Kampanye tertarget kata kunci digunakan untuk beriklan di Google dan di seluruh Jaringan Penelusuran Google. Iklan-iklan ditampilkan pada halaman hasil pencarian. Ketika Anda melakukan pencarian di Google dan melihat iklan di bagian atas halaman atau di lokasi lain; ini adalah iklan Adwords yang dibayar oleh pemasang iklan lain.
Jaringan Google termasuk situs pencarian seperti AOL dan Ask.com juga. Iklan ditampilkan saat dipicu oleh permintaan pencarian. Jika kueri penelusuran menyertakan kata kunci yang telah Anda tentukan untuk kampanye Anda, iklan Anda dapat muncul di bagian Tautan Sponsor.
Gagasan utamanya adalah ketika seseorang mencari Google dengan kata kunci tertentu, Anda dapat membayar agar iklan Anda ditampilkan. Misalnya, jika Anda berada di pasar golf; ketika seseorang menelusuri Google untuk "cara meningkatkan ayunan golf saya", Anda dapat membuat iklan Anda muncul bersama dengan hasil pencarian.
Memilih kata kunci yang akurat dan tepat sangat penting untuk menjalankan kampanye bertarget kata kunci yang dioptimalkan. Menggunakan alat kata kunci Google dapat membantu mengidentifikasi kata kunci tambahan yang relevan untuk ditambahkan ke daftar Anda. Selain itu, teknologi pencocokan kata kunci Google yang diperluas memungkinkan iklan Anda untuk ditampilkan berdasarkan pencocokan kata kunci yang luas dalam permintaan pencarian yang mungkin tidak sama persis dengan kata kunci yang Anda tentukan.
Anda dapat melihat bahwa Google Adwords adalah salah satu dari banyak cara ampuh untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda .
01 - Cara Memilih Kata Kunci Pencarian yang Relevan dan Konten Situs Web
Anda tidak hanya dapat memilih kata kunci yang tidak akan Anda tawar sehingga iklan Anda muncul ketika orang melakukan pencarian Google, tetapi Anda juga dapat memilih cara di mana mereka melakukan pencarian. Apakah Anda ingin iklan Anda muncul hanya jika mereka mengetikkan frasa yang tepat atau apakah Anda ingin menampilkan iklan Anda jika mereka mengetikkan frasa pencarian yang mencakup kombinasi kata kunci yang Anda pilih.
Mari kita lihat opsi-opsi ini secara lebih rinci.
Pencocokan Luas
Ini adalah opsi default. Jika kata kunci Anda menyertakan kata atau frasa umum seperti perlengkapan kantor , iklan Anda dapat muncul ketika pengguna mencari kantor dan persediaan , dalam urutan apa pun, dan mungkin bersama dengan istilah lain. Misalnya, iklan Anda dapat muncul untuk membeli perlengkapan kantor dan kursi kantor tetapi bukan gedung perkantoran . Iklan Anda juga dapat muncul pada variasi kata kunci dan jamak kata kunci yang relevan, serta beberapa kata kunci dan frasa terkait. Pencocokan luas sering kurang ditargetkan daripada pencocokan tepat atau frasa dan dapat menghasilkan RKT yang lebih rendah karena lebih banyak tayangan ditayangkan.
Iklan Anda akan paling sering dilihat dengan opsi ini tetapi mungkin tidak mendapatkan jumlah klik terbanyak.
Pencocokan Frasa
Jika Anda memasukkan kata kunci Anda dalam tanda kutip (" perlengkapan kantor ") iklan Anda akan muncul ketika seorang pengguna mencari persediaan kantor frasa, dalam urutan ini, dan mungkin dengan istilah lain dalam permintaan pencarian. Dalam hal ini, pencarian juga dapat mengandung istilah lain asalkan menyertakan frasa persis yang Anda tentukan. Misalnya, iklan Anda dapat muncul untuk permintaan membeli perlengkapan kantor dan toko perlengkapan kantor tetapi tidak persediaan untuk kantor .
Anda akan mendapatkan lebih sedikit iklan yang ditampilkan dengan ini daripada dengan pencocokan luas, tetapi iklan akan lebih relevan dan ditargetkan ke pencarian.
Benar-benar cocok
Jika Anda mengelilingi kata kunci Anda dalam tanda kurung - [ perlengkapan kantor ] - iklan Anda akan muncul ketika pengguna mencari persediaan kantor frasa tertentu, dalam urutan ini, dan tanpa persyaratan lain dalam permintaan pencarian. Misalnya, iklan Anda tidak akan ditampilkan untuk toko perlengkapan kantor kueri . Meskipun Anda tidak akan menerima banyak tayangan, kemungkinan Anda akan mendapatkan RKT yang lebih tinggi, karena penargetan yang tepat.
