Menggunakan Mesin Pencari dan Direktori untuk Memasarkan Bisnis Rumah Anda
- Pengoptimalan Mesin Telusur Organik (SEO) - Pengoptimalan mesin telusur adalah praktik menerapkan teknik untuk memaksimalkan peringkat Anda dalam organik, atau hasil penelusuran alami. Hasil penelusuran organik adalah peringkat laman web yang dikembalikan oleh mesin telusur saat Anda menelusuri kata atau frasa tertentu - "kata kunci" atau "frasa kata kunci".
- Penelusuran Lokal - Jika bisnis Anda melayani penduduk setempat, Anda dapat terdaftar menurut kota di mesin telusur (yaitu Google) dan direktori (yaitu Yahoo) menawarkan cara bagi penduduk setempat untuk menemukan bisnis Anda online, yang sangat ideal karena banyak orang tidak gunakan buku telepon lagi.
- Iklan Bayar Per Klik (PPC) - Iklan yang Anda tempatkan untuk situs web Anda dengan mesin pencari, seperti Google atau Yahoo. Anda menawar jumlah yang Anda bayarkan per klik. Semakin banyak Anda menawar, semakin tinggi iklan Anda akan muncul di hasil mesin pencari. Google AdWords telah menerapkan faktor tambahan di mana peringkat iklan Anda berdasarkan relevansi atau kepentingan yang ditempatkan Google di situs Anda, yang sangat sulit untuk dimanipulasi.
Anda juga dapat menggunakan iklan bayar per klik untuk keuntungan Anda di situs Anda sendiri. Misalnya, Anda dapat menghasilkan uang dengan Google AdSense dan program serupa lainnya. - Bayar Untuk Inklusi (PFI) - Selain mesin pencari, seperti Google, Yahoo dan pencarian MSN, banyak direktori juga ada di web. Direktori ini mungkin bersifat umum atau terkait dengan topik tertentu. Anda bisa mendapatkan daftar gratis di beberapa direktori online, seperti DMOZ tetapi kebanyakan direktori sekarang mengenakan biaya untuk daftar. Verizon SuperPages adalah contoh dari direktori PFI. Situs daftar direktori berdasarkan subjek dalam berbagai topik, dari seni, hiburan, dan masyarakat dan budaya, hingga sains, pendidikan, dan kesehatan.
Mengapa Pemasaran Mesin Pencari Penting?
Anda mungkin atau mungkin tidak memutuskan untuk menjadikan pemasaran mesin telusur sebagai bagian dari strategi pemasaran dan periklanan Anda. Jika Anda tidak memiliki situs Web untuk bisnis Anda dan tidak berencana untuk memilikinya, Anda pasti tidak memerlukan pemasaran mesin pencari. Namun, dalam iklim bisnis saat ini, hampir semua bisnis diharapkan memiliki situs web dan sebagian besar melakukannya.
Pemasaran mesin pencari dapat membantu mengirimkan lalu lintas ke situs web Anda, yang pada gilirannya dapat mengarah ke pelanggan baru dan meningkatkan pendapatan bisnis rumahan. Dibandingkan dengan sarana pemasaran dan periklanan lainnya, pemasaran mesin telusur dapat sangat efektif biaya. Misalnya, tidak ada biaya untuk menggunakan teknik pengoptimalan mesin telusur jika Anda melakukannya sendiri. Peringkat pencarian organik gratis, jadi jika Anda dapat membantu mesin pencari menemukan dan memberi peringkat bisnis Anda, lalu lintas Anda akan meningkat
Demikian pula, Iklan Bayar Per Klik bisa sangat murah, asalkan Anda melakukannya dengan benar. Anda dapat menetapkan batas pada seberapa banyak Anda membayar per klik dan berapa banyak Anda membayar per hari, yang memungkinkan Anda mengendalikan biaya. Demikian juga, beberapa direktori Web - seperti DMOZ - memungkinkan daftar gratis, dan yang lain dapat biaya minimal $ 30 per tahun.
Bagaimana Mengukur Efektivitas SEM?
Bagaimana Anda mengukur efektivitas program pemasaran mesin pencari Anda tergantung pada apa tujuan Anda. Jika maksud Anda adalah untuk meningkatkan jumlah pengunjung ke situs Web Anda, Anda menentukan apakah SEM Anda berhasil dengan membandingkan statistik lalu lintas Web Anda sebelum dan sesudah Anda menerapkan pemasaran mesin telusur.
Namun, bersabarlah, upaya pemasaran mesin telusur mungkin membutuhkan waktu yang cukup lama untuk meningkatkan lalu lintas.
Meskipun Anda dapat langsung menjalankan iklan PPC Anda, jika Anda bertujuan untuk meningkatkan lalu lintas melalui SEO, itu bisa beberapa bulan sebelum Anda melihat hasil yang solid - terutama melalui Google. Demikian juga, jika Anda meminta daftar direktori dari DMOZ, cantuman Anda mungkin tidak muncul selama 6 bulan hingga satu tahun. DMOZ dikelola oleh sukarelawan dan, karena listing DMOZ dapat memiliki efek positif pada peringkat pencarian organik Anda, itu bisa dibilang daftar direktori Web gratis yang paling populer dan berharga untuk mendapatkan.
Selain lalu lintas situs, Anda harus melacak tingkat konversi Anda. Misalnya, jika, sebagai hasil dari upaya pemasaran mesin telusur Anda, lalu lintas Anda berlipat ganda dari 250 hingga 500 pengunjung per bulan, berapa banyak pelanggan baru yang Anda dapatkan dari 250 pengunjung tambahan ke situs Anda? Apakah Anda sekarang memiliki pelanggan dua kali lebih banyak dari sebelumnya?
Mungkin tidak. Jika Anda mengambil 5 pelanggan, tingkat konversi Anda akan menjadi 2 persen dari lalu lintas baru (5 dibagi dengan 250) dan 1 persen (5 dari 500) secara keseluruhan.
Temukan cara untuk meningkatkan jumlah pengunjung ke situs web Anda, dan kemudian temukan cara untuk meningkatkan tingkat konversi dari pengunjung tersebut, dan Anda akan tahu persis apa yang diperlukan untuk membuat program pemasaran mesin telusur Anda berhasil.
Pemasaran Mesin Pencari hanyalah Satu Bagian dari Teka-Teki
Meskipun Anda tidak ingin mengabaikan mesin telusur dalam strategi pemasaran Anda, Anda tidak ingin hanya mengandalkan mereka untuk lalu lintas situs web. Pemasaran mesin pencari (SEM) hanyalah salah satu dari banyak alat pemasaran yang tersedia untuk bisnis rumahan. Lihat Panduan Pemasaran Online untuk gagasan tambahan untuk mempromosikan bisnis Anda secara online.
Diperbarui pada Oktober 2015 oleh Leslie Truex