Orang Suka Instagram! Apakah Lembaga Nonprofit Anda?
Kekuatan pemasaran, Instagram berfungsi untuk merek, perusahaan, dan lembaga nirlaba.
Jika Anda ingin menargetkan demografis yang lebih muda, Instagram dapat cocok untuk Anda. Setelah semua, 59 persen orang dewasa online usia 18-29 menggunakan jaringan. Lebih dari 500 juta orang memiliki akun Instagram. Lebih dari 300 juta dari mereka menggunakannya setiap hari.
Jika Anda tidak mengetuk pasar Instagram ini, Anda mungkin meninggalkan banyak potensi di atas meja.
Apa yang membuat Instagram berbeda dari jaringan media sosial seperti Facebook atau Twitter adalah cara orang menggunakannya. Instagrammer sering memeriksa situs, sering beberapa kali sehari, dan terlibat dengan pos pada tingkat yang jauh lebih tinggi daripada dengan jejaring sosial lainnya.
Singkatnya, orang-orang yang menggunakan Instagram CINTA Instagram. Selain itu, jika Anda menggunakannya dengan benar, Anda dapat memanfaatkan jaringan aktif yang aktif dari orang-orang yang bersemangat, siap dan bersedia untuk menyukai, mengomentari, dan mengklik posting Anda.
Namun, untuk berhasil dengan Instagram, Anda perlu strategi yang jelas, gaya visual yang menarik, komitmen staf untuk posting yang konsisten, dan pengetahuan mendalam tentang audiens target Anda.
Berikut ini panduan langkah demi langkah untuk membantu Anda menjadi #InstaAwesome di Instagram.
01 - Mendaftar untuk Alat Bisnis Instagram.
Jika Anda menggunakan Instagram untuk organisasi nonprofit Anda dan bukan untuk penggunaan pribadi Anda, Anda perlu mendaftar untuk akun Instagram for Business. Ini gratis, dan memberi Anda beberapa alat yang bermanfaat yang tidak Anda dapatkan dengan akun pribadi, termasuk analitik dan tombol Kontak. Tonton video singkat ini dan pelajari cara mengonversi akun Anda ke akun Bisnis.
Jika Direktur Eksekutif Anda atau juru bicara lain bersedia dan mampu mengatur dan memelihara akun Instagram pribadi, dengan segala cara, dorong dia.
Orang lebih suka terhubung dengan orang-orang di media sosial, lebih dari sekadar merek dan logo. Memiliki kehadiran yang dipersonalisasi meningkatkan jangkauan Anda di Instagram dan menciptakan koneksi yang lebih dalam dengan para donatur dan pendukung.
TOMS shoes dan pendiri dan pengusaha sosial Blake Mycoskie memiliki akun Instagram terpisah, menggunakan gaya visual dan sudut pandang yang berbeda.
International nonprofit Pencils of Promise dan pendirinya, Adam Braun, juga memiliki akun Instagram yang berbeda, tetapi saling melengkapi.
02 - Jadikan Profil Anda Akurat dan Lengkap.
Profil Anda adalah beranda Anda di Instagram. Ini adalah hal pertama yang dilihat orang ketika mereka menemukan Anda, sehingga membuatnya menonjol. Jika Anda memiliki akun Instagram untuk Bisnis, Anda dapat secara otomatis menarik informasi kontak Anda dari Halaman Bisnis Facebook Anda, dan menautkan dua halaman.
Siapkan tombol Kontak Anda sehingga pengguna Instagram dapat mengetuknya dan menghubungi Anda secara langsung, melalui panggilan telepon, email, atau menemukan arah (jika Anda memiliki lokasi bata dan mortir).
03 - Menulis Teks Yang Menarik.
Sementara foto atau video yang menarik perhatian adalah inti dari setiap posting Instagram, apa yang Anda tulis dalam caption juga sama pentingnya. Ingat, Anda memiliki 2.200 karakter, dan jika Anda melebihi tiga baris teks, keterangannya akan terpotong.
Keterangan yang menceritakan latar belakang cerita dari gambar atau video cenderung melakukan yang terbaik di Instagram. Tidak ada studi definitif tentang apakah teks panjang mendorong atau mencegah keterlibatan. Itu tergantung pada apa yang ingin Anda katakan dan jika audiens Anda akan membaca teks yang lebih panjang.