Kata Kunci Negatif
Kata kunci ini memicu iklan Anda untuk TIDAK ditampilkan, bahkan jika kata kunci lain dalam permintaan pencarian cocok. Untuk menentukan kata kunci negatif, tempatkan tanda negatif (-) sebelum kata kunci. Misalnya, Anda dapat menambahkan kata kunci negatif yang digunakan , sehingga iklan Anda tidak akan muncul ketika pengguna mencari perlengkapan kantor yang digunakan .
Ini adalah cara hebat untuk memastikan iklan Anda tidak ditampilkan untuk penelusuran yang tidak relevan dengan apa yang Anda tawarkan dan mendiskualifikasi jenis penelusuran tertentu.
Hanya mengetahui dasar - dasar iklan bayar per klik sederhana seperti ini dapat menjadi perbedaan antara kampanye iklan yang sukses dan tidak berhasil.
02 - Tingkat BPK Anda (Biaya per Klik) ditentukan oleh Skor Kualitas Anda
Kampanye tertarget-kata kunci dikenakan berdasarkan BPK (biaya per klik). Anda hanya dikenakan biaya saat pengguna mengklik iklan Anda dan dibawa ke halaman landing Anda. Tingkat BPK tergantung pada tawaran BPK maksimum Anda (paling banyak Anda bersedia membayar per klik) serta sistem internal Google dalam menilai iklan kata kunci. Anda tidak hanya menetapkan tawaran BPK maksimum, tetapi Anda memutuskan anggaran harian maksimum, sehingga Anda tidak pernah membelanjakan lebih dari yang Anda miliki. Setelah Anda menghabiskan anggaran untuk hari itu, iklan Anda tidak akan muncul hingga hari berikutnya.
Google memutuskan tarif BPK Anda dan seberapa tinggi iklan Anda ditampilkan dengan menghitung Skor Kualitas dan Peringkat Peringkat (peringkat iklan) untuk setiap iklan kata kunci.
Skor Kualitas didasarkan pada beberapa faktor, termasuk seberapa relevan teks iklan Anda dengan kata kunci yang Anda pilih, kualitas halaman arahan Anda, dan RKPT Anda saat ini (rasio klik-tayang). RKT adalah persentase klik yang Anda dapatkan ketika iklan Anda ditampilkan. Ini dihitung dengan membagi jumlah klik dengan tayangan (berapa kali iklan Anda telah ditampilkan). RKT yang tinggi menunjukkan bahwa iklan Anda relevan dan menarik bagi pengguna, dan dihargai dengan Angka Mutu yang lebih baik yang menurunkan biaya BPK Anda dan menawarkan posisi iklan yang lebih tinggi.
Menggunakan Skor Kualitas Anda, Google menetapkan tawaran BPK minimum untuk iklan Anda. Jika tawaran BPK maksimum Anda lebih kecil daripada tawaran BPK minimum yang ditetapkan, iklan kata kunci Anda akan dibuat tidak aktif. Anda juga harus menempatkan tawaran yang lebih tinggi atau meningkatkan Skor Kualitas Anda dengan membuat iklan yang lebih baik dan menggunakan kata kunci yang lebih relevan untuk mengimpor RKPT.
Skor Kualitas adalah cara hebat untuk memastikan bahwa pelanggan Google hanya melihat iklan paling relevan yang memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik bagi mereka dan memberi penghargaan kepada pengiklan dengan harga lebih rendah karena lebih bertarget dengan iklan mereka.
Angka Mutu yang baik hanyalah salah satu cara Anda dapat meningkatkan kinerja iklan bayar per klik Anda .
03 - Posisi Tampilan Iklan Anda Ditentukan oleh Nomor Peringkat
Nomor Peringkat menentukan posisi iklan Anda. Semakin tinggi Nomor Peringkat, semakin tinggi iklan Anda akan ditampilkan. Ini dihitung dengan mengalikan tawaran BPK maksimum dan Skor Kualitas Anda. Ini berarti bahwa jika Anda memiliki Angka Mutu rendah, Anda masih dapat menaikkan Nomor Peringkat Anda dengan menempatkan tawaran yang lebih tinggi. Melalui sistem ini, Google menghadiahi iklan berkinerja tinggi dengan tarif BPK rendah, dan membuat iklan berkinerja rendah harganya lebih mahal untuk posisi iklan yang sama.
