Definisi Merchandising, Contoh, Deskripsi
Planogram adalah rencana visual yang menunjukkan penempatan produk di rak dan perlengkapan display merchandising dari toko ritel . Planogram biasanya dibuat oleh karyawan merchandising visual atau anggota tim periklanan / pemasaran / penjualan. Secara historis, planogram telah didistribusikan dalam bentuk diagram skematik atau gambar, tetapi semakin, planogram dikelola secara digital menggunakan tablet dan ponsel, dan gambar fotografi.
Dalam rantai ritel AS terbesar , planogram digunakan untuk menciptakan konsistensi antara lokasi penyimpanan, untuk menyediakan alokasi ruang rak yang tepat, untuk meningkatkan daya tarik merchandising visual, dan untuk membuat saran pemasangan produk. Tujuan utama dari planogram adalah untuk memandu dan memfokuskan upaya pemasaran di dalam toko yang kemudian akan menghasilkan peningkatan penjualan ritel.
- Juga Dikenal Sebagai: POG
- Ejaan Alternatif: plan-o-gram
- Misspellings Umum: planagram
- Penggunaan dan Contoh Planograms: Merchandiser penjualan ritel bertanggung jawab untuk memastikan bahwa produk pabrikan ditampilkan dengan tepat dan sesuai dengan planogram yang ditentukan.
Mengapa Planogram Penting Dalam Ritel
Planogram adalah rencana toko yang dirancang untuk menempatkan denah lantai Anda untuk penggunaan maksimum dengan menempatkan barang-barang dengan cara yang membuat mereka menjual. Planogram adalah tata letak penjualan yang seragam dan terperinci untuk toko Anda. Planogram memastikan bahwa pemikiran dan perencanaan masuk ke dalam desain, penempatan, dan implementasi rencana pemasaran, termasuk alokasi ruang rak.
Tujuan dari planogram adalah untuk memastikan bahwa setiap toko ritel dioptimalkan untuk menjual barang-barang yang mereka tawarkan. Planograms memberikan panduan spesifik kepada karyawan untuk menjaga tugas-tugas organisasi restocking dan merchandising. Baik karyawan maupun pelanggan harus tahu secara pasti di mana barang-barang tersebut berada sehingga mereka dapat ditemukan dan dibeli.
Planogram sangat penting dengan rantai ritel terbesar yang memiliki ratusan dan kadang-kadang ribuan lokasi fisik toko fisik. Dengan memanfaatkan planogram, setiap toko dalam rantai dapat memiliki tata letak yang sangat mirip dengan strategi pemasaran khusus yang mencerminkan preferensi regional.
Rantai ritel seperti Macy's menggunakan planograms mereka untuk memandu karyawan dalam penerapan strategi "My Macy" regional mereka. Dalam kasus rantai ritel seperti 7-11 toserba dan toko Costco Warehouse, penting bahwa pelanggan dapat berbelanja di mana saja di setiap lokasi toko dan menemukan tata letak yang serupa, jika tidak identik, sehingga mereka dapat dengan mudah menemukan produk yang mereka inginkan. untuk membeli dengan mudah.
Planogram dapat membantu meningkatkan penjualan toko Anda dengan rencana pemasaran visual yang menampilkan produk dengan cara yang menginspirasi pelanggan untuk membeli. Jika seorang pelanggan datang untuk membeli satu barang, sebuah toko yang memiliki merchandised yang mengikuti planogram yang terstruktur dengan baik akan memotivasi pembeli untuk membeli produk tambahan yang bahkan tidak mereka ketahui inginkan atau butuhkan. Demikian pula, pelanggan yang datang untuk membeli produk tertentu akan menemukan alternatif dan pilihan barang dagangan dengan cara strategis yang dapat menghasilkan pembelian lebih yang tidak diketahui pelanggan.
Seberapa Seringkali Toko Mengubah Planograms mereka
Planograms umumnya didistribusikan ke toko ritel di rantai ritel besar setidaknya sekali per kuartal, karena barang musiman diputar ke dalam bauran produk. Planogram baru juga akan didistribusikan untuk menampilkan produk baru, untuk menyoroti produk selama kampanye promosi, dan untuk menyoroti merchandise yang bergerak lambat.
Seringkali planogram yang berbeda akan dibagi diuji di lokasi toko yang berbeda untuk menentukan versi yang paling produktif dari planogram, yang kemudian akan didistribusikan dan diimplementasikan oleh semua toko. Secara umum, ketika tata letak toko saat ini tampaknya tidak lagi menarik pembeli atau memotivasi pembelian, adalah waktu ketika planogram membutuhkan penyegaran.
Bagaimana Pengecer Membuat Planogram
Untuk membuat planogram Anda biasanya akan bekerja dengan beberapa jenis perangkat lunak.
Ada banyak pilihan berbeda di luar sana untuk dipilih. Paket perangkat lunak ini akan memiliki tata letak untuk toko Anda yang tercetak di atasnya. Dalam tata letak ini, Anda, atau komputer, akan mengatur produk di mana mereka berada. Produk-produk ditandai di peta sehingga mereka yang menyiapkan toko dapat dengan mudah mengambil apa yang mereka cari.
Siapa yang Membuat Planogram
Dalam rantai ritel yang lebih kecil, biasanya manajemen dan karyawan manajemen persediaan menciptakan planograms yang Inventory and Fulfillment atau Cashiers kemudian implementasikan. Dalam rantai ritel besar seperti Best Buy, planograms akan dibuat oleh tim distrik, regional, atau markas besar
Manajer di dalam toko dan Manajer Kategori akan dapat memberikan informasi berharga tentang implementasi praktis dari planogram dan tanggapan pelanggan terhadapnya. Manajer Kategori dan Analis Merchandising sering menggunakan input tingkat-toko seperti itu bersama dengan statistik penjualan dan inventaris untuk melakukan penyesuaian terhadap strategi pemasaran, yang akan tercermin dalam planogram baru.
Banyak orang berpikir bahwa planogram tidak realistis karena membutuhkan kerja untuk dikembangkan dan diimplementasikan. Ada banyak program perangkat lunak planogram yang tersedia yang dapat membantu pembuatan planogram. Pekerjaan yang diperlukan untuk membuat planogram bernilai usaha karena akan memaksimalkan produktivitas setiap ruang penjualan ritel, dan mendukung karyawan ritel di semua tingkatan dalam menerapkan strategi merchandising yang efektif.