Sejarah Merek
Apa yang dimulai sebagai sebuah restoran burger kecil, lokal, dan bergantung tren telah berkembang pesat menjadi pilar besar, nasional, model tipikal industri jasa cepat. Dimulai dengan tidak lebih dari sekedar stand root beer di kota kecil Oklahoma, Sonic Drive-In telah membuktikan bahwa model restoran drive-in, tidak seperti rekan bioskopnya, telah bertahan dalam ujian waktu. Sementara merek masih merangkul karakter nostalgia, itu tidak bergantung pada itu sebagai penopang dan malah terus membangun dirinya sebagai lebih dari sebuah gimmick. Saat ini, merek Sonic adalah rantai restoran drive-in terbesar di negara ini.
Desain
Sonic telah membangun sistem operasi yang unik dan menemukan cara untuk memanfaatkan sistem itu untuk keuntungannya. Tata letak toko standar menyediakan 24 hingga 36 kios dan membutuhkan sekitar ¾ dari satu hektar untuk membangun. Tata letak fisik ini sendiri memungkinkan Sonic melayani hampir empat hingga lima kali jumlah pelanggan drive-through daripada restoran cepat saji khas.
Dengan banyak kompetitornya dalam industri restoran cepat menjadi semakin bergantung pada bisnis drive-through, sistem operasi Sonic berfungsi sebagai keuntungan yang harus terus tumbuh.
Tentu saja, dengan namanya, kecepatan adalah elemen yang Sonic telah lama dianut sebagai keunggulan kompetitif.
Slogan mereka secara tradisional "Layanan dengan Kecepatan Suara," dan itu telah menjadi lebih dari sekadar jalur periklanan yang cerdas. Sonic menawarkan salah satu waktu kecepatan layanan tercepat dan paling efisien dalam industri restoran cepat saji. Pelanggan memasukkan file ke tempat parkir pribadi di mana mereka dapat mengirimkan pesanan mereka melalui sistem speaker atau dengan berbicara menggunakan carhop roller-skating. Tidak ada menunggu di jalur drive-through sebagai mobil setelah mobil perlahan-lahan bernafas satu demi satu ke dalam satu kotak berkotek.
Pelanggan Sonic juga memiliki pilihan untuk hanya makan makanan mereka di sana di dalam mobil, bukannya terburu-buru untuk membuat jalan bagi mobil membunyikan klakson dengan kasar di belakang mereka. Konsep ini memangkas garis sibuk drive-through dan menyajikan pengalaman makan yang unik kepada pelanggan.
Diakui ada batasan dan pembatasan yang datang dengan mengoperasikan sistem jenis ini di pasar utara, di mana cuaca bisa lebih menjadi faktor. Ini mungkin mengapa Sonic lambat untuk tumbuh keluar dari akar tenggara. Namun, waralaba utara telah beradaptasi, memungkinkan Carhops untuk pergi tanpa sepatu roda dalam cuaca basah dan dingin dan membatasi pemesanan yang paling dalam bulan-bulan dingin ke sistem speaker saja.
Dalam hal penawaran makanan mereka yang sebenarnya, Sonic telah menjadi salah satu restoran cepat saji yang lebih berani selama bertahun-tahun. Tumbuh dari hanya menawarkan burger, hot dog, dan root beer, mereka sekarang termasuk sarapan serta es krim dan makanan penutup lainnya. Sesuai dengan akar akar birnya, Sonic selalu memberikan penekanan khusus pada penyediaan soda yang unik dan pilihan minuman lainnya, dengan slushies terkenal mereka menjadi kartu panggil. Ini adalah produk yang umumnya tidak dapat diperoleh pelanggan di tempat lain, dan hal itu telah menyebabkan tingginya frekuensi pelanggan dan loyalitas merek yang kuat.
Sistem Waralaba
Sonic Drive-In memiliki lebih dari 3.500 lokasi di seluruh negara, hampir 90% di antaranya adalah waralaba. Penawaran waralaba datang dalam dua format berbeda: tradisional dan non-tradisional. Waralaba tradisional datang dengan jangka waktu 20 tahun dan peluang perpanjangan 10 tahun dengan persyaratan biaya waralaba $ 45.000.
Total investasi awal berkisar dari $ 710.000 hingga $ 3 juta dengan likuiditas uang tunai sebesar $ 1 juta dan total kekayaan bersih sebesar $ 1 juta untuk memenuhi minimum 2-store. Biaya royalti adalah 5 persen; biaya iklan adalah 3,25 hingga 5 persen.
Waralaba non-tradisional mulai dengan jangka waktu 10 tahun, perpanjangan 5 tahun, dan biaya waralaba $ 22.500. Total investasi awal berkisar dari $ 434.000 hingga $ 545.000, tidak termasuk biaya lahan. Lokasi non-tradisional lainnya dimulai dengan investasi yang dapat dikelola sebesar $ 107.000 hingga $ 221.000. Juga, Anda harus memiliki pengalaman restoran yang sukses sebelumnya atau saat ini dan / atau keterampilan kewirausahaan yang kuat untuk ditawarkan waralaba non-tradisional.
Fakta Singkat
- Investasi awal: $ 107.000 hingga $ 3 juta tergantung pada jenis toko
- Kebutuhan Uang Tunai Cair: $ 1.000.000 untuk penawaran waralaba tradisional
- Net Worth Requirement: $ 1,000,000 untuk penawaran waralaba tradisional
- Biaya Waralaba: $ 22.500 hingga 45.000 tergantung pada jenis toko
- Biaya Royalti: 5%
- Dana Iklan: 3,25% hingga 5%