Nomor Peringkat dihitung untuk setiap kata kunci secara individual, dan dihitung ulang setiap kali pencarian dilakukan. Alat Pengukur Lalu Lintas Google di tab manajemen kampanye Anda akan memberi Anda perkiraan posisi apa yang cenderung ditampilkan iklan Anda.
Sekali lagi, ada insentif bagi Anda untuk menjadi sangat tertarget dengan iklan Anda. Siapa yang tidak ingin peringkat iklannya lebih tinggi di penempatan dan membayar biaya lebih rendah pada saat yang sama?
Mengetahui kiat dan trik sederhana Google Adwords ini dapat sangat mengurangi biaya iklan Anda.
04 - Menampilkan Iklan Anda di Situs yang Relevan Secara Kontekstual
Selain Google.com dan Jaringan Penelusuran Google, iklan bertarget kata kunci Anda juga berjalan di Google Content Network. Sementara situs pencarian hanya akan menampilkan iklan kata kunci Anda jika kata kunci tertentu merupakan bagian dari permintaan pencarian pengguna, situs konten mengirimkan iklan Anda jika halaman berisi konten yang sangat relevan dengan iklan Anda. Ini juga disebut iklan kontekstual. Google menganalisis konten, tema, teks, dan bahasa laman, dan menayangkan iklan yang sangat cocok. Google akan secara otomatis memformat iklan Anda, dan mereka selalu diberi label sebagai tautan iklan / sponsor. Iklan teks berbagi unit iklan dengan hingga tiga iklan lainnya di situs konten.
Anda diikutkan ke jaringan konten secara default. Anda dapat memutuskan untuk memilih keluar dengan mengubah pengaturan di akun Anda. Anda juga dapat menetapkan tawaran berbeda untuk iklan yang ditayangkan di situs konten. Untuk memaksimalkan keefektifan, pertimbangkan untuk membuat kampanye terpisah untuk jaringan pencarian dan konten.
Tingkat BPK dapat bervariasi antara situs pencarian dan konten. Harga pintar Google menurunkan biaya klik dari iklan yang ditampilkan di situs konten tertentu yang terbukti memiliki tingkat konversi lebih rendah daripada iklan di halaman pencarian. Juga, RKT di jaringan konten tidak memengaruhi peringkat iklan Anda di situs hasil pencarian. RKPT yang dilaporkan untuk iklan kata kunci di akun Anda hanya mencerminkan klik jaringan pencarian. Karena tingkat BPK bervariasi antara situs pencarian dan konten, iklan kata kunci yang tidak memenuhi tawaran BPK minimum untuk situs pencarian masih dapat berjalan di situs konten dengan tawaran BPK minimum yang lebih rendah.
Menjalankan iklan di situs mitra Google bisa lebih murah. Jika Anda baru memulai dan belum siap untuk berinvestasi di Google Adwords, Anda dapat mencoba beberapa cara ini untuk mengiklankan bisnis Anda dengan anggaran yang ketat .
05 - Pantau dan Optimalkan untuk Memaksimalkan Hasil Kampanye Iklan Kontekstual Anda
Gunakan alat yang disediakan oleh AdWords untuk mendapatkan hasil maksimal dari kampanye Anda. Anda dapat menargetkan iklan Anda ke bahasa dan lokasi apa pun di seluruh dunia. AdWords juga menyediakan saran anggaran harian berdasarkan data klik historis untuk kata kunci yang sama atau serupa.
Anda dapat memilih di antara dua metode pengiriman. Pengiriman standar akan menampilkan iklan secara merata dari waktu ke waktu (sehingga Anda tidak menghabiskan seluruh anggaran pada awal hari). Penayangan dipercepat akan menampilkan iklan Anda secepat mungkin jika Anda memutuskan untuk menguji seberapa cepat anggaran Anda habis.
Ada juga dua opsi penayangan iklan. Optimize akan menampilkan iklan berkinerja lebih baik lebih sering, sementara memutar akan menunjukkannya secara merata. Opsi kedua paling baik digunakan untuk menguji berbagai iklan dengan rasio konversi tertinggi.
Pantau berbagai kampanye dan lacak perubahan saat Anda menguji berbagai unit iklan, kata kunci, tawaran, anggaran harian, dan opsi lainnya.
Diedit oleh Pakar Bisnis / Hosting Online Brian T. Edmondson