Pendongeng visual Branden Harvey sering menggunakan semua 2.200 karakter dalam keterangannya untuk menceritakan kisahnya, yang dicintai dan dinikmati pengikutnya. Lihat contoh di atas.
04 - Jadikan Profil Anda Pop.
Gambar profil yang bagus harus menjadi salah satu tugas paling penting saat mengatur akun Instagram. Gunakan logo, tanda air, atau gambar Anda yang secara akurat mewakili organisasi Anda. Ingat bahwa gambar ini akan dilihat di ponsel, jadi itu harus dikenali meskipun kecil.
Anda hanya dapat berbagi satu hyperlink di Instagram dalam satu waktu, dan itu adalah “tautan dalam bio.” Saat mengatur profil Anda, buat deskripsi Anda singkat, dan masukkan tautan. Ini mungkin laman beranda situs web Anda, atau mungkin laman landas khusus untuk kampanye.
05 - Ubah Tautan di Bio Anda Secara Strategis.
Ketidakmampuan untuk memposting hyperlink (selain tautan dalam bio) menghindari banyak spam dan membantu memberikan platform yang lebih bersih, perasaan lebih ramping.
Namun, jika Anda menjalankan kampanye penggalangan dana, Anda dapat membagikan tautan tertentu di bio profil Anda. Tunjukkan bahwa tautan ada di bio Anda saat memposting ke Instagram.
Pensil Janji sering menggunakan URL tertentu di profil mereka dan mengubahnya tergantung pada kampanye penggalangan dana mereka.
06 - Buat Strategi Konten Anda.
Membuat strategi konten berarti memiliki tujuan spesifik untuk foto dan video yang Anda bagikan di Instagram. Dengan 95 juta foto dan video diposting setiap hari ke jaringan, bagaimana Anda akan memotong kekacauan dan menjangkau audiens Anda?
Banyak merek di Instagram memamerkan produk mereka dan bagaimana orang menggunakannya (misalnya, Nike, Sephora). Beberapa perusahaan fokus pada budaya kerja (WeWork). Lainnya mendidik tentang tren (The Zoe Report). Akun Instagram yang paling sukses bukanlah sedikit dari segalanya. Mereka fokus pada gaya visual konten tertentu dan audiens yang ingin mereka jangkau.
Beberapa akun Instagram nonprofit luar biasa yang harus diikuti untuk inspirasi konten meliputi:
- @doctorswithoutborders secara konsisten menunjukkan yang baik, yang buruk, dan yang jelek dalam pekerjaan pengembangan internasional, berbagi gambar yang sering sulit untuk dilihat tetapi menakjubkan dalam ruang lingkup
- Akun @thetrustees menampilkan pemandangan yang indah untuk mengatakan bahwa mereka suka, merayakan, dan melindungi alam bebas untuk dinikmati semua orang
- @stbaldricks menggunakan kombinasi foto yang menceritakan kisah dan grafik pribadi yang mendidik dan memberi informasi, dengan fokus pada penggalangan dana di setiap pos
- @unitedway menceritakan kisah hebat dan mengajukan pertanyaan provokatif dalam pos yang mengirim lalu lintas kembali ke situs web
07 - Tingkatkan Pengikut Anda Dengan Hashtag.
Instagrammer menyukai hashtag. Hashtags mengarah ke akun baru untuk diikuti. Lacak Maven melaporkan bahwa pos dengan lebih dari 11 tagar mendapatkan keterlibatan paling banyak.
Sepuluh tagar paling populer di Instagram adalah: #love, #instagood, #me, #tbt, #cute, #follow, #followme, #photooftheday, #happy, dan #tagforlikes. Ketika memilih tagar mana yang akan digunakan pada foto khusus Anda, telaah apa yang digunakan orang lain di pos yang serupa, dan apa yang paling penting dari hashtag untuk nirlaba dan misi Anda.
Kiat Pro: Jika Anda tidak menyukai tampilan terlalu banyak hashtag di teks Anda, Anda dapat menambahkannya sebagai komentar, atau coba rubah yang rapi ini untuk menyembunyikannya.
08 - Gunakan Instagram Stories.
Hal baru yang mengilap di Instagram adalah fitur Cerita. Dirancang untuk meniru aplikasi populer Snapchat, Instagram Stories memungkinkan untuk berbagi banyak momen dalam satu cerita lengkap.
