kurang dari $ 70.000 per tahun - yang merupakan 68% dari bisnis domestiknya.
Makanan ada di mana-mana, dan pesaing yang kuat adalah toko dolar, toko kotak seperti Aldi dan toko obat seperti CVS dan Walgreens.
Bahkan, Walgreens memindahkan toko warisan ke lokasi ritel baru untuk mengakomodasi penekanan baru mereka pada makanan dan makanan segar.
Mitra Pertumbuhan Pelanggan menerbitkan beberapa penelitian baru yang menggambarkan tren yang mengarah ke pertumbuhan di toko dengan format yang lebih kecil.
Kami tidak perlu riset untuk memberitahu kami bahwa kami mengubah perilaku belanja kami karena kami menjadi lebih "waktu kelaparan. Industri makanan melihat perjalanan belanja kami dalam dua cara." Pantry-loading "adalah tempat kami menghabiskan lebih dari satu jam belanja stocking pada makanan yang dijual dengan penawaran hebat, seperti promosi "10 untuk $ 10" yang telah kita semua lihat.
Toko CVS, Walgreens, dan Dolar menjual lebih banyak makanan untuk menarik apa yang disebut industri makanan "perjalanan pengisi" ... berlari ke toko dan mengambil beberapa barang dalam perjalanan pulang dari rumah dari kantor. Istilah baru, "Mission Shoppers" keluar dengan daftar yang sangat ketat, mengabaikan pembelian impulsif dan hanya berfokus pada beberapa item yang ingin mereka beli.
Crain's Real Estate Daily menjelaskan bahwa toko Wal-Mart Express akan menjadi toko seluas 10.000 kaki persegi, dengan fokus pada makanan, akan berada di dekat Walmart Supercenter seluas 150.000 kaki persegi, hanya beberapa blok jalan.
Perspektif Industri Makanan dan Minuman
Industri makanan tidak terlalu terkejut oleh pengumuman Wal-Mart Express karena perusahaan telah bereksperimen dengan toko-toko tapak yang lebih kecil selama beberapa tahun dengan Pasar Lingkungan oleh Wal-Mart dan Marketside oleh Wal-Mart.
Toko Pasar Lingkungan sekitar 40.000 kaki persegi dan telah ada selama lebih dari 12 tahun. Toko fokus pada makanan, memiliki tampilan yang lebih mewah dan dapat ditemukan lebih mudah karena ukurannya kurang dari 100.000 kaki persegi. Perhatikan fokus utama pada makanan dan ukuran yang lebih nyaman.
PEMBARUAN - Walmart Express adalah pendorong terbaru oleh Walmart untuk mendominasi segmen ritel tapak kecil. Baca Wal-Mart Express - Ekspansi Walmarts Pertama di Chicago dalam upaya untuk bersaing dengan Trader Joes dan Fresh N Easy. Sekali lagi fokusnya adalah pada makanan, solusi makan, dan ukuran memungkinkan Wal-Mart memiliki fokus seperti laser pada kenyamanan. Walmart Express berasal dari konsep Marketide eksperimental mereka yang lebih dari bukti konsep, semacam kotak pasir untuk Wal-Mart untuk bereksperimen di arena jejak kecil.
Walmart mengalihkan fokus dari Supercentersnya yang luas ke toko-toko yang lebih kecil untuk membalikkan penurunan penjualan AS di toko-toko yang telah dibuka setidaknya selama setahun, metrik utama kesehatan ritel.
Jadi, jika Anda seorang pengusaha makanan yang memulai atau menjalankan bisnis makanan, mengapa Anda harus peduli? Anda tidak berpikir jika menjual ke Wal-Mart.
Saya tidak memberi tahu Anda untuk lari ke Bentonville untuk membuat presentasi produk baru untuk toko-toko Wal-Mart Express yang baru. Tebakan saya adalah mereka menciptakan bermacam-macam Express baru dari berbagai merchandising mereka saat ini.
Wal-Mart Express adalah indikasi Tren-Meta, tren yang memiliki efek luas untuk konsumen dan pasar. Toko footprint yang lebih kecil lebih mudah ditemukan, membutuhkan investasi lebih sedikit dan dapat menargetkan kelompok konsumen yang lebih kecil. Risiko berkurang. Pengecer lain mengenali ini dan mungkin mengikutinya, yang berarti akan ada lebih banyak titik distribusi yang tersedia untuk lebih banyak produk.
Pasar sedang melakukan segmentasi ke:
Harga. Konsumen akan melupakan beberapa kemudahan untuk harga yang bagus.
Kenyamanan. Konsumen menimbang waktu, biaya bahan bakar, dan kesegeraan kebutuhan mereka vs. harga dan memutuskan yang pertama memiliki nilai lebih sedikit.
Lain. Ini adalah pengecer yang fokus pada Indulgensi, Kesehatan, dan Kebugaran, Makanan Khusus, Gourmet, dll.
Dalam perjalanan dari Kitchen to Shelf to Consumers plate, pertimbangkan untuk merancang produk Anda untuk mengatasi salah satu dari 3 saluran distribusi ini untuk sukses besar dalam memulai atau menjalankan bisnis makanan Anda.