Mari kita mulai dengan melihat definisi dasar masing-masing dan kemudian selami lebih dalam bagaimana pemasaran dan periklanan berbeda satu sama lain karena perbedaannya signifikan.
Iklan Ini Hanya Sepotong Pie Pemasaran
Iklan apa pun (apa pun formatnya) adalah pengumuman berbayar, publik (artinya non-pribadi) yang merupakan pesan persuasif yang dibuat oleh sponsor perusahaan, organisasi, atau orang yang dapat diidentifikasi untuk pelanggan (atau calon) yang ada atau tidak dasar anggota -profit.
Iklan hanyalah salah satu komponen dari keseluruhan proses pemasaran. Iklan adalah bagian dari pemasaran yang melibatkan secara langsung menyebarkan berita tentang bisnis, produk, atau layanan Anda kepada orang-orang yang paling ingin Anda jangkau. Hampir semua iklan akan memiliki nama sponsor (dan seringkali logo yang dapat dikenali).
Iklan termasuk penempatan iklan dalam media seperti surat kabar, majalah, direct mail, billboard, TV, radio, dan online. Semakin, ketika dunia iklan cetak menyusut, orang menemukan cara yang lebih kreatif untuk beriklan, seperti menampilkan tanda di atas taksi.
Iklan, karena melibatkan begitu banyak lapisan — termasuk seni dan desain, penempatan iklan, dan frekuensi — adalah bagian paling mahal dari semua rencana pemasaran. Public relations (karena sangat padat karya) adalah komponen pemasaran termahal kedua, dan riset pasar adalah yang termahal ketiga.
Pemasaran Memiliki Banyak Bagian yang Bergerak
Pemasaran adalah perencanaan sistematis, implementasi, dan pengendalian berbagai kegiatan yang dimaksudkan untuk mempertemukan pembeli dan penjual untuk pertukaran atau transfer produk atau layanan yang saling menguntungkan. Untuk tujuan kami, mari gunakan istilah pembeli dan penjual secara longgar. Bahkan jika Anda menjalankan organisasi lingkungan nirlaba Anda masih harus menjual orang-orang pada gagasan bahwa angin adalah sumber energi yang baik untuk energi bersih.
Pikirkan pemasaran sebagai proses selangkah demi selangkah yang dimulai dengan proposisi penjualan unik — kalimat singkat yang memikat yang menggambarkan bisnis Anda. Proposisi ini (atau pesan) kemudian bertindak sebagai tema panduan yang membantu Anda mengidentifikasi klien sasaran yang tertarik dengan apa yang Anda jual.
Jika Anda berpikir tentang pemasaran sebagai kue, kue pemasaran secara keseluruhan dapat dibagi menjadi iklan, riset pasar, perencanaan media, hubungan masyarakat, hubungan masyarakat, dukungan pelanggan, dan strategi penjualan. Iklan, sementara bagian paling dalam dari kue, masih hanya satu potong kue pemasaran.
Semua elemen pemasaran harus bekerja secara mandiri tetapi mereka juga harus bekerja bersama menuju tujuan yang lebih besar dari satu kampanye pemasaran terpadu dengan pesan umum.
Pemasaran adalah proses yang membutuhkan waktu dan dapat melibatkan berjam-jam penelitian agar rencana pemasaran menjadi efektif. Pikirkan pemasaran sebagai segala sesuatu yang dilakukan organisasi untuk memfasilitasi pertukaran (atau percakapan) antara perusahaan dan konsumen.
Tentu saja, sebelum Anda membeli ruang iklan dalam format apa pun (atau menyewa orang pitch PR), Anda harus melakukan riset pasar untuk menentukan siapa target audiens Anda — dan cara terbaik untuk menjangkau mereka. Ini mungkin berakhir bahwa platform media sosial seperti Instagram adalah cara terbaik untuk mencapai basis klien Anda. Atau, dapat berakhir klien Anda lebih baik dilayani dengan menuliskan serangkaian kolom op-ed cetak media tradisional. Namun, setelah riset Anda selesai, Anda dapat mulai mengembangkan strategi pemasaran Anda, dan kemudian semua domino lainnya jatuh pada tempatnya.