Periklanan adalah hal yang lebih sederhana sebelum munculnya Internet. Sekarang, pesan Anda bersaing dengan jutaan pembaruan media sosial. Jadi bagaimana Anda bisa memenangkan "pertempuran untuk perhatian" di dunia yang semakin terpecah oleh jaringan media sosial? Melalui pemasaran konten. Berikut beberapa kiat dalam menyusun rencana.
01 - Pemasaran Konten Tidak Selalu Menulis
Jangan khawatir jika Anda bukan tipe sastra. Konten dapat berasal dari berbagai tempat, termasuk:
- Dibuat: Konten yang Anda buat sendiri.
- Dikuratori: Konten yang diambil dari internet ke dalam bentuk daftar.
- Warisan: Konten ditarik dari arsip Anda dan dialihkan.
- Disusun bersama: Konten yang Anda tarik dari pemirsa media sosial Anda dalam "waktu nyata".
Baca terus untuk contoh dari jenis konten ini dalam tindakan.
02 - Memulai
Untuk mengembangkan strategi konten, mulailah dengan selembar kertas kosong, dibagi menjadi empat kuadran. Beri label pada mereka: Tujuan, Aset, Saluran, dan Peluang.
Di masing-masing bidang menjawab pertanyaan-pertanyaan ini:
- Tujuan: Apa yang ingin Anda capai dengan strategi konten Anda? Bisa berupa penjualan, kesadaran, saham, dan lain-lain.
- Aset: Jenis konten apa yang sudah Anda miliki? Ini bisa jadi foto-foto yang Anda posting di Facebook, atau posting blog di situs web Anda.
- Channels: Di mana Anda dapat memposting konten? Ini bisa menjadi situs web Anda, saluran media sosial Anda, dan bahkan newsletter email Anda.
- Peluang: Di area mana Anda ingin memperluas konten Anda? Baca terus untuk ide.
03 - Membuat Konten
Foto adalah buah rendah yang cepat di dunia konten.
Jika Anda seorang roaster kopi atau produsen mainan kecil, pertimbangkan untuk mengambil foto tentang bagaimana prosesnya bersama. Apakah Anda atau anggota staf Anda memiliki cerita yang menarik untuk diceritakan? Pastikan untuk memberi tahu mereka menggunakan media sosial. Akhirnya, jika Anda berpartisipasi dalam "memberikan kembali," apakah melalui menyumbangkan sebagian dari penjualan Anda untuk amal atau mensponsori tim Little League lokal, pastikan untuk memanfaatkan cerita itu dalam kepemilikan media sosial Anda.
Buat "daftar keinginan" - konten yang ingin Anda buat, dan kodekan sesuai dengan kesulitannya. Misalnya, lebih mudah menulis pesan pribadi cepat daripada membuat video.
Lebih lanjut tentang membuat konten di sini.
04 - Kurasi Konten
Kurasi konten adalah mengumpulkan daftar foto, video, atau ide yang sejalan dengan misi merek Anda.
Misalnya, sebuah perusahaan bernama Barkbox (yang menjual kotak hadiah barang untuk anjing) menjejalkan web untuk gambar-gambar lucu anjing untuk dimasukkan ke dalam halaman blog, newsletter, Facebook, dan Twitter mereka. Ini adalah cara mudah untuk menemukan konten yang menggairahkan orang.
05 - Mendapatkan Ide dari Google
Mengetahui cara menggunakan pencarian Google sebagai alat dalam strategi konten Anda sangat penting. Aturan pertama keberhasilan SEO bukanlah yang termudah atau tercepat, tetapi yang paling efektif: berusaha untuk menulis konten berkualitas tinggi dalam ceruk yang terdefinisi dengan baik.
Aturan kedua dari SEO adalah memastikan Anda menggunakan kata kunci yang baik. Bagaimana Anda memutuskan apa kata kunci yang baik, Anda mulai dengan insting, tetapi Anda meneliti insting Anda. Alat hebat untuk memulai adalah Google Trends.
06 - Pemasaran Real-time
Tetapi di mana merek besar seperti Pepsi dan Ford menghadapi tantangan organisasi besar dalam memanfaatkan kekuatan real-time, para wirausahawan berada jauh lebih baik untuk menjadi fleksibel dan kreatif.
Berikut beberapa contoh pemasaran "waktu nyata" dan bisnis kecil.