Lebih sulit bagi organisasi nirlaba untuk mendapatkan pemirsa dengan cara yang sama seperti bisnis yang menyediakan produk atau layanan.
Lembaga nonprofit tidak mendapatkan sebanyak mungkin perhatian media sosial dan biasanya tidak memperoleh manfaat dari iklan, jadi sangat bijaksana bagi lembaga nonprofit untuk menghemat waktu dan uang mereka untuk hal-hal itu dan menyalurkan energi mereka ke cara terbaik agar mereka dapat didengar.
Tujuan dari pemasaran nirlaba adalah untuk memiliki cara bagi organisasi nirlaba untuk memasarkan penyebabnya dengan cara yang mendorong orang untuk membantu, yang dapat menjadi cara yang jauh berbeda dari bisnis tradisional akan dapat memperoleh perhatian.
Organisasi Water is Life menemukan cara yang bagus untuk mendapatkan minat orang-orang yang ingin menyumbang untuk tujuan mereka membawa air bersih kepada orang-orang di negara-negara terbelakang. Mereka menciptakan tagar #FirstWorldProblems dan membuat video orang miskin di negara lain yang mengatakan ungkapan yang telah dianggap sebagai "masalah dunia pertama", seperti "Saya benci ketika pengisi daya saya tidak mencapai tempat tidur saya." Setelah video dirilis, orang-orang mulai menggunakan tagar #FirstWorldProblems untuk menyebarkan pesan Air adalah Kehidupan ketika sebelumnya telah digunakan untuk mengeluh tentang "Masalah dunia pertama" mereka.
UNICEF juga datang dengan kampanye cerdas.
Mereka membuat poster yang bertuliskan "Sukai kami di Facebook dan kami akan memvaksinasi anak-anak nol melawan polio." Sebuah pesan di bagian bawah menjelaskan bahwa, sementara suka halaman Facebook mereka tidak sakit, vaksin membutuhkan uang. Pesan keseluruhan dari kampanye mereka adalah bahwa suka di Facebook tidak melakukan apa-apa, sementara sumbangan benar-benar membantu.
Amal: Air juga memiliki ide bagus, di mana mereka memungkinkan orang untuk membeli tempat di hangout online untuk dapat mengajukan pertanyaan dan apa pun yang mereka inginkan. Mereka mampu mengumpulkan $ 10.000 dengan cara ini. Ini menunjukkan bahwa acara penggalangan dana tidak perlu waktu lama, tetapi hanya perlu direncanakan dengan baik.
Tidak semua kampanye pemasaran nonprofit akan sama. Bahkan, cara terbaik untuk nirlaba untuk memasarkan penyebabnya tergantung pada penyebabnya dan apa yang mereka coba dapatkan. Jay Alduous, kepala strategi di Social Capital Partnerships, telah memunculkan tiga kategori dasar yang paling banyak dilanggar oleh sebagian besar kampanye pemasaran nirlaba.
Yang pertama adalah pemasaran penyebab tradisional, yang mendorong donasi sebagai imbalan untuk produk dari organisasi.
Yang kedua adalah penggalangan dana konsumen, di mana organisasi mempromosikan kesempatan bagi orang untuk menyumbang di tempat usaha mereka.
Yang ketiga adalah sponsor acara atau program.
Ketiga kategori penyebab pemasaran memiliki kelebihan dan kekurangan, dan ini hanya tiga kategori dasar. Ide-ide hebat seperti Life is Water, UNICEF, dan Charity: Water menambahkan dampak pada pemasaran dari setiap organisasi organisasi nirlaba dan mereka berfungsi sebagai contoh yang bagus.