Pelajari Lebih Lanjut Tentang Periklanan Greatest Influencer
Lahir di Bronx di New York City pada 13 Agustus 1911, William (Bill) Bernbach tidak diragukan lagi sosok yang paling penting dan berpengaruh dalam sejarah periklanan modern. Sebagai mitra pendiri Doyle Dane Bernbach (DDB), ia adalah seorang copywriter dan direktur kreatif yang mengubah wajah iklan, dan hampir setiap biro iklan saat ini bergantung pada ide dan struktur yang disediakan oleh Bill Bernbach.
Pendidikan Bill Bernbach dan Awal Karir
Pada tahun 1932, dan pada usia 21 tahun, Bernbach memperoleh gelar BA dari New York University. Dia telah mengambil jurusan bahasa Inggris, tetapi juga belajar filsafat (sesuatu yang akan terbukti tak ternilai dalam karir periklanannya) serta administrasi bisnis dan musik (Bernbach memainkan piano).
1932 bukanlah waktu yang tepat untuk lulus dari universitas manapun karena ini adalah saat terjadinya depresi besar yang meroket. Pengangguran berada pada rekor tertinggi, semangat di negara itu berada di titik terendah. Untungnya bagi Bernbach, keluarganya memiliki koneksi dengan Schenley Distillers dan pada tahun 1933 ia diberi pekerjaan di ruang surat. Itu bukan posisi yang dipegangnya untuk waktu yang lama. Keterampilannya dengan kata-kata, dan ambisi alaminya, bersinar melalui dan dia menulis iklan untuk Schenley's American Cream Whiskey.
Iklan itu berjalan, dan Bernbach dipromosikan ke departemen periklanan di-rumah.
Setelah enam tahun yang sukses di Schenley Bernbach pergi untuk mengejar ambisi yang lebih tinggi.
Dia menjadi penulis hantu untuk Grover Whalen, kepala World's Fair 1939, dan dari sana memasuki iklan di atas garis di William Weintraub agency (di mana dia bermitra dengan direktur seni Paul Rand).
Setelah tur dua tahun dalam Perang Dunia II, Bernbach bekerja sebentar untuk Coty, kemudian pindah ke agensi besar bernama Gray Advertising.
Sebagai agen inilah Bernbach mengembangkan keterampilannya lebih jauh, dan pada tahun 1947 ia menjadi Direktur Kreatif di Gray.
Bill Bernbach mendirikan DDB bersama Ned Doyle dan Mac Dane
Selama bertahun-tahun di Gray, Bernbach menjadi teman baik dengan James Edwin "Ned" Doyle dan Maxwell "Mac" Dane. Doyle adalah seorang eksekutif di Gray, dan Dane menjalankan agensi periklanan kecil bernama Maxwell Dane, Inc. Agen ini hanya bertahan selama lima tahun, sementara Dane menutupnya untuk memulai Doyle Dane Bernbach (DDB) dengan Bill dan Ned.
Hari-hari awal di DDB adalah khas untuk setiap lembaga pemula. Bekerja sangat tipis untuk memulai, dan ketiga pendiri memainkan peran yang jauh lebih besar. Bill Bernbach adalah kekuatan kreatif di agensi tersebut, membuat iklan yang mendefinisikan ulang cara iklan dilihat, dilihat, dibuat, dijual, dan diingat.
Beberapa kampanye Bernbach yang paling terkenal termasuk: Pikirkan Kecil dan Lemon untuk VW Beetle (kampanye VW Beetle berubah beriklan di atas kepalanya); Kami Mencoba Lebih Keras untuk Avis; Anda tidak harus menjadi orang Yahudi untuk mencintai Levy untuk Roti Rye Levy; Mikey for Life Cereal; Ini Sangat Sederhana untuk Polaroid.
Doyle Dane Bernbach Menetapkan Standar
Sebelum DDB, art director dan copywriter bekerja secara terpisah. Dan itu tidak berarti mereka bekerja di meja yang berbeda, mereka sering berada di departemen yang berbeda, di lantai yang berbeda, atau bahkan di gedung yang berbeda.
Seorang copywriter akan menulis salinan untuk sebuah iklan, termasuk judul, dan salinan itu akan diteruskan ke seorang direktur seni yang akan menerapkan visual dan perlakuan grafis.
Bernbach melihat cacat besar dalam model itu, dan mengubahnya. Mempertimbangkan dua kepala untuk menjadi lebih baik dari satu, ia menempatkan direktur seni dan copywriter dalam tim dan meminta mereka untuk mencari iklan sebagai sebuah tim. Kolaborasi ini, yang bertanggung jawab atas karya luar biasa yang keluar dari agensi, juga model yang masih diadopsi oleh biro iklan departemen kreatif.
Di bawah kepemimpinan kreatif Bernbach dan standar yang tinggi, DDB tumbuh menjadi raksasa industri periklanan. Itu adalah tempat untuk bekerja; iklan yang mereka hasilkan secara konsisten sangat baik, luar biasa baik klien mereka dan lembaga lainnya.
Bill Bernbach memenangkan banyak penghargaan selama waktunya di DDB, dan dilantik ke dalam Copywriters Hall of Fame pada tahun 1964.
Warisannya terus hidup, dan siapa pun yang bekerja dalam periklanan tahu tentang namanya, pekerjaannya dan kebijaksanaannya. Dia meninggal pada 2 Oktober 1982, di New York City, berusia 71 tahun.
Sebuah Pilihan Kutipan Terbaik Bill Bernbach
Bill Bernbach adalah salah satu orang yang paling sering dikutip, dan dapat dikutip, dari sejarah periklanan. Berikut adalah beberapa kutipan Bernbach yang tidak pernah gagal menginspirasi.
- Elemen yang paling kuat dalam periklanan adalah kebenaran.
- Kampanye iklan yang hebat akan membuat produk yang buruk gagal lebih cepat. Ini akan membuat lebih banyak orang tahu itu buruk.
- Iklan pada dasarnya adalah persuasi dan persuasi yang terjadi bukanlah sebuah sains, melainkan sebuah seni.
- Tidak ada yang menghitung jumlah iklan yang Anda jalankan; mereka hanya mengingat kesan yang Anda buat.
- Word of mouth adalah media terbaik dari semuanya.
- Anda dapat mengatakan hal yang benar tentang suatu produk dan tidak ada yang mau mendengarkan. Anda harus mengatakannya sedemikian rupa sehingga orang akan merasakannya di dalam perut mereka. Karena jika mereka tidak merasakannya, tidak akan ada yang terjadi.
- Hanya karena iklan Anda terlihat bagus, tidak ada asuransi yang akan dilihat. Berapa banyak orang yang Anda kenal yang tanpa cela rapi ... tapi membosankan?