Cerita menghilang setelah 24 jam dan tidak tetap berada di profil Anda secara permanen. Jadi mereka sempurna untuk kejadian-kejadian di saat yang perlu didokumentasikan saat terjadi. Manfaat dari konten semacam itu adalah Anda dapat bereksperimen dan membagikan video dan foto dengan pengikut Anda yang tidak sesuai dengan gaya visual dari keseluruhan akun Instagram Anda.
Mengapa Anda harus menggunakan Instagram Stories? Mereka muncul dalam urutan kronologis di bagian paling atas akun pengikut Anda ketika mereka membuka aplikasi (lihat contoh di atas).
Untuk panduan lengkap mengenai Instagram Stories, bacalah tulisan Buffer yang hebat tentang topik ini.
Instagram Stories juga berguna karena Anda dapat menyematkan tautan yang dapat diklik. Anda sekarang dapat mengarahkan pengikut Anda ke situs web di luar aplikasi, fitur yang sebelumnya hanya tersedia untuk akun yang membayar iklan.
Sebagai bonus, Instagram telah membuat video langsung tersedia untuk akun terverifikasi untuk digunakan dalam Instagram Stories.
09 - Donasi Drive Menggunakan Iklan Instagram
Ada beberapa studi kasus yang dipromosikan oleh Instagram di mana lembaga nonprofit telah menggunakan iklan dengan banyak kesuksesan.
Misalnya, Yayasan Jantung Inggris ingin menarik pelari perempuan yang lebih muda untuk menggalang dana untuk kampanye MyMarathon-nya. Karena demografi yang diinginkan Yayasan benar-benar menggunakan Instagram, mereka memfokuskan pesan iklan mereka di sana dan menerima hampir 13 persen dari total pendaftaran dari platform.
Manfaat menjalankan iklan di Instagram (dan semua situs jejaring sosial) adalah kemampuan untuk melacak pengembalian investasi Anda secara langsung. Dengan menempatkan piksel kecil di situs web Anda, Anda dapat menentukan berapa banyak orang yang datang ke situs Anda dari iklan dan mengambil tindakan yang diinginkan.
Karena Facebook memiliki Instagram, Anda membutuhkan Halaman Bisnis Facebook untuk menjalankan iklan di Instagram. Anda juga perlu menjadi akrab dengan alat periklanan Facebook.
Untuk lebih lanjut tentang menjalankan iklan strategis di Facebook dan Instagram, baca Cara Membuat Fab tetapi Iklan Nonprofit Murah untuk Facebook .
10 - Posting secara Konsisten.
Sebuah penelitian baru-baru ini oleh Union Metrics menemukan bahwa merek diposting ke Instagram rata-rata 1,5 kali per hari. Mereka juga menemukan bahwa merek yang diposting lebih dari dua kali per hari tidak melihat penurunan keterlibatan di pos mereka. Tampaknya di Instagram, semakin banyak posting, semakin meriah.
Jika Anda membuat dan membagikan konten hebat yang dirancang dengan pengikut Anda dalam pikiran, posting Anda akan diterima dengan baik, dan Anda tidak perlu khawatir tentang posting terlalu banyak.
Jika Anda berencana untuk memposting setidaknya satu kali per hari, pastikan Anda melihat Insight Instagram (hanya tersedia dengan akun Instagram for Business) untuk menemukan waktu terbaik bagi pengikut Anda. Itu mungkin awal, tengah hari atau akhir. Jangan menebak tentang kapan lalu lintas Anda terjadi. Periksa statistiknya.
Ketika digunakan secara bijaksana dan strategis, Instagram dapat menjadi cara yang bagus untuk menjangkau dan melibatkan para donatur, relawan, dan pendukung potensial yang lebih muda untuk tujuan amal Anda.
Jika Anda belum pernah menggunakan Instagram sebelumnya, prosesnya mungkin terasa aneh dan canggung. Namun, kita semua telah belajar dari platform media sosial lainnya. Anda dapat belajar Instagram juga. Itu mungkin akan sia-sia.
Lebih banyak sumber daya:
6 Cara Nonprofit Dapat Menggunakan Instagram untuk Penggalangan Dana
25 Tips Instagram untuk Lembaga Nonprofit Modern
6 Lembaga Nonprofit di Instagram yang Mendapatkannya dengan Benar