Pertama, sebuah kata tentang strategi kreatif.
Strategi kreatif adalah pendekatan yang disengaja dan strategis yang diambil perusahaan dalam mengembangkan dan menerapkan langkah-langkah yang akan memastikan dan mendukung pertumbuhan bisnis. Pada dasarnya, ini adalah garis besar atau cetak biru tentang bagaimana tujuan akhir akhirnya akan dipenuhi. Strategi kreatif Anda memberikan prinsip-prinsip panduan untuk copywriter dan art director yang ditugaskan untuk mengembangkan iklan. Dalam konteks penugasan itu, setiap iklan yang kemudian dibuat harus sesuai dengan strategi itu, bahkan jika Anda berganti agensi. Strategi kreatif mengandung bagian yang bergerak. Masing-masing bagian ini memainkan peran integral dalam memenuhi tujuan yang ditetapkan. Bagian yang bergerak terdiri dari riset pasar yang terperinci , rencana pencitraan, dan pengiriman strategis yang efektif.
Apa Pertanyaan yang Harus Ditanyakan Saat Mengembangkan Strategi Kreatif Anda
- Apa kisah bisnis saya?
- Apa tujuan utama saya?
- Siapa target saya?
- Apa yang dicari pelanggan saya?
- Apa panggilan untuk bertindak yang akan saya manfaatkan?
- Apa penawarannya, apa untungnya bagi konsumen?
- Saluran pemasaran apa yang akan saya gunakan?
- Kiriman apa yang akan saya butuhkan?
- Berapa banyak anggaran yang dapat saya gunakan untuk strategi kreatif saya?
- Apa mandat yang harus ada pada aset kreatif saya? Apakah saya ingin nomor telepon, alamat email, atau alamat situs web? Sayangnya, pertanyaan ini sering terlewat.
- Bahan referensi apa yang akan saya gunakan untuk membuat strategi kreatif saya?
- Apa ceritanya?
Lima Strategi Pemasaran Konten Kreatif Rock-Solid
Gunakan Humor: Apa yang kita ketahui dari riset pemasaran konten adalah bahwa industri adalah semua tentang psikologi. Ketika Anda membuat pelanggan Anda merasa senang, mereka bereaksi dengan cara yang positif kepada Anda dan merek Anda. Pastikan untuk menggunakan humor secara alami, yang artinya, jangan memaksanya.
Jadilah Responsif: Basis pelanggan Anda ingin mendengar dari Anda, terutama ketika mereka memiliki pertanyaan. Dapat diakses baik melalui telepon, email, atau obrolan.
Re-Inventasikan yang Lama: Jika Anda merasa terlalu tradisional untuk benar-benar berubah, pertimbangkan bahwa merek-merek tradisional mengubah diri mereka setiap saat. Seringkali, merek warisan menggunakan fotografi modern untuk menekankan baik nuansa klasik dari merek yang mapan dan penggunaan modern dari produknya. Situs sosial foto-berat seperti Instagram dan Snapchat adalah dua pilihan.
Jadilah Ahli: Pelanggan dapat mendeteksi orang yang tidak autentik jadi jadilah inovator di bidang Anda dan bicarakan tentang apa yang Anda ketahui. Jika Anda melakukannya, orang akan percaya, dan tertarik, kepada Anda.
Tulis Judul Pembunuh : Ada banyak strategi pemasaran konten yang gagal tetapi jarang jika ada judul utama yang terkait dengan konten yang menarik perhatian orang.
Ingat saja bahwa Anda harus menindaklanjuti janji Anda di headline.
Komunikasi Adalah Kunci
Ketika mempertimbangkan strategi kreatif, pastikan untuk tetap fokus pada komunikasi yang efektif. Itu bisa hilang di tengah-tengah semua perencanaan, tetapi sangat penting. Tujuan keseluruhan dari setiap strategi merek adalah untuk berkomunikasi dengan publik secara efektif. Apa yang Anda pilih untuk berkomunikasi terserah Anda. Di sinilah Anda bisa menjadi kreatif. Namun, memastikan publik mendapat pesan yang Anda maksudkan bisa sangat rumit. Di sinilah kelompok fokus, bahkan kelompok fokus ad hoc dari tiga atau empat orang dalam operasi kecil, sangat berguna.
Pertimbangkan tujuan jangka panjang Anda ketika mengembangkan strategi kreatif Anda. Perhatikan berapa banyak ruang yang Anda izinkan untuk pertumbuhan. Anda tidak ingin menempatkan diri Anda ke dalam genre atau gambar yang menyesakkan.
Di sinilah penelitian pasar akan membantu dalam prosesnya.
Riset Pasar Memiliki Beberapa Komponen
Riset pasar sama pentingnya dengan yang lain. Pengujian pasar untuk produk, gambar, atau pesan tertentu sangat penting. Gagal merencanakan, dan beradaptasi dengan, perubahan suasana hati yang rewel dari konsumen adalah cara yang pasti-api untuk kehilangan dolar yang berharga dan jam yang tak terhitung jumlahnya. Setelah kembali ke papan gambar pepatah, Anda bisa benar-benar memompa peluang merek Anda dengan membuang-buang waktu yang diperlukan untuk memposisikan merek Anda.
Imaging adalah sesuatu yang Anda ingin menghabiskan waktu ketika mengembangkan strategi Anda. Pertimbangkan warna, ukuran dan apa yang dianggap menyinggung. Juga, pikirkan tentang daya tarik jangka panjang dan apa pun yang mungkin ikut bermain begitu nama merek Anda melekat pada gambar itu.
Bagian terakhir dari teka-teki adalah bagaimana Anda memilih untuk mengirimkan karya Anda ke publik. Menerapkan rencana strategi kreatif Anda adalah ujian akhir. Agar rencana ini menjadi sukses, Anda perlu memastikan bahwa Anda menggunakan salinan yang kuat dan pengiriman yang konsisten di berbagai pasar. Tetap setia pada rencana kreatif dan mengerjakan setiap aspeknya akan membawa Anda ke tujuan Anda.
Kegagalan Mengarah ke Opsi Lain
Jangan panik jika semuanya gagal. Anda selalu dapat memulai lagi karena ada berbagai jenis strategi kreatif yang tersedia. Ada strategi kreatif emosional, rasional, dan gaya hidup di antara yang lainnya, yang berfokus pada cara-cara berbeda untuk menarik pasar.
Strategi kreatif adalah alkitab merek Anda. Mengembangkan dan secara efektif menerapkan aspek penting dari bisnis Anda adalah yang paling penting.