Namun seni dan ilmu humas masih lebih banyak seni daripada sains. Ada banyak mitos dan kesalahpahaman tentang PR yang tidak hanya salah tetapi banyak kasus salah besar.
Inilah daftar mitos yang paling umum tentang hubungan masyarakat.
Setiap Tekan Baik Tekan
Ada pepatah lama, "Selama kamu mengeja namaku dengan benar." Idenya adalah bahwa tinta apa pun adalah tinta yang baik, yang hanya membuat nama Anda di luar sana, dan menerobos, adalah manfaat yang melebihi konten negatif apa pun dalam sebuah cerita. Ini adalah mitos hubungan masyarakat yang abadi. Ini juga strategi yang kalah.
PR adalah Semua tentang Siaran Pers dan Konferensi Pers
"Siaran pers" dan " konferensi pers " adalah dua frasa yang diketahui oleh klien dan bos. Mereka akan menggunakan frasa tersebut. Sering. Dan ini buruk. Buruk untuk Anda, jika Anda melakukan pekerjaan karena siaran pers terlalu digunakan dan sering kali merupakan alat yang salah untuk pekerjaan itu.
Buruk untuk klien atau atasan Anda, karena konferensi pers harus langka dan disediakan untuk kemungkinan peristiwa terbesar. Jika Anda mengadakan konferensi pers sepanjang waktu, wartawan tidak akan muncul. Public relations saat ini adalah bidang yang selalu berubah, dengan semakin banyak komunikasi terjadi dengan cara yang mutakhir.
Video YouTube, Twitter, blog.
Setelah Anda Melanggar Publisitas, Anda Emas
Katakanlah Anda membuat video viral dan mendapat sejuta hit, atau menulis siaran pers paling menakjubkan yang pernah ada di dunia dan surat kabar di seluruh dunia mengangkatnya. Satu pukulan besar di media tidak cukup.
Ini seperti musik.
Satu keajaiban yang biasa terjadi. Mereka meroket ke atas dan secepatnya, mereka menabrak bumi. Bagian yang sulit untuk band-band rock - dan setiap figur publik atau organisasi - adalah kesuksesan yang stabil.
Publisitas itu Gratis dan Mudah
Kami semua mengendarai mobil. Itu tidak berarti Anda harus menyewa tetangga Anda untuk memperbaiki mesin Chevy Anda. Tidak ketika pesaing Anda menggunakan mekanik terlatih. Dan ada banyak persaingan dengan hubungan masyarakat.
Sebagian besar organisasi mencoba mendapatkan liputan di media. Kebanyakan orang yang melakukan PR penuh adalah profesional berpengalaman yang pernah bekerja di surat kabar, stasiun TV atau radio, dan orang-orang yang tidak sering mendapat gelar dalam jurnalisme atau hubungan masyarakat. Jadi, pintar untuk memiliki orang yang sebaik mungkin melakukan pekerjaan - atau jika Anda melakukannya sendiri, untuk belajar dan berbicara dengan profesional sebelum Anda menyelam.
Anda Perlu Menyewa Perusahaan PR Mahal
Bagi banyak orang, pemilik usaha kecil dan orang-orang hanya mencoba menerobos - apakah itu dalam politik, hiburan, atau olahraga profesional - menyewa perusahaan PR yang mahal bukanlah pilihan. Anggaran tidak ada di sana. Tetapi ada pilihan lain.
Produk yang Baik Tidak Perlu Publisitas - - Hanya Produk yang Buruk
Bahkan jika apa yang Anda lakukan tidak bersalah - membusungkan produk yang buruk sembari mengabaikan produk bagus Anda - itu adalah strategi yang aneh dan tidak produktif.
Anda ingin orang tahu tentang produk terbaik Anda. Anda harus bangga akan hal itu, dan menjadikannya pusat dari publisitas atau kampanye pemasaran apa pun.
Menyimpan PR hanya untuk produk-produk yang buruk berarti akan mempercayai apa yang Anda katakan jika Anda akhirnya memutuskan untuk melakukan publisitas pada produk-produk Anda yang baik. Di kepala mereka, mereka akan membuat tautan: apa pun yang orang-orang ini coba untuk memompa sampah, jadi jika mereka memompa widget ini, itu juga sampah.
Hubungan Masyarakat Tidak Dapat Diukur dan Oleh karena itu Tidak Berharga
Hubungan masyarakat tidak seperti baseball. Tidak ada statistik ketika Anda berhasil dan ketika Anda tidak. Beberapa orang dan organisasi mencoba mengukur hubungan masyarakat , tetapi itu seperti mencoba menjejalkan kuku ke dinding.
Anda dapat mencoba membandingkan perolehan media dengan jumlah iklan yang setara. Namun, perolehan media jauh lebih dapat dipercaya - dan efektif - daripada iklan.
Anda tidak dapat menyematkannya sebagai angka.
PR Sarana Schmoozing dan Mengontrol Pers
Hal terburuk yang bisa Anda lakukan adalah memberi tahu seorang reporter agar tidak menutup cerita atau berhenti menggali. Itu adalah tanda neon berkedip yang mengatakan, "Ada emas jurnalistik yang terkubur di sini! Mereka menyembunyikan sesuatu yang benar-benar berair - gali menggali DIG!"
Anda tidak bisa mengendalikan pers. Pers bukan lembaga monolitik. Public relations adalah tentang berkomunikasi dengan pers dan publik dengan cara yang cerdas dan efektif.
Hanya Mantan Pelapor yang Bisa Melakukannya
Dalam hubungan masyarakat, tidak ada lisensi atau tes profesional yang harus dilalui. Profesi tumbuh, karena permintaan untuk informasi tumbuh. Ada lebih banyak pekerjaan public relations dalam bisnis, hiburan, politik, nirlaba, dan pemerintah.
Organisasi dari semua jenis melihat manfaat berkomunikasi dengan pers dan publik, dan mereka melakukannya dengan cara yang lebih dari sebelumnya: situs web, blog, Twitter, radio, Facebook, cetak, email, video Youtube dan televisi.
Public Relations adalah Spin, Slogan, dan Propaganda
Propaganda memanipulasi orang untuk melakukan sesuatu yang bukan kepentingan terbaik mereka, dan itu biasanya alat negara, digunakan bersama dengan sensor dan ketakutan. Pro public relations menghindari spin, slogan dan teknik propaganda.
Penonton hari ini tidak pernah lebih canggih, dan tidak pernah ada lebih banyak sumber alternatif untuk berita dan informasi. Banyak hubungan masyarakat membuat hidup lebih mudah bagi klien dan jurnalis yang sibuk.